Maurices sy'n Ymwybodol o'r Gyllideb yn Lansio Brand Evsie Ar Gyfer Merched Cwsmeriaid, Meintiau 7 i 14

Maurices yn cangenu allan. Mae'r Duluth, manwerthwr sy'n seiliedig ar MN o ddillad ffasiynol i fenywod, yn ehangu ei faint i 7 i 14 ac yn targedu tweens sy'n hoffi steil eu mam ac sydd am ei efelychu. Roedd yr ystod newydd, a ddechreuodd ym mis Mawrth fel prawf mewn 50 o 900 o siopau Maurices, mor llwyddiannus, fe'i cyflwynwyd i 800 o unedau. Mae Evsie, fel y gelwir y brand, hyd yn oed wedi agor tair siop annibynnol ac wedi ehangu i fwy o feintiau.

“Rydyn ni wedi bod mewn busnes ers 92 mlynedd,” meddai David Kornberg, Prif Swyddog Gweithredol Maurices. “Mae menywod wedi ein cofleidio fel partner [ffasiwn] ers tro, ac fe ddywedon nhw wrthym eu bod nhw eisiau’r un ffasiwn fforddiadwy i’w merched.

“Mae’r blynyddoedd tween yn bwysig iawn i ferched o ran meithrin eu hunanddelwedd, ac law yn llaw â hynny mae eu hunanhyder,” ychwanegodd Kornberg. “Dyma ffordd o gael merched i mewn i’r brand, fel eu bod nhw’n tyfu ac yn aros gyda’r brand ac yn dod yn gwsmer Maurices.”

Yr wythnos diwethaf agorodd Evsie dair siop annibynnol wedi'u lleoli yng Ngorllewin yr Iorddonen, UT, Fargo, ND a Boise, ID. Yn ogystal, ehangodd y brand tween i siopau Maurices gyda chwe lleoliad pasio a thros 240 o siopau-mewn-siop ledled y wlad. Mae Evsie bellach yn cael ei gynnig mewn lleoliadau ledled yr Unol Daleithiau a Chanada, yn ogystal ag ar-lein yn maaurices.com.

“Mae Evsie yn siop steil ar gyfer y ferch tween i’w helpu i ddarganfod ei steil unigryw mewn ffordd hwyliog, chwareus a chefnogol gydag agwedd gyfforddus i ennyn hyder,” meddai Kornberg. “Mae Evsie yn ffasiwn, wedi'i theilwra ar gyfer tweens gyda dillad cysurus wedi'u gwneud ar gyfer symud a rhwyddineb. Mae'r casgliad yn gydbwysedd cryf o eitemau ffasiwn ymlaen sy'n dueddol iawn ac yn "gymeradwyo mam," gyda StyleSuperstars, hanfodion bob dydd wedi'u gwneud gyda chariad ychwanegol ac wedi'u prisio'n iawn."

Mae 900 o siopau Maurices yn bennaf mewn trefi cartref ledled America, meddai Kornberg, gan ychwanegu, “Mae rhan fawr o’n busnes mewn marchnadoedd gyda 250,000 o bobl neu lai.”

Mae siop nodweddiadol Maurices yn mesur tua 4,500 troedfedd sgwâr. “Yr hyn rydyn ni wedi’i wneud, ydyn ni wedi ei ehangu a rhoi Evsie mewn 50 o siopau,” meddai Kornberg. “Rydyn ni newydd agor tair siop arunig ac mae gennym ni chwe lleoliad pasio drwodd.”

Mae siopau pasio drwodd wedi'u lleoli mewn canolfannau lle mae siop Maurices eisoes yn agos at le manwerthu gwag. “Rydyn ni wedi cymryd y brydles allan ar y siop ac wedi taro trwodd, yn y bôn,” meddai Kornberg.

Mae chwe siop Evsie tua 1,500 troedfedd sgwâr, meddai Kornberg, a oedd yn Brif Swyddog Gweithredol ExpressEXPR
ers 2015, cyn ymuno â Maurices. “Rydym yn gweld cwsmer digidol i Evsie mewn marchnadoedd mwy lle nad oes gennym o reidrwydd bresenoldeb brics a morter. Mae hynny'n ychwanegol at y farchnad graidd. Mae hi'n gallu siopa mewn rhai mannau lle nad oes gennym ni bresenoldeb corfforol.

“I ddechrau, roedd yn brawf,” meddai Kornberg am Evsie. “Erbyn hyn mae gennym ni siopau yn y siop gyda thua 350 troedfedd sgwâr o ofod yn agos at 400 o'r lleoliadau. Mae’r 400 arall yn eu hanfod yn rac neu ddwy o ddillad merched mewn siop Maurice sy’n bodoli eisoes.”

Mae maint cynhwysol yn bwnc pwysig a sensitif. “Fe wnaethon ni ei faint rhwng 7 a 14 oed,” meddai Kornberg. “Fe ddechreuon ni yn 12 oed, a gwelsom fod galw o’r naill ben a’r llall, felly fe wnaethom ehangu hynny i 7 i 14.

“Y peth arall yw bod gennym ni rhwng meintiau hefyd,” ychwanegodd Kornberg. “Mae gan y rhan fwyaf o fanwerthwyr gwisg merched meintiau 8, 10 a 12; mae gennym ni 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14. Mae hynny'n gwneud gwahaniaeth mawr.”

Derbyniodd cymdeithion gwerthu hyfforddiant ar weithio gyda'r defnyddwyr newydd. “Yn amlwg, maen nhw'n gyffrous iawn amdano,” meddai Kornberg am y staff. “Rydych chi'n dod â chwsmer arall i mewn i'r siop.”

Dywedodd Kornberg fod yr adwerthwr yn meithrin perthynas amhriodol â merched iau i fod yn gwsmeriaid gydol oes Maurices. Pwy yw cwsmer targed y brand? Dywedodd Kornberg fod y brand “yn gweld trawstoriad eang iawn o oedran a phoblogaeth, er mai ein hoedran cyfartalog yw 40. Nid yw'n anghyffredin gweld mamau a merched yn siopa yn y siopau gyda'i gilydd.

“Rwy’n gyffrous i agor ein siopau Evsie cyntaf erioed a pharhau i ehangu’r brand hwn,” meddai Kornberg. “Rydym wrth ein bodd i ddarparu ffasiwn gyfforddus i'r ferch tween a'i mam, gyda ffit gwych ac ansawdd anhygoel am ei werth.

“Rydym yn hyderus yn ein cyfleoedd twf parhaus o fewn gofod y farchnad ac yn hapus i gynnig Evsie i hyd yn oed mwy o gwsmeriaid.”

Mae'r casgliad Evsie amlbwrpas a fforddiadwy yn cynnig ffasiwn chwaethus a chyfforddus ar draws categorïau allweddol fel denim, te graffig, crysau chwys, ffrogiau, ategolion, pyjamas a dillad personol.

Mae Maurices yn dehongli tueddiadau mewn ffordd gwisgadwy sy'n cael ei gyrru gan werth. Er enghraifft, mae gwisg les gwddf halter i fenywod yn $44.90 a gwisg fach lapio metelaidd llwyd yn $39.90. Mae'r casgliad personol ar gyfer meintiau XS i 3X yn cynnig sawl is-frand, gan gynnwys bras a panties anweledig, $19.90, wedi'i ostwng i $10. Mae'r adwerthwr yn disgrifio'i hun fel brand ffasiwn menywod sy'n cynnig dillad maint-gynhwysol sy'n “dathlu ffasiwn teimlo'n dda ar gyfer bywyd go iawn.”

Mae Maurices yn cynnig llu o opsiynau ar gyfer siopwyr maint mwy, o ffrogiau, siwtiau neidio a jîns i famolaeth a dillad nofio. Mae yna hefyd Siop Lolfa Plus a Plus Work Essentials, heb sôn am Tees a thanciau 24/7.

Dywedodd Kornberg fod gofod gwyn wedi bod yn y farchnad i frand tween newydd gamu i mewn ers peth amser. Aeth Justice, adwerthwr mawr i'r garfan, i'r wal, fel y gwnaeth Athena.

Mae cwsmer Evsie, yn ôl Kornberg, yn “ferch hoffus gartref ac yn yr ysgol, sy’n ofalgar ac yn egnïol ac yn hoffi’r awyr agored. Mae hi’n hoffi bod gyda’i mam a’i ffrindiau a gofalu am ei hanifeiliaid, ac mae hi ar drothwy archwilio a dod o hyd i’w steil ei hun.”