Mae Burger King $400 miliwn yn bwriadu adfywio gwerthiannau UDA gydag ailfodelau, hysbysebu

Dywedodd Burger King ddydd Gwener ei fod yn bwriadu gwario $400 miliwn dros y ddwy flynedd nesaf ar hysbysebu ac adnewyddu ei fwytai fel rhan o strategaeth ehangach i adfywio gwerthiant yr Unol Daleithiau ar ei hôl hi.

Mae adroddiadau Brandiau Bwyty Rhyngwladol dadorchuddiodd cadwyn gynllun trawsnewid ar gyfer ei fusnes yn yr Unol Daleithiau yn Las Vegas yn ei gonfensiwn masnachfraint blynyddol. Disgwylir i'r buddsoddiadau bwyso rhwng 2022 a 2023 cents yn flynyddol ar ei enillion wedi'u haddasu fesul cyfran ar gyfer 10 a 12. Mae'r cwmni'n disgwyl i'r buddsoddiadau ddechrau talu ar ei ganfed erbyn 2025.

Mae dadansoddwyr Wall Street a arolygwyd gan Refinitiv yn disgwyl enillion fesul cyfran o $3.24 yn 2023.

Yn yr ail chwarter, adroddodd Burger King dwf gwerthiant gwastad o'r un siop yn yr Unol Daleithiau, ar ei hôl hi o'i gymharu â'i gystadleuwyr McDonald yn ac Wendy. Mae'r gadwyn byrgyrs wedi bod yn adrodd am werthiannau di-fflach yr Unol Daleithiau dros y flwyddyn ddiwethaf, gan achosi pryder i Brif Swyddog Gweithredol Bwyty Brands, Jose Cil. Yn ei gyfnod fel prif weithredwr, mae Cil hefyd wedi arwain ymdrechion i adfywio galw Canada am Tim Hortons, chwaer gadwyn Burger King.

Flwyddyn yn ôl, tapiodd Cil hefyd cyn Domino's Pizza swyddog gweithredol Tom Curtis fel arlywydd newydd bwytai Burger King yn UDA a Chanada. Roedd newidiadau cynnar i Burger King yn cynnwys colli ei fwydlen i gyflymu amseroedd gyrru drwodd a thorri ei gwponau papur i lawr i wthio cwsmeriaid i ddefnyddio ei ap symudol.

Nawr mae Burger King yn paratoi i wneud newidiadau hyd yn oed yn fwy beiddgar. Mae'n bwriadu gwario $200 miliwn i ariannu ailfodelau o tua 800 o leoliadau. Bydd $50 miliwn arall yn mynd tuag at uwchraddio tua 3,000 o fwytai gyda thechnoleg, offer cegin a gwelliannau i adeiladau. Mae gan y cwmni fwy na 7,000 o leoliadau Burger King yn yr Unol Daleithiau

Yn hanesyddol, mae bwytai wedi'u hailfodelu yn gweld cynnydd cyfartalog o 12% mewn gwerthiant yn eu blwyddyn gyntaf ac yn perfformio'n well na lleoliadau hŷn dros amser, yn ôl Burger King. Mae'r cwmni'n gobeithio y bydd bod yn fwy dewisol a strategol gyda'i brosiectau yn cynhyrchu twf gwerthiant cryfach fyth, er y gallai gymryd mwy o amser i weld canlyniadau.

“Efallai y byddwn yn gweld ailfodelau yn dechrau taro’r farchnad ganol 2023 ac wrth symud ymlaen. Dylai fod yn ramp graddol o'r busnes dros yr ychydig flynyddoedd, ”meddai Cil wrth CNBC.

Bydd Burger King hefyd yn cynyddu cyllideb ei gronfa hysbysebu yn yr Unol Daleithiau 30% trwy fuddsoddi $120 miliwn dros y ddwy flynedd nesaf. Bydd y buddsoddiadau hynny yn dechrau yn y pedwerydd chwarter.

“Rydyn ni’n disgwyl i hynny ddechrau cael effaith ar werthiant dros y chwarter nesaf,” meddai Cil.

Bydd $ 30 miliwn ychwanegol yn cael ei wario trwy 2024 ar wella ei ap symudol, gan ragori ar y ffioedd digidol y mae masnachfreintiau yn eu talu i'r cwmni am y dechnoleg.

Bydd bwydlen Burger King hefyd yn cael gweddnewidiad. Dywedodd y cwmni ei fod wedi adeiladu glasbrint aml-flwyddyn ar gyfer gwelliannau i'r fwydlen, sy'n cynnwys datblygu blasau Whopper newydd, betio ar ei frechdan Royal Chicken Crispy a buddsoddi mewn mwy o hyfforddiant i weithwyr.

Mae’r strategaeth wedi derbyn cefnogaeth gan fasnachfreintiau sy’n gweithredu 93% o’i bwytai yn yr Unol Daleithiau, yn ôl Burger King. Bydd gweithredwyr yn naddu eu harian eu hunain ochr yn ochr â'r cwmni ar gyfer ailfodelu a hysbysebu.

Curtis a hyw tîm o grŵp o ddeiliaid masnachfraint, yn cynrychioli ystod o ranbarthau a phrofiad, i lunio'r strategaeth dros y tri i chwe mis diwethaf.

“Roedd yna lawer o nosweithiau hir a reidiau awyren,” meddai Curtis.

Yn ogystal â'r arian a gânt gan Burger King, disgwylir i ddeiliaid masnachfraint sy'n uwchraddio eu bwytai wneud gwaith tebyg.uebuddsoddiadau i ariannu’r prosiectau.

Mae'r cwmni hefyd yn newid ei strwythur cymhelliant i annog gweithredwyr i wneud ailfodelau mwy helaeth, a all fod yn gostus ac fel arfer yn gofyn am gau lleoliad dros dro. Yn y gorffennol, derbyniodd gweithredwyr Burger King a ailfodelodd eu bwytai ostyngiadau ar eu ffioedd hysbysebu a breindal am hyd at saith mlynedd.

Bydd y rhaglen newydd yn rhoi arian parod i ddeiliaid masnachfraint unwaith y bydd y prosiect wedi'i gwblhau, ac yn gadael iddynt ddewis faint o ddisgownt a gânt ar y breindaliadau y maent yn eu talu i'r cwmni.

Fodd bynnag, os cyflawnir targedau proffidioldeb, bydd yn rhaid i ddeiliaid masnachfraint Burger King dalu ffioedd uwch tuag at y gronfa hysbysebu.