Am gyfnod hir, Burger King oedd Pepsi i McDonald's Coke.
Ar ryw adeg, fodd bynnag, newidiodd hynny a llwyddodd Wendy's i weithio'i ffordd i mewn i'r sgwrs, gan ei wneud yn gyntaf yn fyrger bwyd cyflym yn dri mawr, ac yna'n dod yn frand rhif dau yn y gofod.
Mae hynny'n sefyllfa chwithig i Restaurant Brands International (QSR Cael Adroddiad Rhad ac Am Ddim cadwyn. Mae Burger King wedi ymateb trwy geisio bod yn arloeswr bwydlen. Mae wedi bod yn feiddgar (er gyda llwyddiant cymysg) rhoi cynnig ar syniadau beiddgar fel Chicken Fries a Mac N’ Cheetos yn ogystal ag arloesi byrgyrs sy’n ymddangos yn ddiddiwedd gan gynnwys ymrwymo i opsiynau seiliedig ar blanhigion.
Mae'r gadwyn hefyd wedi bod yn barod i drosoli ei chynnyrch mwyaf adnabyddus, y Whopper, i gael sylw'r cyfryngau a dod â phobl i'w siopau. Mae Burger King wedi cyflwyno sawl fersiwn o The Whopper - rhai difrifol, rhai newyddbethau - mewn ffordd sydd wedi tynnu sylw at y brand.
Nid gimigau bwydlen, fodd bynnag, yw'r unig ysgogiadau y gall y cwmni eu tynnu ar gyfer twf ac mae rhiant-gwmni'r gadwyn newydd wneud symudiad enfawr a ddylai helpu'r cwmni i dyfu ei werthiant ac efallai hyd yn oed ddal i fyny â Wendy's.
Naomi Baker/Getty Images
Rhiant Burger King yn Hurio'n Enfawr Ychydig iawn o bobl sy'n meddwl pwy sy'n arwain cwmni pan fyddant yn penderfynu ble i fwyta. Mewn gwirionedd, fodd bynnag, mae penderfyniadau a wneir yn y gyfres weithredol yn effeithio ar eich penderfyniad mewn ffyrdd nad ydych yn eu hystyried.
Fel Prif Swyddog Gweithredol Domino's Pizza (DPZ Cael Adroddiad Rhad ac Am Ddim Canolbwyntiodd Patrick Doyle ar ddienyddio dros fwyd. Ie, ef oedd yr arweinydd a gyfaddefodd fod angen i'r gadwyn wella ei pizza - a gwneud hynny'n ymgyrch hysbysebu enfawr - ond ychydig o bobl sy'n meddwl “boy, Domino's has great pizza.”:
Yr hyn y mae pobl yn ei feddwl am Domino's yw bod y cwmni'n cynnig gwerth gwych ac mae'n gyfleus iawn. Canolbwyntiodd Doyle ar ddienyddio. Sicrhaodd fod gan y cwmni gynnyrch gweddus yr oedd pobl yn hapus i'w fwyta, ac yna dechreuodd ganolbwyntio ar laser ar sicrhau ei fod yn gyfleus ac yn hawdd ei archebu.
Efallai na fyddwch yn meddwl am Domino's fel cwmni technoleg, ond o dan Doyle, daeth yn arweinydd digidol a wthiodd archebion i'w app, fel ffordd o fod yn fwy cyfleus a chostau llafur is. Nawr, mae Doyle yn dod â'i ddoniau i Restaurant Brands International (RBI), lle bydd yn dod yn gadeirydd gweithredol.
Mae gan McDonald's a Wendy's Rhesymau i Boeni Mae McDonald's wedi buddsoddi'n helaeth mewn digidol, gan ganolbwyntio ar ei ap ac ychwanegu ciosgau archebu yn ei siopau. Nid yw Wendy's wedi bod mor ymosodol yn y maes hwn, ond mae wedi gwthio cwsmeriaid i'w app gan ddefnyddio bargeinion a chynigion arbennig.
Nawr, gyda Doyle ar y bwrdd, mae gan Burger King, yn ogystal â'r brandiau RBI eraill arweinydd a all drosoli ei brofiad i ddatgloi twf. Dywedodd y cwmni’n benodol y bydd ei gadeirydd gweithredol newydd “yn gwneud cyfraniad pwysig at ddatgloi twf yn y cwmni yn seiliedig ar ei hanes profedig yn gwneud yr un peth yn Domino’s Pizza,” mewn datganiad i’r wasg am y penodiad.
Fel cyn Brif Swyddog Gweithredol Domino's Pizza rhwng 2010 a 2018, arweiniodd Doyle un o drawsnewidiadau mwyaf llwyddiannus y diwydiant bwytai trwy ganolbwyntio ar roi profiad y gwestai yn gyntaf a bod y gorau o ran archebu digidol ac ansawdd bwyd. Yn ystod ei gyfnod yn y swydd, cyflawnodd 29 chwarter yn olynol o gynnydd mewn gwerthiant o’r un siop, twf gwerthiant system gyfan o $5.6B i $13B, cynnydd dros 2x ym mhroffidrwydd deiliad masnachfraint y farchnad gartref tra’n creu tua $11B o werth cyfranddaliwr a chynyddu’r pris cyfranddaliadau. dros 23x o bron i $12 ym mis Mawrth 2010 i $271 ym mis Mehefin 2018.
Roedd Doyle yn arweinydd trawsnewidiol a oedd gamau ar y blaen i'r esblygiad digidol presennol. Gwthiodd Domino's i fuddsoddi mewn meysydd yr oedd cadwyni bwyd cyflym eraill (pawb ac eithrio Starbucks mewn gwirionedd) yn eu hanwybyddu ac adeiladodd hynny lwyfan pwerus i'r cwmni a'i helpodd trwy'r pandemig.
“Rwy’n caru’r diwydiant bwytai. Mae'r rhain yn bedwar brand eithriadol gyda chyfleoedd gwirioneddol ar gyfer twf cyflymach. Gan weithio'n agos gyda masnachfreintiau pob un o'r brandiau, gyda Jose, y tîm RBI cyfan, a'r Bwrdd Cyfarwyddwyr, rwy'n hyderus y gallwn greu un o'r straeon twf mwyaf cymhellol yn y diwydiant,” meddai Doyle.
Bydd y cadeirydd gweithredol newydd yn prynu 500,000 o gyfranddaliadau RBI am werth tua $30M ac mae wedi cytuno i gynnal ei fuddsoddiad am bum mlynedd.
Ffynhonnell: https://www.thestreet.com/restaurants/burger-king-adds-a-new-weapon-in-battle-with-mcdonalds-wendys?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo