Ond Pam, Rhaid i Fuddsoddwyr Ofyn

Daliadau Nelsen LLC gwrthod cynnig gan grŵp o gronfa rhagfantolis a buddsoddwyr eraill, gan gynnwys cyfranddaliwr presennol Elliott Management ar Fawrth 21. Dywedodd WindAcre Partnership LLC, buddsoddwr arall yn Nielsen, y byddai'n gwrthwynebu cymryd drosodd a dywedodd fod gwerth cynhenid ​​​​y cwmni yn uwch na'r bid $25.40/cyfranddaliadau, er ni chyflwynodd ei gynnig ei hun ac mae'r stoc wedi gostwng i $23.23, 8.5% yn is na'r cynnig, gan awgrymu bod buddsoddwyr yn meddwl bod cais uwch yn annhebygol.

Hysbysodd WindAcre y bwrdd pe byddent yn derbyn y cynnig i gymryd drosodd, ei fod yn fodlon cael digon o berchnogaeth yn Nielsen i wrthod y cais i feddiannu. Mae hyn yn awgrymu y gallai WindAcre ddarparu biliynau mewn cyfalaf i gymryd safle rheoli yn Nielsen, er bod y pris yn parhau i fod yn aneglur.

Mae hefyd yn arwydd bod WindAcre yn barod i chwarae'r gêm beryglus o gyw iâr - os na fydd buddsoddwr arall yn cynnig cynnig uwch, gallai WindAcre gael ei adael yn dal y bag diarhebol (gwag). Rwyf wedi ysgrifennu nifer o straeon am Nielsen a oedd yn flaenorol â monopoli ar ddata graddfeydd teledu. Fodd bynnag, yn ddiweddar mae'r cwmnïau cyfryngau mawr wedi bod yn troi at gystadleuwyr fel ComScore, sydd wedi bod yn darparu data amser real yn seiliedig ar y defnydd o flwch pen set.

Er ei bod yn amlwg bod yr asiantaethau hysbysebu mawr am aros gyda'r status quo oherwydd bod Nielsen wedi bod yn fetrig cyfryngau o ddewis ers degawdau, gallai hyn roi'r fantais werthu i Comscore a chystadleuwyr eraill sydd ei angen arnynt i symud i mewn ar Nielsen.