Drwy Bartneru Gyda'r Hen Hoywon, Mae Bev Yn Gobeithio Ehangu Eu Cyrhaeddiad A Lledaenu Eu Neges.

Yn aml y dyddiau hyn, pan fydd brand alcohol yn bwriadu lansio llinell gynnyrch newydd, byddant yn cyflwyno ymgyrch farchnata sy'n canolbwyntio ar eu demograffig allweddol—fel arfer, Millennials ifanc. Er mwyn eu cyrraedd, byddant yn gweithio gyda dylanwadwyr cyfryngau cymdeithasol sy'n debyg iawn i'w cwsmer targed. Mae'n rhaglen sydd wedi hen ennill ei phlwyf ac, er ei bod yn hel peli llygaid, yn aml yn dod ar ei thraws fel tini a byddar i'r cyhoedd sy'n yfed.

Y teimlad hwnnw yw pam Bev, penderfynodd y cwmni gwin tun pum mlwydd oed sydd wedi’i leoli yn Fenis, California, estyn allan at y grŵp mwyaf annhebygol o unigolion i angori eu spritzer gwin cyntaf erioed, yr Old Gays.

Mae pedwarawd o ddynion hoyw yn eu 60au a 70au wedi chwythu i fyny ar TikTok gyda'u fideos amharchus ac ysgafn sy'n canolbwyntio ar y pedwar ohonyn nhw'n dawnsio, gwisgo i fyny, ac yn gyffredinol yn actio'n wirion wrth anfon neges o dderbyniad. Gyda bron i 7.5 miliwn o ddilynwyr, maent wedi cael sylw yn ddiweddar ar y Today Show ac wedi ysgrifennu erthyglau amdanynt yn y New York TimesNYT
a'r LA Times.

Eu natur unigryw a'u cofleidiad llwyr o'r gymuned a ddaliodd sylw Bev. Yn enwedig gan fod eu hymgyrch i gyflwyno eu Bev Pride Spritz wedi'i anelu at gael ei lansio yn ystod Mis Pride ym mis Mehefin, ar ddechrau tymor yfed yr haf.

“Roedden ni’n meddwl sut ydyn ni’n arddangos ar gyfer Pride mewn ffordd nad yw brandiau eraill wedi gwneud, sut ydyn ni’n mynd yn groes i’r graen ac mewn gwirionedd yn tynnu rhai pobl i mewn sy’n annisgwyl i frandiau fel Bev?” meddai Paul Collins, SVP brand a marchnata ar gyfer Bev. “I ni, mae ein marchnad darged yn tueddu i fod yn filflwyddiaid iau a Gen Z, felly’r syniad oedd sut mae dod â grŵp o bobl i mewn nad ydyn nhw’n edrych fel ein demograffeg wedi’i thargedu ond sy’n gallu cynrychioli Balchder a’n helpu i ehangu ein marchnad a gweithio tuag at greu cymuned. Roedden ni’n meddwl bod yr Hen Hoywon yn berffaith ar gyfer hynny.”

Fel cwmni wedi'i sefydlu a'i redeg gan fenyw, Bev's Cenhadaeth ddatganedig yw “trawsnewid gofodau cymdeithasol trwy greu diwylliant yfed sy’n ysbrydoli cydraddoldeb, yn ymgorffori hwyl cynhwysol, ac yn pweru cymunedau er gwell.” Mae'r cwmni wedi bod ar rediad poeth gan godi bron i $24M hyd yma gan amrywiaeth eang o fuddsoddwyr. Un ohonyn nhw yw'r actores Halle Berry, sy'n cael sylw yn y fideo ymgyrch "Serving Pride" sy'n cyflwyno Pride Spritz gyda'r Old Gays.

Wedi'i hysbrydoli gan y sioe deledu Charlie's Angels, mae'n ei gweld hi'n galw'r pedwar dyn ac yn dweud wrthynt fod y byd wedi anghofio beth mae'n ei olygu i fod yn eiconig a bod angen ei hatgoffa o'r hyn yw byw eich bywyd gorau. Mae pob dyn yn sôn am foment eiconig yn eu bywyd yn y gogwydd digrif tafod-yn-boch sydd wedi denu pobl at yr Hen Hoywon.

Mae'r parodrwydd i gamu y tu allan i'r norm a rhoi cynnig ar rywbeth newydd yn cael ei bobi i mewn i DNA Bev ac yn gyrru eu penderfyniadau. Hyd yn hyn, mae wedi hybu twf parhaus ac wedi ennill y brand yn y rhan fwyaf o fanwerthwyr mawr ledled y wlad.

“Dydyn ni ddim eisiau bod yn gwmni diodydd yn unig. Dim ond un rhan o bwy ydym ni yw hynny. Rydym yn blatfform cyfryngau a chynnyrch sy’n canolbwyntio ar fenywod sy’n cysylltu pobl mewn ffordd iach,” meddai Collins. “Dros y tymor hir, rydyn ni am wasanaethu fel platfform sy’n canolbwyntio’n benodol ar greu fideo, cerddoriaeth, a chynnwys ysgrifenedig sy’n addysgu’r byd heddiw. Mae gennym strategaeth twf dwy ran; mae un yn ymwneud ag arloesi cynnyrch, a'r llall yn ymwneud â'r llwyfan cyfryngau yr ydym yn ei adeiladu. Mae’r ymgyrch hon gyda’r Hen Hoywon yn ffitio’r ddau yn berffaith.”

Er mai dim ond rhediad haf sydd gan Pride Spritz, mae Bev yn bwriadu cyflwyno mwy o smotiau o'r Old Gays ar-lein ac efallai gwneud un arall lle mae'r bechgyn yn cwrdd â Halle am awr hapus. Ar gyfer y rhediad hwn, rhoddir 10% o bob pryniant i ffordd allan, sefydliad dielw sy'n ceisio grymuso ieuenctid LQBTQ+ i deimlo'n ddiogel yn eu hunaniaeth. Os bydd y cynnyrch, sy'n cael ei werthu mewn lleoliadau manwerthu penodol ac ar-lein, yn gwneud yn dda, mae'n debygol y bydd yn dod yn amser llawn, ynghyd â rhai SKUs newydd sydd ar y gweill ar gyfer Ch1 2023, yn ôl Collins.