Grŵp Campari yn Nodi Ei Diriogaeth Gyda Boutique Rum Bay Appleton Bay Montego

Mae Campari Group wedi gwneud ei ymrwymiad ariannol mwyaf eto yn y sianel adwerthu teithio gydag agoriad bwtîc mawr ar gyfer brand rum Ystâd Appleton ym Maes Awyr Rhyngwladol Sangster ym Mae Montego, Jamaica.

Ni ddatgelodd Campari o Milan werth y buddsoddiad ar gyfer y siop siop-i-mewn barhaol ond mae ei leoliad yn unig, wedi'i leoli o fewn y siop ddi-doll y mae Dufry yn cerdded drwyddo, yn ddangosydd cost.

Mae'r bwtîc, y mae'n rhaid i'r holl deithwyr ei wneud - 4.4 miliwn yn 2022 - i gerdded i gyrraedd eu gatiau, ger mynedfa siop Dufry. Yn bwysicach fyth, mae ar y blaen i ofod rym aml-frand crwn enfawr ymhellach y tu mewn, gan roi mantais werthu amlwg i Appleton dros rymiau cartref Jamaican, a rumiau cystadleuwyr eraill yn y siop.

Er mwyn arafu teithwyr ac o bosibl eu trosi'n brynwyr, mae bar croeso gyda llysgenhadon brand pwrpasol ar gyfer arddangosiadau coctel yn ogystal â sesiynau blasu dan arweiniad, a wal fideo fawr. Arddangosfeydd potel â bylchau braf ar lefel llygaid actifadau digidol/cod QR sy'n galluogi teithwyr i fynd ar daith hunan-dywys o amgylch portffolio parhaol y brand o rymiau datganiad oedran gofynnol, a hanes yr ystâd sy'n dyddio'n ôl i 1749. Gallant hefyd (fwy neu lai) cwrdd â phrif gymysgydd enwog Appleton Estate, Joy Spence, y fenyw gyntaf i gael ei phenodi i'r rôl allweddol hon unrhyw le yn y diwydiant gwirodydd byd-eang.

"Y buddsoddiad mwyaf erioed”

Dywedodd Marco Cavagnera, rheolwr gyfarwyddwr manwerthu teithio strategol byd-eang yn Campari Group: “Dyma ein buddsoddiad mwyaf erioed yn y sianel. Mae’n arwydd o’n cred gref yn y categori rwm ac y gall Ystad Appleton chwarae rhan allweddol yn ein taith premiwmeiddio. Mae gan y brand yr holl rinweddau i wneud hynny fel un o rymiau hynaf y Caribî. ”

Mae'r boutique omnichannel yn gwneud datganiad mwy o fwriad gan Campari. Yn ogystal â chyflymu safle Appleton mewn rwm premiwm, mae'n crisialu agenda premiwmeiddio'r grŵp ehangach, mewn manwerthu teithio a sianeli eraill.

Mae gan Campari eisoes strategaeth o ddrychiad brand ar draws categorïau, dan arweiniad cyfarwyddwr premiwmeiddio brand grŵp, Jean Jacques Dubau ers mis Chwefror 2022. Mae'r cwmni wedi nodi manwerthu teithio fel un o'r ffyrdd gorau o adeiladu cysylltiadau omnichannel â defnyddwyr, ac ar lefel uchel.

Dywedodd Dubau: “Mae manwerthu teithio yn rhywle y gallwn arddangos ein cynnyrch mewn ffordd arbennig iawn. Dyma ddechrau blwyddyn bwysig iawn.” Ychwanegodd: “Rydym am greu’r agwedd gasgladwy honno o ystod. Ac rydyn ni'n gweithio ar y profiad hefyd.”

Er enghraifft, cafodd gwirod cognac Ffrengig y grŵp, Grand Marnier, ryddhad diweddar o'r enw Grande Cuvée Quintessence mewn caraffi Baccarat pwrpasol gyda thag pris o $3,500 ar y Bar Wrth Gefn. Dywedodd Dubau: “Nawr rydyn ni’n gweithio ar ffordd arbennig o’i wasanaethu er mwyn creu profiad amlsynhwyraidd. Allwch chi ddim cynnig cynnyrch fel hwn ar ei ben ei hun heddiw.”

Yn y bwtîc maes awyr newydd, gellir gweld amlygiad llai afradlon o'r symudiad hwn i uwchraddio gydag Argraffiad Pen-blwydd Ruby Appleton Estate. Mae'n gyfuniad amser cyfyngedig o bum rwm prin, pob un ohonynt yn 35 oed o leiaf, gyda dyraniad penodol ar gyfer y maes awyr. Dewiswyd y cyfuniad o'r stociau gorau o ddistyllfa Appleton sydd ddim ond 40km i ffwrdd yn Nyffryn ffrwythlon Nassau. Prisiau domestig yr Unol Daleithiau yw $700 am botel 750ml.

Mae Campari, sy'n berchen ar frandiau byd-eang fel Aperol a Wild Turkey, wedi adeiladu portffolio cryf trwy gaffael sy'n mynd yn ôl dros ychydig ddegawdau bellach. Fodd bynnag, mae dau bryniant mawr a chyfran leiafrifol allweddol wedi dod yn ystod y flwyddyn ddiwethaf: Picon, yr aperitif chwerwfelys Ffrengig a brynwyd gan Diageo; Kentucky's Distyllfa Llwybr Wilderness; a chyfran o 15% mewn bourbon Kentucky arall, Howler Head. Yn eu plith, mae Wilderness Train hefyd wedi'i glustnodi ar gyfer premiwm.

Roedd refeniw Grŵp Campari yn € 2.7 biliwn ($ 2.9 biliwn) yn FY2022 (i fyny 16% flwyddyn ar ôl blwyddyn) tra bod ei fusnes manwerthu teithio byd-eang wedi cynyddu 81% ar gefn adferiad twristiaeth. Erbyn hyn mae gan y cwmni dros 50 o enwau premiwm ac uwch-bremiwm y mae'n sefydlog, a'r brandiau blaenoriaeth byd-eang yw Aperol, Appleton Estate (a rums Jamaican eraill), Campari, Grand Marnier, SKYYSKYY
Fodca, a Thwrci Gwyllt a oedd yn cyfrif am € 1.55 biliwn o gyfanswm refeniw y llynedd.