A all BookTok Arbed Siopau Llyfrau? Darllen Rhwng Y Llinellau

Ydych chi wedi darllen y llyfr 25 oed hwnnw, “Message in a Pottle,” gan Nicholas Sparks? Mae'r bobl 22 oed yn gwirioni ar y peth.

Mae llyfrau corfforol gwirioneddol o bob oed yn syrthio i ddwylo corfforol gwirioneddol marchnad ifanc sy'n ehangu, oherwydd poblogrwydd un grŵp ar y platfform fideo mini TikTok, o'r enw #BookTok. Ac mae'n debyg ei fod yn achubiaeth y mae siopau llyfrau a chyhoeddwyr yn cydio ynddo.

Barnes & NobleBKS
, yn nodedig, wedi nodi cynnydd o 14% mewn gwerthiant llyfrau yn 2020, y flwyddyn y lansiwyd #BookTok, yn ôl The New York TimesNYT
. Nawr, mae'r gadwyn siopau llyfrau a #BookTok yn bartneriaid; Mae gwefan Barnes & Noble yn cynnwys gwefan bwrpasol tudalen #BookTok yn cynnwys y llyfrau #BookTok mwyaf poblogaidd. Mae cadwyni eraill, gan gynnwys Books-a-Million a Half Price Books, hefyd yn cymryd tudalen o #BookTok.

Ditto ar gyfer y cawr cyhoeddi Penguin Random House, a ymrwymodd i bartneriaeth hyrwyddo gyda llwyfan TikTok #BookTok ym mis Medi.

Sy'n arwydd o neges i sectorau manwerthu storïol eraill: Os gall cymunedau digidol arbed siopau llyfrau, a allwch chi botelu'r fformiwla i chi'ch hun? Ac os felly, pa gymunedau sy'n gwneud synnwyr?

Roedd hi'n Noson Dywyll A Stormus i Siopau Llyfrau, Ond Yna…

Gyda mwy na 100 biliwn o olygfeydd byd-eang o ganol mis Ionawr, mae #BookTok yn un o TikTok's hashnodau mwyaf poblogaidd, adroddodd y llwyfan cymdeithasol. O ganlyniad amlwg, mae pobl ifanc yn eu harddegau wedi bod yn heidio i siopau brics a morter Barnes & Noble, yn ffilmio clipiau ohonyn nhw eu hunain gyda llyfrau ac yna prynu nhw - weithiau 10 y mis, yn ôl Bloomberg Business. Rydyn ni'n siarad am gerrig caled hefyd.

Mae llawer o wneuthurwyr fideos #BookTok wedi dod yn ddylanwadwyr llyfrau, ac roedd Barnes & Noble yn gyflym i gydnabod y cyfle.

Yn unol â'i bartneriaeth â'r porthiant, cerfiodd Barnes & Noble ofod ar gyfer teitlau poblogaidd #BookTok yn ei 600 o siopau. Lansiodd y gadwyn siop lyfrau ei grŵp ei hun hefyd ar TikTok, @BNBuzz ar TikTok, sy'n cyfrif bron i 125,000 o ddilynwyr.

Ymhlith ymdrechion gan lyfrwerthwyr eraill: mae Books-a-Million (BAM!) yn cynnwys arddangosfeydd o werthwyr poeth #BookTok yn ei siopau brics ac yn cysegru tudalen we i “Y Llyfrau #BookTok Mwyaf Poblogaidd,” fel y mae ei is-gwmni, 2il & Charles.

Mae Half Price Books, hefyd, wedi integreiddio fideos #BookTok ac yn pigo yn ei arddangosiadau siopau, ei e-byst marchnata ac ar ei wefan trwy “Rhaid Darllen #BookTok” tudalen, meddai Kathy Doyle Thomas, llywydd Half Price Books.

“Rydyn ni wedi gweld cynnydd mewn gwerthiant ar gyfer llawer o’r llyfrau sy’n cael sylw,” ysgrifennodd Doyle Thomas mewn e-bost. “Mae’r gymuned lyfrau yn grŵp clos sydd bob amser yn chwilio am lyfr nesaf gwych i’w ddarllen. Mae TikTok/#BookTok yn helpu darllenwyr i ddarganfod awduron newydd. Rydyn ni wrth ein bodd â hynny.”

Mae TikTok wedi gwneud ei ran i hybu'r busnes llyfrau hefyd. Dros yr haf, cyflwynodd hyb #BookTok, cymuned fyd-eang y tu allan i'r app ar gyfer pobl sy'n hoff o lyfrau. Ymhlith nodweddion y canolbwynt: y #HerLlyfrTok, sy'n annog defnyddwyr i ddarllen llyfrau newydd a rhannu eu meddyliau (sef hyrwyddiadau ar lawr gwlad).

Manwerthwyr, Peidiwch â Cholli'r Chwedlon Yn Y Chwedl Nofel Hon

Mae ffenomen #BookTok yn dangos pŵer crai cymunedau digidol. Os gall grŵp o ddarllenwyr ifanc sy’n rhuthro dros nofel ramant ddylanwadu ar weithrediadau cadwyn lyfrau genedlaethol, beth all llwyfannau digidol eraill ei wneud i sectorau manwerthu eraill?

Dyma amlinelliad o rai cyfleoedd allweddol:

Ffrydiau byw, arwerthiannau a Beth ddim. Yn 2022, adroddodd Insider Intelligence y bydd ffrydiau byw, y fideos hynny a gynhelir gan ddylanwadwyr sy'n cynnwys cynhyrchion i'w prynu mewn amser real, yn denu cynulleidfa o 163.4 miliwn o wylwyr yr Unol Daleithiau yn 2023. Am gyfnod mae'r ffrydiau hyn wedi byw'n wahanol ar YouTube, Instagram a TikTok. Ond yna ymunodd y cwmni ffrydio byw annibynnol Whatnot ym mis Rhagfyr 2019, yn benodol i gysylltu'r gymuned prynwr-gwerthwr mewn arwerthiannau digidol. Ymhlith y categorïau mae teganau, gemau fideo retro, casetiau cerddoriaeth ac oriorau. Beth ddim treblu gwerthiannau yn 2022 ar ôl ennill 20x yn 2021, ac mae rhai bellach yn rhagweld y bydd siopa byw yn dod yn ffin nesaf e-fasnach. Dywedodd un ffynhonnell wrth gylchgrawn Elle fod cyfradd trosi cynhyrchion ag adolygiadau fideo 40% yn uwch na'r rhai heb, felly mae'n gredadwy y gallai clipiau mini ddod yn safon ar wefannau brand.

I siopwyr ifanc, mae bwydydd cymdeithasol fel canolfannau. Mae cyfran y llew o Gen Z a siopwyr milflwyddol, 80%. cynhyrchion a brynwyd ar ffrydiau cyfryngau cymdeithasol, yn ôl Influencer Marketing Hub. Ymhellach, mae hanner Gen Zers yn meddwl bod llwyfannau cymdeithasol yn well na chwiliadau ar-lein i ddysgu am gynhyrchion newydd (fel llyfrau, efallai?). O ganlyniad, mae porthiant cymdeithasol yn sector manwerthu cyfreithlon. Yn 2022, rhagwelwyd y byddai gwerthiannau trwy gyfryngau cymdeithasol dros $45 biliwn, Adroddodd Inside Intelligence, gyda mwy na hanner yr oedolion yn taro’r botwm “prynu nawr”. Fodd bynnag, mae un rhwystr sylweddol - traean o ddefnyddwyr yn poeni am y nwyddau nid ydynt cyfreithlon. Gallai hyn esbonio pam mae’n well gan 43% siopa’n uniongyrchol gyda manwerthwyr nag ar fwydydd cymdeithasol. Gall manwerthwyr sy'n cynrychioli eu hunain mewn porthiant, ac sy'n dangos eu bod yn cefnogi'r cynhyrchion, bontio'r bwlch hwnnw.

Defnyddiwch y platfform i brofi dilysrwydd. Mae un dihiryn posibl yn y stori hon: dylanwadwyr sy'n ceisio taliad yn gyfnewid am adolygiadau gwych. Mae'n debygol y byddai'n well ymddiried mewn manwerthwyr, brandiau (ac awduron) sy'n mabwysiadu polisïau ffurfiol yn erbyn trefniadau o'r fath ar adeg pan fo mwy o ddefnyddwyr yn amau ​​adolygiadau. Yn ôl yn 2021, cyfrifodd Fforwm Economaidd y Byd yr adolygiadau ffug hynny dylanwadu ar $791 biliwn mewn gwariant blynyddol UDA. Mae'r Comisiwn Masnach Ffederal mewn gwirionedd yn ystyried canllawiau newydd i ffrwyno'r mater, a chyflwynodd Meta (rhiant Facebook ac Instagram) newydd Polisi Adborth Cymunedol ym mis Mehefin 2022. Efallai ei bod yn amser i lwyfannau cymdeithasol ac e-fasnach ystyried safon diwydiant ar gyfer dilysrwydd – meddyliwch am y Sêl Cadw Tŷ Da.

Nid Dyma'r Uchafbwynt; Blodeugerdd yw Hon

Yn olaf, wrth ystyried unrhyw un o'r cyfleoedd hyn, dylai manwerthwyr a brandiau gadw pen gwastad. Mae'r farchnad gymdeithasol yn ehangu'n gyflymach nag y gall adwerthwr gynllunio ac adeiladu siop. Ac er y gallai'r buddsoddiad mewn llwyfan cymdeithasol gostio llai na brics, gall camgymeriad niweidio enw da cwmni.

Mae TikTok a #BookTok yn profi y gall partneriaethau cymdeithasol wneud elw i brynwyr a gwerthwyr, oherwydd bod y partneriaethau'n sicrhau atebolrwydd. Maent yn helpu i sefydlu set o rwystrau a balansau a chanllawiau arfer gorau.

Bydd y canllawiau hyn yn helpu i benderfynu beth sydd nesaf, oherwydd mae #BookTok yn debygol o fod yn bennod gynnar yn y duedd hon. Bydd mwy o grwpiau yn dod i'r amlwg. Bydd mwy o siopwyr yn dod yn weithgar yn y gobaith o ddod yn ddylanwadwyr. Gall ddigwydd yn unrhyw le.

Pwy a wyr? Mae cofnodion finyl wedi datblygu yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf. Efallai mai tapiau VHS fydd yr ergyd firaol nesaf? Mae Blockbuster yn dal i weithredu siop yn Bend, Oregon.