A All Rhyddhau Albwm Wella Gwerth Brand? Mae Mastercard ar fin Darganfod

Nid yw bellach yn ffenomen eginol, mae brandio sonig yn parhau i ennill tir fel strategaeth sylfaenol i gwmnïau ohoni McDonald yn i AppleAAPL
i Coca-Cola sy'n ceisio ehangu eu perthynas â defnyddwyr. Nawr MastercardMA
yn gwella pethau gyda rhyddhau albwm y mae ei 10 cân yr un yn ymgorffori alaw ei ID sain.

Anhygoel debuts yr wythnos hon ymlaen Spotify gyda bendith - a chred stryd - yr uwch-gynhyrchydd Timbaland, y mae ei lwyfan creu cerddoriaeth Beatclub gweithio gyda'r cwmni taliadau ar y prosiect. Bu Mastercard hefyd yn cydweithio â’r cynhyrchydd Niclas Molinder i benodi artistiaid sy’n cynrychioli ystod o ddiwylliannau, genres ac ieithoedd.

Dyma'r symudiad sain diweddaraf i'r cwmni, a lansiodd ei frand sonig yn 2019 ac sydd wedi bod yn gefnogwr lleisiol i rôl sain wrth wella gwerth brand. Ymhlith symudiadau diweddar, Mastercard rhyddhau sengl yn 2020 yn seiliedig ar ei logo sonig, cerddoriaeth ymgysylltiedig fel elfen graidd o'i bresenoldeb TikTok ac mae wedi gweithio gydag artistiaid gan gynnwys Jennifer Hudson ac SZA ar gyfer ymgyrchoedd hysbysebu.

“Mae pobl yn ymgysylltu mwy â sain trwy bethau gwisgadwy, IoT. Trwy integreiddio ein DNA sonig yn gynnil i gerddoriaeth y mae defnyddwyr yn ei mwynhau, rydym yn ychwanegu at y profiad yn hytrach na thynnu oddi arno,” meddai Raja Rajamannar, prif swyddog marchnata a chyfathrebu Mastercard.

“Wrth i ni barhau i adeiladu’r hyn sy’n cyfateb i’n logo brand gweledol a’n system ddylunio yn y gofod, mae’r albwm hwn yn creu eiliad arwyddocaol i ni gysylltu â defnyddwyr mewn ffordd hwyliog, ddiwylliannol berthnasol.”

“Mae'n newydd, ac mae'n ffres, a dydw i ddim yn meddwl ei fod wedi'i wneud erioed o'r blaen,” meddai Timbaland, a helpodd i guradu'r caneuon a goruchwylio'r ailgymysgiadau o ddau drac yn bersonol. “Roeddwn i’n ymarferol yn curadu’r holl synau ac yn hyfforddi’r crewyr.”

Ers cofleidio ei frand sonig, mae Mastercard wedi bod yn ennill clod eang yn y gofod, gan lanio ar frig adroddiad Brandiau Sain Gorau amp am y ddwy flynedd ddiwethaf. Mae'n ddynodiad nad yw'n dod yn rhad, ond mae Rajamannar yn credu bod dyrchafu sain taliad diogel yn werth pob doler y mae'r cwmni wedi'i fuddsoddi.

“Wrth i ni barhau i adeiladu’r hyn sy’n cyfateb i’n logo brand gweledol a’n system ddylunio yn y gofod sain, mae’r albwm hwn yn creu moment arwyddocaol i ni gysylltu â phobl mewn ffordd ddiwylliannol berthnasol, unigryw a hwyliog,” meddai. “Mae marchnata traddodiadol yn ffordd o’r gorffennol - dod o hyd i ffyrdd arloesol o greu ac atgyfnerthu ein hunaniaeth brand yw sut rydyn ni’n mynd at ein marchnata a’n partneriaethau.”

Mae adroddiadau Anhygoel lansiad yn dilyn Sprite's cyflwyniad ar ddechrau mis Mehefin i raglen gerddoriaeth fyd-eang Sprite Limelight, ar y cyd â Grŵp Cerddoriaeth Cyffredinol. Mae'r rhaglen yn canolbwyntio ar alaw a thelyneg a grëwyd gan y cerddor James Blake y mae artistiaid o bob rhan o'r byd yn eu defnyddio i greu caneuon gwreiddiol. Cwmni ynni Shell yn yr un modd wedi lansio'r Sound of Shell, cyfres o asedau cerddorol hyblyg sy'n cynnwys amrywiadau o roc a yrrir gan gitâr i amgylchol i gofadail pum nodyn.

Fel rhan o'r Beatclub cydweithio, bydd Mastercard yn prynu ac yn darparu aelodaeth blwyddyn i'r platfform i gannoedd o grewyr blaengar o gymunedau difreinio. Bydd hefyd yn parhau i gefnogi artistiaid yr albwm “trwy amrywiaeth o raglenni, actifadu a swyddogaethau cymorth,” meddai Rajamannar.

“Byddwn yn eu hymgorffori yn ein rhaglenni lle bynnag y bo modd, ac maent yn rhan o wead ein brand sonig nawr. Fel rhan o deulu Mastercard, edrychwn ymlaen at barhau i gefnogi’r artistiaid hyn drwy eu teithiau cerddorol yn unigol ac fel grŵp. Gobeithiwn y bydd y profiad hwn yn eu gyrru ymlaen at lwyddiant wrth iddynt barhau i ddilyn eu hangerdd gyda’n cefnogaeth ddiwyro,” meddai.

Mae Timbaland, sydd wedi gweithio gyda thalent yn amrywio o Missy Elliott i Justin Timberlake i Madonna, yn dweud ei fod yn disgwyl y bydd mwy o frandiau'n pwyso i mewn i gydweithio â'r gymuned greadigol i greu a dyrchafu eu hunaniaethau sonig.

“Y dyfodol yw i frandiau ddechrau cydweithio ag artistiaid a chynhyrchwyr i greu sain o amgylch eu brand. Mae'n rhaid i chi fynd yn ôl at y gerddoriaeth. Mae'n rhaid i chi feddwl y tu allan i'r bocs nawr,” meddai.

Yr artistiaid ymlaen Anhygoel yn cynnwys: Michael Rice (DU), Shiraz (Lebanon), Good Harvest (Sweden), Alma Lake (Colombia/UD), Raees (Algeria), Tejas (India), Nadine Randle (DU/Sweden), Tania (Awstralia), Elle B. (UDA) ac Amaya (Slovenia).