Celeb-Hoff Ffeiriau Emwaith Lana 20fed Pen-blwydd, Ehangu Llygaid

Beth sydd gan Rihanna, Madonna, Jennifer Lopez, Cameron Diaz a Lizzo i gyd yn gyffredin? Dau air: Lana Jewelry.

Roedd y dylunydd Lana Bramlette yn gwybod ei bod hi ar rywbeth mawr pan lansiodd ei brand gemwaith cain yn Chicago yn 2002.

“Fy nod oedd cael ymerodraeth gemwaith,” meddai Bramlette. “Roedd hon yn strategaeth lawn o greu busnes mawr iawn.”

Dechreuodd ei busnes gwerth miliynau o ddoleri, sy'n dathlu ei ben-blwydd yn 20 oed gyda'r model Charli Howard fel wyneb yr ymgyrch, ar gyflymder llawn ar ôl i'r dylunydd fethu â dod o hyd i'r hyn roedd hi'n chwilio amdano: y pâr perffaith o gylchoedd. “Yn ffodus, ni ddaeth Lana, 27 oed ar y pryd, o hyd iddyn nhw,” mae ei gwefan yn darllen.

Mae ei chylchoedd aur sydd bellach yn eiconig wedi ennill y llysenw priodol “Queen of the Hoop” iddi, ac mae ei chasgliad gemwaith yn rhychwantu popeth o $300 clustdlysau cylch aur 14K, $1330 o fwclis plât enw “Cariad” i $60,000 o gylchoedd emrallt. Mae Lana Jewelry yn cael ei werthu mewn prif fanwerthwyr moethus fel Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom
JWN
a Saks Fifth Avenue.

Ac eto roedd dyddiau cynnar y brand ar lawr gwlad iawn. Mewn gwirionedd, cymerodd y dylunydd ei archeb gyntaf yn yr elevator yn y 900 o Siopau Gogledd Michigan yn Chicago. Roedd mwclis plât enw wedi dechrau dod yn boblogaidd yn oes “Sex and the City,” ac roedd y dylunydd yn gwisgo mwclis plât enw “Rob” a wnaeth am ei chariad ar y pryd, sydd bellach yn ŵr i adael i bobl wybod ei bod wedi cael ei chymryd.

“Roedd [y ddynes] fel 'beth mae eich mwclis yn ei ddweud?' Dywedodd ei bod yn edrych ym mhobman i gael mwclis gydag enw ei chi,” cofia Bramlette. “Stori hir yn fyr, gwnes i rif a’i anfon ati.”

Dilynodd archebion siopau manwerthu go iawn ac roedd P.45 yn Chicago yn un o'i chyfrifon cyntaf. “Ar y pryd roedd gen i bum sampl. Wythnos yn ddiweddarach, dywedon nhw ei fod wedi gwerthu allan, ”mae Bramlette yn cofio. “Dywedodd y perchennog wrthyf 'mae hyn yn fwy na Chicago. Mae angen i chi fynd i LA.'”

Ac felly y gwnaeth hi.

“Fe aethon ni i LA a mynd i mewn i Fred Segal. Doedd gennym ni ddim apwyntiad,” meddai Bramlette. “Byddem yn mynd i fwytai, partïon a byddai pobl fel 'rydym yn caru eich mwclis - beth yw hwn?' Mae'n rhaid i chi fod yn ddigon hyderus a bod yn hyderus mai dyma'r peth gorau ar yr un pryd mae'n rhaid i chi gael hygrededd.”

Yr oedd yn amlwg i Bramlette, fod ei syniad hi yn llenwi gwagle yn y farchnad gemwaith. Sylwodd y dylunydd, a fu'n gweithio ym maes marchnata a ffasiwn yn flaenorol, nad oedd yr un o'i ffrindiau'n gwisgo gemwaith cain wrth iddynt wasgaru ar bopeth arall.

“Byddwn i'n dweud 'pam byddech chi'n gwisgo bag $1000, modrwy ddyweddïo ac yna'n gwisgo gemwaith gwisgoedd?” hi'n dweud.

Mae Bramlette yn credu mai aur yw'r buddsoddiad gorau y gall unrhyw un ei wneud gan nad yw byth yn colli ei werth. “Rwy’n cofio yn 2005 pan saethodd aur i fyny o $275 i $500 yr owns. Nawr rydych chi'n dysgu ei fod yn rhan o'r busnes,” meddai.

Mae'r dylunydd yn dal i weithredu ei busnes, sydd bellach yn fusnes teuluol, yn Chicago. Mae ei thad, Naum Fertelmeister, cyn weithredwr marchnata Motorola, yn gydberchennog y busnes. “Rydyn ni'n ei alw yn Charlie i'r Angylion,” meddai. “Fe yw llais rheswm.” Ei merch Blake yw'r ysbrydoliaeth y tu ôl i gasgliad newydd sydd wedi'i anelu at y genhedlaeth nesaf o'r enw Lana Girl.

Ac nid oedd hi byth yn gweld ei phencadlys Windy City fel anfantais.

“Roeddwn i bob amser yn gweld y byd fel rhan o’r fargen. Roeddwn i bob amser yn credu bod yn rhaid i ni fod y tu allan i Chicago, ”meddai Bramlette. “Ewch ar awyren ac ewch i Seattle a chwrdd â Nordstrom, neu ewch i Dallas a chwrdd â Neimans neu i Efrog Newydd.”

Mae ei hathroniaeth fusnes yn syml: nid yw byth sut ydych chi'n ei wneud, dim ond ei wneud ydyw.

“Dechreuodd y cyfan gyda llawr gwlad, cydiwch yn eich cynnyrch, gwisgwch eich cynnyrch, siaradwch am yr hyn rydych chi'n ei wneud, gofynnwch am farn,” meddai. “Os oes gennych chi gynnyrch da iawn, mae'n cymryd 90 diwrnod iddo fod yn llwyddiannus. Os yw'n dda, byddwch chi'n ei wybod."

Heb roi ffigurau gwirioneddol, mae gwerthiannau manwerthu yn rhagori ar ddisgwyliadau, meddai.

“Mae pawb yn y byd hwn yn ceisio cael eu busnes yn ôl gan Covid. Rydyn ni'n rhagori arno,” meddai.

Wrth edrych ymlaen, dywed Bramlette y bydd y ffocws ar adeiladu'r busnes, edrych ar leoliadau manwerthu a changhennu i wahanol linellau cynnyrch.

“Mae ein busnes yn gryf ar yr arfordiroedd, yn Texas, California a Florida,” meddai Bramlette.

Ac efallai y bydd cyfle y tu hwnt i emwaith.

“Rwyf bob amser yn meddwl y gallai ein cleientiaid sy'n caru ein gemwaith hoffi dillad,” meddai Bramlette. “Mae cymaint o gyfle ar hyn o bryd. Ai ategolion cartref ydyw? Ai canhwyllau ydyw? Persawr? Ai gofal croen a cholur ydyw?”