Enwogion Ac Esgidiau; Cysylltiad Sy'n Geni Miliwnyddion A Creu Diwydiant Anferth

Mae cerddoriaeth ac adloniant bob amser wedi cael dylanwad cryf ar ddynoliaeth, ond nid yw erioed wedi cael cymaint o ddylanwad â heddiw pan mae cyfryngau cymdeithasol ar eu hanterth. Un ardal lle mae'r cyfryngau bob amser wedi cael dylanwad sylweddol wedi bod yn y diwydiant ffasiwn, ond mae'r raddfa y mae'n effeithio arno bellach yn enfawr.

Gwelir enghraifft graffig yn y busnes esgidiau neu'r hyn y mae'r rhan fwyaf o bobl yn ei alw'n “hustle esgid.” I ddisgrifio sut enfawr mae'r busnes esgidiau wedi tyfu, esbonia Jack Reidenbach, sylfaenydd Main Line Soles LLC; “Dechreuais werthu esgidiau fel plentyn 10 oed, ac wrth i’r cyfryngau cymdeithasol ddod yn fwy dylanwadol ac wrth i’r dechnoleg e-fasnach ddod yn fwy effeithiol, fe dyfodd yn Main Line Soles. Rydyn ni wedi gwneud dros $7.5 miliwn mewn refeniw ers corffori yn 2019. Dim ond 17 oed ydw i o hyd, ac rydyn ni'n gwerthu hyn i gyd ar Instagram.”

Mae esgidiau bob amser wedi bod yn arwyddocaol i pob grŵp incwm yn America. Mae gwisgo'r esgidiau cywir yn anfon neges glir bod y person yn ffasiynol neu'n cŵl, ac mae diwylliant pop wedi dyfnhau'r canfyddiad hwn yn unig.

A dadansoddiad Cowen & Co o fis Gorffennaf 2021 amcangyfrifir bod y diwydiant ailwerthu sneaker werth tua $2 biliwn yng Ngogledd America ac y gallai gyrraedd $30 biliwn yn fyd-eang erbyn 2030. Gyda phob gostyngiad sneaker a phob hype esgidiau wedi'i ysbrydoli gan artiste, mae entrepreneuriaid yn lladd trwy ddarganfod y ffyrdd gorau o brynu ac ailwerthu esgidiau a'r cynhyrchion gorau i'w gwerthu bob tro.

Yn ôl Reidenbach, mae gwerthiant esgidiau yn dibynnu i raddau helaeth ar dueddiadau a digwyddiadau yn y gofod adloniant. “Gall esgid werthu am $11,000 heddiw a gwerthu am $25,000 ymhen mis os yw tuedd yn cynyddu poblogrwydd yr esgid. Efallai bod artist yn ei siglo mewn fideo cerddoriaeth neu'n gwneud postiad cyfryngau cymdeithasol amdano.''

Nid yw'r digwyddiadau hyn yn anghyffredin yn y diwydiant hwn ac maent yn tanlinellu pam mae angen i entrepreneuriaid fod yn eithaf effro i aros yn berthnasol.

Y ddwy ochr i farchnad sy'n cael ei gyrru gan duedd

Mae cysylltiad agos diwylliannau pop ag esgidiau yn dda ac yn ddrwg i entrepreneuriaid sydd wedi adeiladu busnes oddi ar esgidiau. Y rhan dda yw bod yr affinedd hwn bron yn sicrhau bod marchnad ar gael ar gyfer yr esgidiau mwyaf ffasiynol. Mae'n rhoi hyder i entrepreneuriaid brynu cynhyrchion gyda sicrwydd o werthu eu rhestr eiddo.

Dechreuodd Reidenbach fel plentyn gyda hobi casglu esgidiau. Yna tyfodd y hobi hwn yn fusnes troi esgidiau. Fodd bynnag, yn ei eiriau ei hun, “Pan wnes i ddarganfod sut i benderfynu ar y galw am rai esgidiau a pha mor bellgyrhaeddol ac effeithiol y gallai e-fasnach fod y gwnes i arloesi gyda'r model swmp-werthu yn y gofod ailwerthwr Instagram. Fe wnaeth y model hwn gynyddu fy musnes a’m galluogi i ddenu buddsoddiadau gan fuddsoddwyr a banciau fel plentyn 15 oed. Darganfûm mai diferion esgidiau newydd, a hypes esgidiau gan enwogion oedd y ddau greawdwr mwyaf arwyddocaol o ran galw, ond darganfyddais hefyd fod defnyddio'r dechnoleg gywir wedi helpu i fanteisio ar y galw a grëwyd. Os gall entrepreneur gadw bys ar guriad tueddiadau, newyddion a thechnoleg, mae llwyddiant bron yn sicr yn y busnes hwn.”

Mae ochr arall y busnes hwn sy'n cael ei yrru gan dueddiadau yr un mor ddylanwadol i lwyddiant. Os yw Drake neu Travis Scott, er enghraifft, yn chwarae esgid newydd neu hyd yn oed un hen ac yn eu postio ar eu cyfryngau cymdeithasol, bydd pris yr esgid hwnnw'n codi. Nid yw'r anweddolrwydd a'r hype hwn sydd wedi'i ysbrydoli gan dueddiadau yn ddelfrydol i fusnesau ddelio â nhw.

Yn aml, pan fydd y galw am un esgid yn cynyddu, yr effaith groes yw bod y galw am esgidiau eraill yn lleihau. Gall hyn yn aml arwain at sefyllfaoedd lle mae entrepreneuriaid yn sownd â chynhyrchion y mae'n rhaid iddynt eu diddymu'n gyflym i fynd yn ôl yn y farchnad am yr esgidiau cywir, neu sefyllfaoedd lle na allant ailstocio esgidiau penodol gyda'r refeniw o'r gwerthiannau blaenorol.

Mae'n anodd rhagweld tueddiadau neu hypes esgidiau; mae'n anodd eu gweld yn dod, ac mae'n anodd gwybod pryd y byddant yn diflannu. Rhaid i'r entrepreneuriaid hyn fod yn effro iawn a gwneud penderfyniadau busnes gwych a chyflym.

“Mae bod yn llwyddiannus fel ailwerthwr yn y farchnad hon yn ymwneud ag addasu i bob symudiad marchnad sengl a mynd gyda’r llif.” Esboniodd Reidenbach, “Mae'n rhaid i mi newid pethau'n gyflym yn fy nghwmni. Pe bawn i’n dal i ddefnyddio’r un model busnes ag oedd gen i hyd yn oed chwe mis yn ôl, byddwn i’n cael trafferth heddiw.”

Llygaid ar draed, clustiau ar y newyddion

Mae gwahanol entrepreneuriaid o fewn y gofod ailwerthu sneaker yn defnyddio gwahanol strategaethau ar gyfer eu busnesau, ond mae'r cysyniad cyffredinol yn syml; prynwch yn isel a gwerthwch yn uchel. I rai entrepreneuriaid, mae fel esgidiau masnachu; maent yn prynu ychydig o barau ac yn aros am y tueddiadau cywir i roi hwb i'w gwerth ac yna'n eu gwerthu. Mae rhai eraill wedi cael llwyddiant aruthrol trwy ddefnyddio model swmp-werthu lle maent yn symud cynhyrchion yn gyflym ar ymylon teneuach. Mae rhai eraill yn dewis casglu esgidiau prinnach a all nol miloedd mewn arwerthiant.

Ni waeth pa strategaeth y mae busnes yn ei defnyddio, mae diwylliant pop yn helpu'r gallu i farchnata cynhyrchion yn effeithiol a symud ymlaen. Mae gan artist prif ffrwd sy'n gwisgo esgid ddigon o sudd marchnata i'r mwyafrif o ailwerthwyr esgidiau ei ddefnyddio o ran yr esgid hwnnw ac esgidiau tebyg eraill. Mae angen i entrepreneuriaid gadw eu llygaid ar draed enwogion prif ffrwd. Y pŵer marchnata hwn yw pam mae cwmnïau esgidiau fel NikeNKE
ac mae Adidas fwy neu lai yn glynu at farchnata gydag enwogion yn y maes cerddoriaeth a chwaraeon proffesiynol.

Fodd bynnag, yn y byd yr ydym yn byw ynddo ar hyn o bryd, mae angen i entrepreneuriaid hefyd fod yn wyliadwrus o'r hyn sydd ar y newyddion. Er enghraifft, gall sgandalau sy'n ymwneud ag enwogion yn hyrwyddo esgidiau penodol arwain yn uniongyrchol at ddamwain yn y galw am yr esgidiau hynny. Fel gyda phopeth sy'n ymwneud ag enwogion, gall hype esgidiau fod yn anwadal iawn. Mae Reidenbach yn mynnu bod hirhoedledd yn cael ei bennu gan y gallu i drosoli pobl enwog, ond nid yn dibynnu arnynt.

''Technoleg e-fasnach yn ofod cyffrous gan ei fod yn parhau i newid a gwella. Rwyf wedi gorfod trawsnewid fy musnes yn gyson i ddefnyddio'r technolegau gorau; o dechnolegau e-fasnach ehangach i lwyfannau mwy arbenigol fel StockX a GOAT, rydym wedi adeiladu busnes yn ofalus sydd mewn sefyllfa berffaith i fanteisio ar fyd tueddiadau, byd cyfryngau cymdeithasol a'r gorau o dechnoleg e-fasnach. Er mwyn aros yn berthnasol, mae'n rhaid i ni gael gwared ar hype a thueddiadau, ond mae'n rhaid i ni hefyd greu'r hype a'r tueddiadau ein hunain. Fel hyn mae ein busnes yn cael ei effeithio llai gan lifau allanol ac rydym yn gallu adeiladu brand gyda dilynwyr ffyddlon.''

Efallai bod hip-hop yn creu rhestr helaeth o filiwnyddion ifanc ar y siartiau cerddoriaeth, ond os edrychwn yn ofalus, mae hefyd yn creu rhestr yr un mor helaeth o filiwnyddion ifanc sy'n elwa o'r diwylliant hip-hop ar yr ochr; o emyddion i ailwerthwyr esgidiau ac addaswyr, nid yw Gen Zer's bellach yn fodlon â dim ond neidio ar dueddiadau, maen nhw eisiau ennill ganddyn nhw hefyd.