Prif Swyddog Gweithredol Celsius Energy Drink i Symleiddio Logisteg Ar ôl Derbyn Buddsoddiad $550 Miliwn gan PepsiCo

Mae'r cynhyrchydd diod egni ffitrwydd yn disgwyl integreiddio dros 200 o'i ddosbarthwyr annibynnol o'r UD gyda PepsiCo'sPEP
rhwydwaith, a datganoli warysau ymhellach er mwyn bod yn agosach at ei gyd-wneuthurwyr yn wyneb cyfyngiadau chwyddiant a'r gadwyn gyflenwi, dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol John Fieldly wrthyf yn ddiweddar yn ystod cyfweliad unigryw.

Yn ddiweddar, sicrhaodd Celsius Holdings, sydd wedi cymryd drosodd y cyfryngau cymdeithasol a’r diwydiant ffitrwydd trwy storm, fuddsoddiad o $550 miliwn ynghyd â phartneriaeth ddosbarthu hirdymor gyda gwneuthurwr Gatorade a fydd yn caniatáu i’r cwmni gynyddu ei ôl troed byd-eang yn sylweddol 40% a gwell. campysau coleg targed.

Mae Fieldly yn nodi sut mae'r prinder caniau a gwyntoedd blaen logistaidd eraill, megis costau cludo uchel, wedi bod yn dal busnesau Celsius a diodydd cymheiriaid yn ôl ers blynyddoedd yn enwedig yn ystod anterth y pandemig. “Ar gyfer deunyddiau crai, rydym wedi sicrhau cynhyrchu caniau ar sail symud ymlaen,” meddai. “Rydyn ni'n cynyddu'n gyflym: roedd ein gwerthiant i fyny 135% ar gyfer yr ail chwarter, felly mae hynny'n caniatáu i ni ennill effeithlonrwydd wrth i ni dyfu. Rydyn ni hefyd wedi gallu gwrthbwyso rhai o’r costau chwyddiant hynny.”

Ni fydd Celsius yn newid ffurfiant ei gynhyrchion wrth symud ymlaen, pwysleisiodd Fieldly, gan nodi sut mae bod yn “gynhwysol a gwahoddgar” wedi galluogi’r cwmni i berfformio’n well yn y $ 53.1 biliwn marchnad diodydd egni byd-eang a welodd geisiadau newydd yn ddiweddar, megis Rowdy Energy Drink a gyd-sefydlwyd gan Kyle Busch a ZOA a grëwyd gan y seren Hollywood Dwayne 'The Rock' Johnson.

“Ni yw rhif dau ar AmazonAMZN
, a’r brand diod ynni sy’n tyfu gyflymaf [yn y wlad],” ychwanegodd. “Rydyn ni ar flaen y gad o ran amharu ar y categori.”

Mae PepsiCo wedi bod yn gwthio i mewn i'r farchnad diodydd ynni gyda'i fargen $3.85 biliwn gyda Rockstar Energy yn 2020, a chytundeb dosbarthu unigryw gyda Bang Energy yn ystod yr un flwyddyn, er bod yr olaf wedi methu yn ddiweddarach.

Mae Fieldly yn credu bod gan Celsius synergedd naturiol â Rockstar, a bydd yn parhau i gryfhau safle PepsiCo yn y farchnad diodydd swyddogaethol, sy'n well i chi. “Os edrychwch chi ar bortffolio PepsiCo, roedd yna fwlch yn bendant ar gyfer cynhyrchion ynni gweithredol o’r oes newydd, a’r ffaith mai Celsius yw’r prif gyfrannwr at dwf y categori sy’n eu cyffroi,” meddai. “Mae Rockstar yn targedu defnyddwyr diodydd egni traddodiadol, tra bod Celsius yn mynd ar ôl y sefyllfa ffitrwydd honno o ran ffordd o fyw.”

Ar hyn o bryd mae PepsiCo yn berchen ar gyfranddaliadau 8.5% o Celsius ar ei gyllid diweddaraf, tra Carl DeSantis, a sefydlodd a gwerthodd Rexall Sundown i Royal Numico am $1.8 biliwn yn 2000, tua 24% o gyfran yn y cwmni, yn ôl Fieldly. Dywedodd nad yw Celsius yn diystyru’r posibilrwydd y gallai’r cawr diodydd gymryd perchnogaeth y mwyafrif yn y dyfodol.

“Mae’r darn perchnogaeth yn wirioneddol bwysig i ni. Gyda'r gyfran honno o 8.5%, roedd [PepsiCo] yn gallu mynd i fyny ar eu lefel llog, ond roedd angen i ni hefyd sicrhau bod budd gorau yn y cwmni nad yw'n gysylltiedig â dosbarthu yn unig,” meddai Fieldly. “Dim ond amser a ddengys [a yw caffaeliad yn y dyfodol yn ymarferol]. Ar y pwynt hwn, rydyn ni’n meddwl ei fod yn fargen dda iawn i Celsius o ran y buddsoddiad.”