BEIJING - Mae adferiad defnydd Tsieina o sero-Covid yn cychwyn yn gadarn - ar ôl pedwerydd chwarter digalon.
Pryd Bwyty â seren Michelin, Rêver wedi ailagor ddydd Iau o egwyl Blwyddyn Newydd Lunar, roedd wedi'i archebu'n llawn, meddai Edward Suen, prif swyddog gweithredu lleoliad Guangzhou. Roedd archebion am y tridiau nesaf bron â bod yn llawn, meddai.
Mae ei fusnes gobeithiol yn gwella eleni – ac yn galluogi Rêver i adennill tua 35% mewn refeniw a gollodd y llynedd. Roedd dinas Guangzhou yn un o’r rhai a gafodd eu taro galetaf gan reolaethau Covid Tsieina ddiwedd 2022, cyn i Beijing ddod â’r mwyafrif o fesurau i ben yn sydyn ddechrau mis Rhagfyr a thon o heintiau daro’r wlad.
“Nadolig diwethaf, dyma’r tro cyntaf mewn tair blynedd i ni beidio â rhedeg tŷ llawn, oherwydd roedd cryn dipyn o bobl yn cadw lle ond wedyn fe gawson nhw eu heintio,” meddai Suen. Cyd-sefydlodd Rêver ym mis Mehefin 2020.
Mewn dinas Tsieineaidd lawr-i-ddaear sy'n adnabyddus ledled y byd am ei bwyd Cantoneg, mae Rêver yn archwilio marchnad newydd trwy weini bwyd Ffrengig modern, gyda chinio aml-gwrs yn costio 1,280 yuan ($ 183) neu 1,680 yuan.
Am y flwyddyn i ddod, “rydym yn ceisio bod ychydig yn geidwadol ar sut mae pethau'n mynd,” meddai Suen. “Oherwydd bod popeth wedi newid mor gyflym ac mor sydyn yn y dyddiau hyn.”
Yn 2022, gwelodd Tsieina un o'i blynyddoedd arafaf o dwf economaidd ers degawdau. O fewn cwymp mewn gwerthiant manwerthu o 0.2% i 43.97 triliwn yuan ($6.28 triliwn), gostyngodd gwerthiannau arlwyo 6.3% yn fwy serth.
Mae data mwy diweddar yn dangos bod defnyddwyr Tsieineaidd yn dechrau agor eu waledi eto, yn enwedig ar gyfer teithio.
Yn ystod gwyliau Blwyddyn Newydd Lunar saith diwrnod a ddaeth i ben ddydd Gwener, cynyddodd refeniw twristiaeth genedlaethol 30% ers y llynedd i 375.84 biliwn yuan, yn ôl ffigyrau swyddogol. Ond roedd hynny'n dal yn brin o wariant 2019.
“Mae teimlad defnyddwyr yn well. Mae pŵer gwario yn fath o gefn, ”meddai Ashley Dudarenok, sylfaenydd ymgynghoriaeth ddigidol Tsieina ChoZan, ddydd Gwener. “Ond dwi ddim yn meddwl bod pethau yn ôl yn sydyn o un mis i’r nesaf… i 2019 neu ddwbl 2019.”
Dywedodd Dudarenok, wrth fynd i mewn i 2023 a Blwyddyn Newydd Lunar, fod rhai brandiau llai wedi troi'n fwy ceidwadol ar Tsieina ac wedi torri eu cyllidebau marchnata ar gyfer y wlad yn eu hanner.
“Roedd teimlad defnyddwyr yn wirioneddol isel, doedd neb yn gwybod beth oedd yn dod mewn gwirionedd, ac aeth llawer o gyllideb farchnata a doleri i mewn i 11.11 [Diwrnod Sengl] ac nid oedd yn llwyddiannus ychwaith, felly nid oedd brandiau yn ennill llawer dros 11.11” a gŵyl siopa arall ym mis Rhagfyr, meddai hi. “Yna yn sydyn fe agorodd China. Nid oedd llawer o bobl yn disgwyl hynny [a chawsant] eu synnu gan y datblygiad cyflym hwn.”
Mae Dudarenok yn disgwyl i dueddiadau cyffredinol defnyddwyr barhau, boed yn bobl mewn dinasoedd mwy yn gwario mwy “ar deimlo'n well” neu bobl mewn dinasoedd llai yn talu am gynhyrchion o ansawdd uwch.
Mae llawer o ddadansoddwyr yn disgwyl y bydd lefelau uchel o arbedion ymhlith defnyddwyr Tsieineaidd yn ystod y pandemig yn trosi i fwy o wariant eleni.
Ar lefel lluniwr polisi, dywed awdurdodau Tsieineaidd eu bod yn blaenoriaethu defnydd. Arweiniodd Premier Li Keqiang gyfarfod gweithredol ôl-gwyliau cyntaf y Cyngor Gwladol ddydd Sadwrn, a “galwodd am ymdrechion i gyflymu adferiad defnydd a chadw masnach dramor a buddsoddiad yn sefydlog,” yn ôl darlleniad. Dywedodd y cyfarfod y byddai polisïau i hyrwyddo’r defnydd o geir ac eitemau tocynnau mawr eraill yn cael eu “gweithredu’n llawn.”
Fodd bynnag, yn wahanol i'r Unol Daleithiau, nid yw Tsieina wedi dosbarthu arian parod i ddefnyddwyr ledled y wlad yn sgil y pandemig. Dywedodd Li wrth gohebwyr yn 2022 y byddai llunwyr polisi yn canolbwyntio yn lle hynny ar gefnogi busnesau a swyddi.
“Credwn mai’r ffactor pwysicaf sy’n dylanwadu ar y defnydd yw’r rhagolygon ar incwm yn y dyfodol sy’n gysylltiedig â llawer o ffactorau,” meddai Hao Zhou, prif economegydd yn Guotai Junan International, mewn nodyn. “Wedi dweud hynny, bydd y llai o ansicrwydd o ran polisi a firws yn bendant yn helpu i wella’r teimlad.”
Mae'n disgwyl twf o 7% flwyddyn ar ôl blwyddyn mewn gwerthiannau manwerthu.
cynlluniau adfer Hainan
Gwelodd 12 siop ddi-doll yr ynys werthiannau gros o 2.57 biliwn yuan yn ystod wythnos wyliau Blwyddyn Newydd Lunar, yn ôl yr adran fasnach leol.
Roedd y gwerthiannau gwyliau hynny fwy na phedair gwaith yr hyn oeddent yn 2019, meddai’r datganiad, gan adlewyrchu twf y rhanbarth ac agoriadau canolfannau newydd dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf.
Llofnododd LVMH a Coach-parent Tapestry ill dau gytundeb yn 2022 ag awdurdodau lleol i ehangu eu busnes yn Hainan, gan gynnwys sefydlu pencadlys manwerthu teithio Tapestry yn Tsieina, yn ôl cyhoeddiadau’r llywodraeth. Ni ymatebodd y ddau gwmni ar unwaith i gais CNBC am sylw.
Mae swyddogion gweithredol gorau o frandiau’r Unol Daleithiau ac Ewrop, ymhlith eraill, yn bwriadu ymweld â Hainan eleni nawr bod cyfyngiadau Covid wedi’u llacio, meddai Ruslan Tulenov, swyddog cyfryngau byd-eang ar gyfer Swyddfa Datblygu Economaidd Rhyngwladol Hainan. Gwrthododd ddweud faint na phryd.
“Cyn i mi yn bersonol, ychydig o drafodaethau a gefais gyda rhai cwmnïau gorau y llynedd neu ddwy flynedd yn ôl, ond bryd hynny [roedd] rhai cyfyngiadau Covid, anawsterau yn dod i China,” meddai. “Byddai rhai cwmnïau hyd yn oed yn hoffi mynd â’u jetiau preifat i hedfan i Hainan yn uniongyrchol, ond bryd hynny roedd rhai cyfyngiadau Covid.”