Nid yw marchnad defnyddwyr mawr Tsieina yn adlamu i lefelau cyn-bandemig eto

BEIJING - Mae'n mynd i gymryd amser i ddefnyddwyr Tsieineaidd ddechrau gwario eto mewn gwirionedd, er gwaethaf symudiad sydyn Tsieina tuag at ailagor.

Tua mis ar ôl i ddinas Guangzhou ailddechrau bwyta yn y siop, dywedodd perchennog siop goffi lleol Timothy Chong fod refeniw yn gwella - i 50% o'r lefelau arferol.

“Ddiwedd mis Rhagfyr, roedd llif cwsmeriaid yn normaleiddio’n raddol, gyda thueddiad bach ar i fyny, ond mae angen i [adferiad mewn] cyfaint busnes aros o hyd,” meddai yn Tsieinëeg, wedi’i gyfieithu gan CNBC.

Mae'n disgwyl y bydd yn cymryd o leiaf dri neu bedwar mis cyn y gall refeniw ddychwelyd i normal. Am y chwe mis diwethaf, roedd refeniw wedi gostwng i 30% o lefelau nodweddiadol, meddai Chong. Dywedodd fod siop gyntaf Bem Bom Coffee wedi agor ddiwedd 2019, ac yna ail siop ac academi goffi ym mis Awst 2021.

Roedd gwerthiannau manwerthu Tsieina i lawr ychydig ar gyfer 2022 ym mis Tachwedd, dangosodd data swyddogol. Mae treuliant wedi llusgo twf economaidd cyffredinol ers i'r pandemig ddechrau bron i dair blynedd yn ôl.

Am y flwyddyn i ddod, cadwodd partner Bain, Derek Deng, gaead ar ddisgwyliadau. “Y gobaith yw ein bod ni o leiaf yn cyrraedd yn ôl i lefel chwarter cyntaf 2022,” meddai, gan nodi bod hynny ychydig cyn cloi Shanghai.

Roedd gwerthiannau manwerthu am dri mis cyntaf 2022 i fyny tua 3.3% o flwyddyn yn ôl, ond wedi arafu i ostyngiad o 0.7% am hanner cyntaf y flwyddyn, yn ôl Wind Information.

Byddai dychwelyd i 2021 - pan adlamodd gwerthiannau manwerthu 12.5% ​​- yn senario optimistaidd, meddai Deng. “Nid wyf yn credu bod pobl yn gweld hynny fel math o achos sylfaenol, yn bennaf oherwydd bod y ffactorau macro mewn gwirionedd yn llai ffafriol o gymharu â 2021.”

Mae'r rhan fwyaf o gyfoeth cartref Tsieineaidd yn gysylltiedig ag eiddo tiriog, sef marchnad boeth un-amser cwymp yn ystod y flwyddyn ddiwethaf. Gostyngodd marchnadoedd stoc tir mawr Tsieineaidd yn 2022 am y tro cyntaf ers pedair blynedd. Mae allforion, sy'n sbarduno twf Tsieina, wedi dechrau dirywio yn ystod yr ychydig fisoedd diwethaf wrth i'r galw byd-eang leihau.

Nododd Deng hefyd ofnau am ail don Covid, yr heintus iawn Is-newidyn omicron XBB dod i mewn o dramor a geopolitical ansicrwydd.

“Rwy’n meddwl bod hynny hefyd wedi effeithio ar ganfyddiadau pobl o’u hincwm gwario, neu a oes angen iddynt gynilo er mwyn ymdopi â’r ansicrwydd hwnnw,” meddai.

Penchant defnyddwyr Tsieineaidd i arbed cyrraedd y lefelau uchaf erioed y llynedd, yn ôl arolygon Banc y Bobl Tsieina.

Mae dadansoddwyr yn cadw llygad barcud ar wyliau Blwyddyn Newydd Lunar sydd ar ddod am arwyddion o deimladau defnyddwyr. Mae'r tymor teithio ar gyfer gwyliau mawr Tsieina yn rhedeg eleni o tua Ionawr 7 i Chwefror 15.—a disgwylir tua 2.1 biliwn o deithiau, yn ôl amcangyfrifon swyddogol.

Mae hynny ddwywaith yr hyn ydoedd y llynedd, a 70% o lefelau 2019, meddai Gweinyddiaeth Drafnidiaeth Tsieina ddydd Gwener. Nododd y bydd y rhan fwyaf o'r teithiau yn debygol o fod ar gyfer teulu sy'n ymweld, tra mai dim ond 10% fydd ar gyfer teithio hamdden neu fusnes.

Eleni, bydd llawer mwy o Tsieineaidd o'r diwedd yn gallu teithio dramor. Mae'r wlad yn adfer gallu dinasyddion Tsieineaidd i fynd dramor am hamdden, ar ôl rheoli ffiniau'r tir mawr yn dynn am bron i dair blynedd. Ddydd Sul, fe wnaeth China hefyd ddileu gofynion cwarantîn yn ffurfiol ar gyfer teithwyr i mewn.

Fodd bynnag, mae teithio Tsieineaidd dramor yn annhebygol o godi tan tua’r gwyliau cyhoeddus nesaf ddechrau mis Ebrill, meddai Chen Xin, pennaeth ymchwil hamdden a thrafnidiaeth Tsieina yn UBS Securities.

Erbyn hynny, bydd pobl wedi gallu prosesu eu ceisiadau pasbort, tra gallai nifer yr hediadau rhyngwladol fod wedi gwella i 50% neu 60% o lefelau 2019, meddai Chen. Ychwanegodd y gallai mesurau fel gofynion profi firws cyn hedfan i ymweld â rhai gwledydd gael eu llacio mewn ychydig fisoedd.

Yn Tsieina, mae Chen yn disgwyl y bydd teithio yn cael hwb arall ar ôl mis Chwefror pan fydd teithiau busnes yn codi, gan ddod â busnes gwestai yn ôl i lefelau 2019 erbyn diwedd y flwyddyn. Mae hynny'n seiliedig ar fetrig diwydiant sy'n mesur refeniw fesul ystafell sydd ar gael.

Tsieina strydoedd dinasoedd mawr yn mynd yn brysurach wrth i'r don gyntaf o heintiau fynd heibio.

Ond pobl iau a chanol oed yn bennaf sydd allan dro ar ôl tro, meddai Chen o UBS, gan nodi y gallai pobl hŷn fod yn fwy gofalus ynglŷn â mentro allan.

Ar ôl dychwelyd yn raddol mewn rheolaethau Covid, y mis diwethaf fe wnaeth awdurdodau Tsieineaidd ddileu mwyafrif mesurau profi firws ac olrhain cyswllt y wlad yn sydyn. Fodd bynnag, mae cyfraddau brechu ar gyfer henoed Tsieina wedi bod yn gymharol isel. Dim ond brechlynnau domestig sydd ar gael yn gyffredinol yn Tsieina.

Mae Bain's Deng hefyd yn gwylio a fydd defnyddwyr yn dechrau mynd allan yn fwy. Yn ystod tri chwarter cyntaf 2022, roedd tua 56% o wariant defnyddwyr gartref - i'r gwrthwyneb i'r duedd cyn-bandemig, meddai.

Os gall y gyfran o wariant y tu allan i'r cartref godi hyd yn oed ychydig o bwyntiau canran, bydd hynny'n effeithio ar sut mae canolfannau a bwytai yn ystyried eu strategaeth fusnes, yn enwedig ar gyfer gwasanaethau dosbarthu, meddai Deng.

Yn y 18 mis diwethaf, cawr e-fasnach Tsieineaidd JD.com byrhau'r ffenestr ddosbarthu ar gyfer llawer o gynhyrchion o'r diwrnod nesaf i awr yn unig. Dyna drwy ei bartneriaeth â Dada, sydd bellach yn eiddo i JD.

Dangosodd ffigurau gan y cwmni, ar gyfer y cyfnod rhwng 16 Rhagfyr ac Ionawr 1, fod gwerthiannau llysiau, cig eidion a chig eidion wedi dyblu'n fras o gymharu â blwyddyn yn ôl ar y llwyfan dosbarthu un awr. Cynyddodd gwerthiant oergelloedd 700%, tra bod gwerthiant teledu sgrin fflat wedi neidio ddeg gwaith o flwyddyn yn ôl, yn ôl y data.