Mae dillad yn ddrud hyd yn oed wrth i fanwerthwyr geisio clirio rhestr eiddo

Mae rhestr eiddo gormodol wedi cronni mewn warysau a siopau llawer o fanwerthwyr. Ond mae siopwyr yn dal i dalu mwy wrth iddynt adnewyddu'r cwpwrdd.

Prisiau dillad wedi codi 0.8% ym mis Mehefin o'i gymharu â mis Mai, a 5.2% flwyddyn ar ôl blwyddyn, yn ôl y Swyddfa Ystadegau Llafur' mynegai prisiau defnyddwyr dydd Mercher. Yn gyffredinol, cododd y mesurydd chwyddiant, sy'n cynnwys eitemau bob dydd fel bwyd a nwy 9.1% uwch na’r disgwyl o flwyddyn ynghynt.

Mae tueddiadau dillad yn fetrig cymysg arall wrth i economegwyr a gwylwyr diwydiant geisio mesur cryfder economi defnyddwyr ac UDA. Yn ystod yr wythnosau diwethaf, mae llawer o gwmnïau a buddsoddwyr amlwg wedi rhybuddio am ddirwasgiad. Manwerthwyr, gan gynnwys Targed, Bwlch ac Walmart, cyhoeddwyd cynlluniau ar gyfer rhagor o farciau i lawr i gael gwared ar nwyddau diangen. Roedd disgwyl i'r symudiadau fod yn ddatchwyddiadol.

Ac eto mae gwerthiannau a phrisiau dillad - hyd yn hyn o leiaf - ar frig lefelau'r llynedd. Mae’r farchnad lafur yn dal yn gadarn, hefyd: Mae'r adroddiad swyddi ar gyfer mis Mehefin ofnau enbyd oherwydd y dirwasgiad, wrth i'r gyfradd ddiweithdra aros yn ddigyfnewid a chyflogresi guro disgwyliadau.

“Mae'n ymwneud â phrofiad,” meddai Kristen Classi-Zummo, dadansoddwr diwydiant sy'n gorchuddio dillad ffasiwn ar gyfer The NPD Group. “Dychwelyd i fynd yn ôl allan sy'n gyrru'r twf mewn dillad. Yr ail-ymddangosiad arbrofol hwn na welsom yn llawn o hyd y llynedd.”

Mae rhai manwerthwyr wedi adrodd hynny hefyd. Levi Strauss & Co.'s cynyddodd refeniw 15% flwyddyn ar ôl blwyddyn ar gyfer y chwarter yn dod i ben Mai 29. Ac eto gwelodd ei frandiau gwerth, sy'n gyrru swm bach o werthiannau cyffredinol y cwmni ac yn cael eu gwerthu gan Walmart, Target ac Amazon, ddirywiadau canol un digid o flwyddyn yn ôl, Prif Swyddog Gweithredol Chip Bergh Dywedodd.

Gwelodd Walmart hollt yn ei gategori dillad hefyd. Mae'n marcio rhai o'i ddillad yn ymosodol yn y chwarter cyntaf cyllidol, wrth i siopwyr dynnu'n ôl ar nwyddau dewisol. Ac eto, dywedodd pennaeth marchnata'r cwmni, Charles Redfield, wrth CNBC ddechrau mis Mehefin na allai'r gadwyn blychau mawr gadw i fyny â'r galw am ei frandiau mwy ffasiwn ymlaen a phwynt pris uwch, fel sundresses a thopiau o Scoop.

Tyfodd gwerthiannau dillad yn yr Unol Daleithiau 5% flwyddyn ar ôl blwyddyn am y cyfnod rhwng Ionawr a Mai, a thyfodd 13% yn erbyn yr un amser yn 2019 cyn-bandemig, yn ôl NPD, cwmni ymchwil marchnad.

Mae gwisg ffurfiol, yn arbennig, wedi codi eto wrth i Americanwyr fynd i briodasau neu dreulio mwy o amser yn ôl yn y swyddfa, meddai. Wrth siopa ar gyfer yr achlysuron hynny, mae rhai defnyddwyr yn barod i wanwyn am eitemau nad ydynt ar werth.

Cynyddodd gwerthiant ffrogiau merched 42% flwyddyn ar ôl blwyddyn o fis Ionawr i fis Mai, yn ôl NPD. Roedd hynny hefyd 14% yn uwch nag yn 2019, cyn y pandemig.   

Mae'r newid hwnnw yn ffafriaeth defnyddwyr wedi brifo manwerthwyr a oedd wedi stocio ar y pethau anghywir. Gap, a gyhoeddodd yr wythnos hon fod Ymddiswyddodd y Prif Swyddog Gweithredol Sonia Syngal, dywedodd yn ei adroddiad enillion diweddaraf nad oedd cwsmeriaid eisiau un y cwmni llawer o hwdis cnu a dillad actif. Roedd ganddo hefyd anghysondeb o ran meintiau siopwyr, gan ei fod yn gwthio i mewn i fwy o faint.

Abercrombie & Fitch ac American Eagle Outfitters adroddodd y ddau naid serth mewn lefelau stocrestr, i fyny 45% a 46%, yn y drefn honno, o flwyddyn yn ôl o gymysgedd o eitemau nad ydynt yn gwerthu a lleddfu oedi yn y gadwyn gyflenwi.

Yn nodweddiadol, mae digonedd o stocrestrau yn tanio lefelau uwch o hyrwyddiadau gwerthu - rhywbeth sydd eisoes yn digwydd yn Walmart a Target, nid yn unig mewn dillad, ond hefyd mewn categorïau eraill fel nwyddau cartref. Bydd niferoedd gwerthiant manwerthu mis Mehefin, dangosydd economaidd arall a wylir yn agos, yn cael ei adrodd gan yr Adran Fasnach ddydd Gwener.

Mae Apparel yn dangos rhai arwyddion o dynnu'n ôl, fodd bynnag. Wrth i werthiannau dillad godi o ddoleri, mae unedau wedi gostwng tua 8% o'i gymharu â'r un cyfnod o flwyddyn yn ôl, yn ôl NPD - rhywbeth a allai lusgo gwerthiannau dros amser.

Canfu arolwg gan y cwmni ymchwil ecwiti Jefferies ym mis Mehefin fod tua 35% o ddefnyddwyr yn bwriadu neu'n prynu llai o ddillad ar hyn o bryd.

Roedd rhaniad rhwng defnyddwyr yn yr arolwg hefyd. Dywedodd y rhai sy'n gwneud $100,000 neu fwy y flwyddyn eu bod yn bwriadu neu'n gwario llai ar hyn o bryd ar wasanaethau, fel bwytai a theithio. Roedd y rhai ag incwm is yn fwy tebygol o adrodd eu bod eisoes yn torri'n ôl ar ddillad a nwyddau.

Flwyddyn yn ôl, roedd gan adwerthwyr dillad sawl ffactor a ddaeth i ben yn gweithio o'u plaid. Cafodd Americanwyr ddoleri ychwanegol o wiriadau ysgogiad. Roedd rhai yn dal i fod yn wyliadwrus o wario'r doleri hynny ar deithiau mwy, bwyta allan neu wasanaethau eraill oherwydd pryderon Covid. Mae'r gadwyn gyflenwi yn sbario lefelau stocrestr cyfyngedig.

Cafodd manwerthwyr gyfle i “ailosod” a thorri “cylch gwerthu dieflig,” meddai Classi-Zummo. Cyfrannodd hynny i gyd at adwerthwyr yn gwerthu mwy o ddillad am bris llawn.

Nawr, meddai, mae manwerthwyr dillad wedi gorfod trosglwyddo mwy o'u costau - megis prisiau uwch am ddeunyddiau crai a ddefnyddir i wneud dillad neu nwy sydd eu hangen i'w gludo. Mae hynny wedi cynyddu tagiau pris ar grysau, ffrogiau a mwy.

Mae siopwyr incwm uwch yn helpu i werthu dillad bwiau, gan fod ganddyn nhw'r modd a'r parodrwydd o hyd i dalu am frandiau pricier ac eitemau dillad a werthir am bris llawn. Efallai y bydd hynny'n rhannol esbonio prisiau chwyddedig dillad, meddai Classi-Zummo.

Er enghraifft, mae gwerthiant dillad nofio yn gyffredinol wedi gostwng ar ôl ymchwydd y llynedd. Ond eleni, y segment sy'n tyfu gyflymaf yw dillad nofio am bris o $100 a throsodd. Mae dillad nofio am lai na $70 yn gyrru'r gostyngiad o flwyddyn i flwyddyn, darganfu NPD.

“Mae yna dipyn o hanes dau ddefnyddiwr,” meddai. “Efallai bod defnyddiwr cartref incwm is yn meddwl ddwywaith am brynu dillad, p'un a yw ar werth ai peidio. Nid yw defnyddiwr incwm uwch wedi'i effeithio eto - maen nhw'n dal i brynu ar gyfradd uwch. Mae’r farchnad foethus wedi bod ar dân o hyd.”

—CNBC's Lauren Thomas cyfrannu at yr adroddiad hwn