Cystadlu Yn Erbyn Netflix Mewn Fideo Ffrydio Yn Dod Yn Gynyddol Drud

Lansio gwasanaeth fideo ffrydio ar-lein i gystadlu â NetflixNFLX
yn cael ei ystyried ar un adeg gan fuddsoddwyr fel un oedd â photensial enfawr i'w ben. Fodd bynnag, mae'r llanw wedi troi wrth i'r farchnad ddod mor gystadleuol fel y gall gymryd blynyddoedd i wneud arian ac yn y cyfamser gallech losgi trwy biliynau mewn arian parod.

Yn Niwrnod Buddsoddwyr Liberty Media 2022 ar Dachwedd 17, roedd mogul cyfryngau (ac aelod o Fwrdd Cyfarwyddwyr Warner Bros. Discovery) Gwrthododd John Malone sylw negyddol yn y cyfryngau i Ddarganfod Warner Bros. David Zaslav, gan nodi, “Cyn belled ag y mae ffrydio fideo yn mynd, dywedodd, Gadewch i ni ei wynebu. Aeth pawb am y rhuthr tir gwallgof hwn yn Oklahoma o ffrydio... Dyna oedd neges ffôl,” meddai.

Tynnodd sylw at y ffaith bod cyflog Zaslav, a feirniadwyd yn eang yn y wasg am fod yn rhy uchel, yn bennaf yn swyddogaeth opsiynau stoc. Pe bai'r stoc yn mynd i fyny, felly hefyd ei gyflog, pe bai'n mynd i lawr, gallai anweddu i gau i ddim. O ran y farchnad ffrydio gystadleuol, roedd gan Dr. Malone hyn i'w ddweud:

“Rwy'n meddwl bod pawb rwy'n eu hadnabod yn edrych yn galed ar eu cyllidebau cynnwys yn y dyfodol ac yn ceisio bod yn fwy targedig o ran pa gynulleidfa y maent ar ei hôl a pheidio â cheisio cael popeth i bawb efallai. Felly efallai y gwelwch rywfaint o arbenigedd sy'n arwain at broffidioldeb yn gynharach ar gyfer segmentau ar gyfer is-setiau. Yr wyf i, chi'n gwybod, rwy'n credu mewn bwydlen ala carte ar gyfer y defnyddiwr. Ond dwi'n meddwl os ydych chi'n mynd i gadw corddi i lawr mae'n rhaid i chi bwndelu. Mae'n ymddangos mai dull Disney yw bwndelu'n fewnol. Mewn geiriau eraill, trefnwch fod gennych dri neu bedwar gwasanaeth ffrydio y gallwch eu cyfuno a cheisio bodloni cartref ehangach. Ond i gyd yn fewnol, efallai y bydd cyfleoedd i ffrydwyr bwndelu â ffrydiau eraill.”

Un o'r dioddefwyr o'r gwariant enfawr hwn i gystadlu yn y farchnad fideo ffrydio fu Warner Bros. Discovery, y mae ei stoc wedi gostwng dros 50% o dan wyliadwriaeth y Prif Swyddog Gweithredol David Zaslav, a datgelodd yng Nghynhadledd Technoleg Fyd-eang Marchnadoedd Cyfalaf RBC 2022, Cyfryngau Rhyngrwyd a Thelathrebu yn Newydd Efrog ar 11/15 bod HBO wedi gwario $2.5 biliwn yn 2019 ac wedi gwneud elw o $2.5 biliwn. Mewn cyferbyniad llwyr, yn 2021 gwariodd HBO Max $7 biliwn a chollodd $3 biliwn. Bydd hynny'n newid. “Rydyn ni’n rhoi hawliau i HBO Max,” meddai

“Yn ystod yr ychydig flynyddoedd diwethaf, oherwydd bod gan Netflix luosrif mor uchel, roedd pawb eisiau dod yn Netflix,” meddai Zaslav. Ac felly cynyddodd y cynnwys a oedd ar y llwyfannau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr hyn, y swm a wariwyd ar y llwyfannau hynny, yn sylweddol, 2, 3, 4x. Ac yna gostyngodd y pris i ddefnyddwyr yn ddramatig. Dyw hynny jyst ddim yn gwneud synnwyr,” meddai.

Fodd bynnag, mae llunio Discovery + a HBO Max yn gwneud synnwyr, meddai. “Rydyn ni'n meddwl os gallwn ni roi'r ddau gynnyrch hyn at ei gilydd, mae gennym ni bremiwm am bris, mae gennym ni olau hysbysebu felly HBO Max neu beth bynnag rydyn ni'n ei alw, ac yna golau hysbysebu HBO Max, y gallwn ni gael rhywbeth cymhellol iawn. dewislen o gynnwys a allai roi gwerth gwirioneddol,” meddai.

Soniodd hefyd am ychwanegu gwasanaeth ar-lein arall a fyddai am ddim. “Rydyn ni wedi gweld llwyddiant Tubi, rydyn ni wedi gweld llwyddiant Pluto ac AVOD (Advertising Video On Demand). Mae gennym fantais enfawr oherwydd mae gennym y llyfrgell teledu a lluniau symud mwyaf yn y byd. Gallwn greu Tubi neu Plwton. Ond yn lle prynu cynnwys gan rywun arall er mwyn poblogi’r AVOD hwn, fe allwn ni ddefnyddio ein cynnwys ein hunain,” meddai Zaslav.

Ar alwad enillion trydydd chwarter cyllidol y cwmni ar Dachwedd 3, nododd Zaslav fod y cwmni'n dal i fuddsoddi mewn cynnwys drud ar gyfer HBO Max, gan lofnodi contract hirdymor gyda Matt Reeves, a gyd-ysgrifennodd a chyfarwyddodd The Batman a chreu'r newydd sydd i ddod. cyfres, The Penguin, ar gyfer HBO Max.

Ac mae eu partner hir-amser, Chuck Lorre, yn cynhyrchu ei gyfres gyntaf ar gyfer HBO Max, comedi o’r enw How to Be a Bookie gyda Sebastian Maniscalco yn serennu. Er mwyn ceisio gwrthbwyso'r cynnwys cost uchel hwn, fodd bynnag, maen nhw'n mynd i ddechrau darlledu cynnwys Discovery + ar HBO Max, gan ddechrau gyda sioeau Rhwydwaith Magnolia dethol fel Fixer Upper: The Castle.

Ailadroddodd Zaslav eu nod o wneud $1 biliwn o EBITDA (Enillion Cyn Llog, Dibrisiant ac Amorteiddiad) o ffrydio fideo erbyn 2025 a phwysleisiodd hefyd y perygl o gael eich wyau i gyd mewn un fasged. “Un o’r pryderon oedd eich bod chi mor amrywiol, pan fyddai’n well gennych chi fod fel Netflix, dim ond gwasanaeth ffrydio. Wnaeth hynny ddim gweithio. Cwympodd pobl y ffenestr llun cynnig gyfan ar y gwasanaethau ffrydio. Rwyf wedi gweld y data. Efallai ei fod yn gweithio i rywun arall, ”meddai Zaslav.