A allai'r TikTok Ddifrïo Diwylliant Dylanwadwyr Adlach?

Bydd y chwyldro, mae'n ymddangos, yn cael ei ffrydio wedi'r cyfan.

I'r rhai sydd newydd gael eu pennau o amgylch gwerth brand rhyfeddol $16.4 biliwn dylanwadwyr, mae TikTok yn sydyn yn llawn o'u nemesis ymddangosiadol, 'deinfluencers'.

Ydy, mae dad-ddylanwadu ym mhobman, yn perswadio gwylwyr beth i beidio â phrynu a beth nad yw'n gweithio mor drawiadol ag yr honnir, neu o gwbl, mewn tuedd sy'n bygwth gwario ymgyrchoedd marchnata digidol manwerthwyr a brandiau.

Daeth y term i’r amlwg gyntaf ar droad y flwyddyn, wedi’i gonsurio gan grewyr cyfryngau cymdeithasol sydd wedi cymryd naill ai i annog gwylwyr i beidio â phrynu rhywbeth, neu feirniadu hoff frandiau a chynhyrchion.

Ac mae'r defnydd o'r hashnod #deinfluencing wedi deillio ar gyfradd esbonyddol, yn enwedig yn y marchnadoedd harddwch a ffordd o fyw.

Oherwydd, wrth gwrs, mae llawer o ddylanwadwyr ond yn rhy hapus i hyrwyddo cynhyrchion er elw yn unig, yn hytrach na theilyngdod. Mae dad-ddylanwadu i fod i droi hynny ar ei ben, felly os yw dylanwadwyr traddodiadol yn hypeio cynnyrch, mae dadinfluencers yno i herio'r hype.

Mewn sawl ffordd mae hefyd yn ffordd newydd i grewyr adeiladu eu hygrededd a chael eu hystyried yn onest a dilys ar adeg pan fo gwahaniaethu yn fwyfwy anodd.

Mikayla Nogueira A MascaraGate

Mae'r sefyllfa bresennol hefyd yn ymateb i bentyrrau cyfryngau cymdeithasol, a amlygwyd yn ddiweddar gan ddrama TikTok 'MascaraGate' a lyncodd y dylanwadwr Mikayla Nogueira ar ôl iddi gael ei chyhuddo o wisgo amrannau ffug wrth ganmol rhinweddau cynnyrch gwella fflach L'Oréal.

Ar Ionawr 25 eleni, postiodd Nogueira fideo i'w chyfrif TikTok - sydd â dros 14.4 miliwn o ddilynwyr ac 1.1 biliwn o hoff bethau - gyda'r capsiwn Dyma Lashes Fy Breuddwydion!! ac ychwanegodd gapsiwn ar y sgrin i ddweud ei bod yn partneru â'r brand harddwch L'Oréal.

Cafodd y clip byr dros 23 miliwn o wyliadau wrth i Nogueira gymhwyso mascara L'Oréal o'r enw Telesgopig Lift, cyn datgelu amrantau mwy trwchus a hirach wrth wyro'n delynegol am y canlyniadau.

Hyd yn hyn, mor normal.

Ond ar Ionawr 26 newidiodd hynny i gyd pan ddaeth dylanwadwr harddwch arall, Jeffree Star, trydar delwedd o'r un mascara lifft telesgopig a dywedodd “Dewch i ni ddechrau'r adolygiad hwn… Jeffree Star Approved or Nah?!”.

Roedd defnyddwyr TikTok eraill yn pwyso a mesur, gan alw post gwreiddiol Nogueira yn ffug, gan rybuddio llawer o frandiau eraill, yn enwedig y rhai sydd yn hanesyddol wedi arllwys doleri hysbysebu i farchnata a nawdd dylanwadwyr, a fydd yn gwylio'r sefyllfa gyda phryder.

Ond onid dwy ochr yr un geiniog yn unig yw dylanwadu a dad-ddylanwadu?

Mae beirniadu neu hyrwyddo cynnyrch ill dau yn gallu ysgogi ymgysylltiad ac er y gall dad-ddylanwadu wneud i ddylanwadwyr ymddangos yn fwy credadwy neu onest yn y tymor byr, mae’n gosod heriau i’w gyrfaoedd hirdymor os ydyn nhw’n dibynnu ar ardystiadau brandiau i gael eu talu.

Struggle Brands Dylanwadwr

Daw'r adwaith gwrth-cnumeriaeth hefyd ar adeg pan fo rhai brandiau dylanwadwyr wedi bod yn ei chael hi'n anodd.

Daeth Sephora â’i berthynas ag Selfless gan Hyram ac Item Beauty gan Addison Rae i ben ar ddechrau’r flwyddyn, tra bod rhwydwaith 18 siop Morphe, a gefnogir gan frand enwog, wedi cau a mynd i Bennod 11.

Yn y cyfamser, mae taith 50-dylanwadwr Tarte i Dubai, brand colur lliw Kosé, hefyd wedi tynnu beirniadaeth hallt am ei chwaethusrwydd annifyr yng nghanol argyfwng economaidd byd-eang, yn syfrdanol. Busnes Vogue i ofyn a yw teithiau dylanwadwyr yn 'fyddar tôn' yn 2023.

Y tu hwnt i'r heriau economaidd, mae'n ymddangos bod ymateb i ddiwylliant dylanwadwyr wedi dod i'r amlwg o drafodaethau ar-lein am leihau prynu yn y flwyddyn newydd, gyda llawer o ddefnyddwyr iau yn herio eu hunain i beidio â phrynu unrhyw beth newydd, clirio eu gofodau a chael gwared ar unrhyw beth nad oes ei angen arnynt.

Yn ei dro, ysgogodd hynny hefyd drafodaethau am bryniannau annoeth.

Mae'r mwyafrif o ddylanwadwyr ar TikTok yn gweithredu AmazonAMZN
blaen siop yn eu proffil, ac nid yw'n syndod yr hyn sy'n tueddu i berfformio'n dda iawn yw nwyddau rhad, fel nwyddau harddwch.

I'r mwyafrif o ddylanwadwyr, mae'n gwerthu eitemau o'r fath naill ai ar sail comisiwn neu drwy ffioedd ymlaen llaw gan frandiau sy'n ennill arian iddynt.

Mae dad-ddylanwadu ariannol yn mynd yn llawer anoddach i'w gyflawni a'r cwestiwn yw, er y gall dilysrwydd werthu, a fydd brandiau'n ei brynu?