A allai Lleoliad Rhithwir Wneud Hysbysebu Chwaraeon Modur yn Fwy Cynaliadwy?

Nid yw datgarboneiddio cludiant yn broblem gyda datrysiad un ergyd. Gall llawer o'r codi trwm mewn trafnidiaeth bersonol gael ei gyflawni gan sifftiau enfawr megis y newid o danwydd ffosil i drydan, ond hyd yn oed wedyn, mae angen defnyddio'r gadwyn gyfan i gael datrysiad gwirioneddol wyrdd. Ar gyfer chwaraeon moduro, mae'r sefyllfa hyd yn oed yn fwy cymhleth. Mae allyriadau cerbydau yn ffracsiwn bach o ôl troed carbon rasio. Daw’r rhan fwyaf o allyriadau o fannau eraill, ac un elfen o hynny yw hysbysebu mewn digwyddiadau.

Mae Fformiwla 1, er enghraifft, yr wyf wedi dadlau’n flaenorol bod angen iddo ailfeddwl o ddifrif ei nodweddion datgarboneiddio, wedi allyrru 256,551 o dunelli o CO2e yn 2019, ond dim ond 0.7% o hynny oedd o’r ceir F1 eu hunain. Daw'r gweddill o weithgareddau gan gynnwys gweithrediadau digwyddiadau, logisteg, y ffatrïoedd tîm, a theithio busnes ar gyfer gweithwyr tîm a phartneriaid. Bydd yr hysbysebu ym mhob digwyddiad yn rhan o'r ôl troed hwnnw. Mae asiantaethau hysbysebu yn dechrau cymryd cynaliadwyedd o ddifrif, gyda Purpose Disruptors er enghraifft yn anelu at roi newid yn yr hinsawdd ar yr agenda, ac AdGreen hyd yn oed yn creu cyfrifiannell i helpu asiantaethau i wneud yn well. Ond mae'r rhain yn canolbwyntio'n bennaf ar optimeiddio'r cyfnod cynhyrchu.

Gall llawer o wastraff ymwneud â hysbysebu ffisegol traddodiadol mewn lleoliad digwyddiad, a fydd yn para am gyfnod yr ymgyrch ac yna'n cael ei daflu. Ar gyfer chwaraeon moduro lle mae pob ras mewn lleoliad gwahanol, mae'r sefyllfa hyd yn oed yn waeth. Mae hysbysebion yno ar gyfer penwythnos y ras yn unig. Mae’n bosibl y bydd modd eu symud i bob digwyddiad newydd, ond y naill ffordd neu’r llall mae ôl-troed carbon ynghlwm wrth hynny. Efallai na fydd yn bosibl defnyddio asedau presennol ar gyfer cylchdaith stryd, lle mae’n rhaid teilwra hyn i’r adeiladau penodol yn y ddinas honno.

Daw ateb posibl o fwy o ddefnydd o hysbysebu rhithwir. Dyma lle mae hysbysebion yn cael eu mewnosod yn y ffrwd darlledu yn ddigidol fel eu bod yn ymddangos fel pe baent yn y lleoliad mewn gwirionedd. Ond mewn gwirionedd, nid ydynt. Yn amlwg, nid yw hyn yn gweithio i bobl sy'n mynychu digwyddiad chwaraeon yn gorfforol. Ond gyda'r sylfaen cefnogwyr ar gyfer chwaraeon moduro yn aml yn wylwyr o bell yn hytrach na mynychwyr, mae hyn yn llai o broblem nag ar gyfer rhai chwaraeon lle mae cyfran fawr o'u hincwm yn dod o gefnogwyr yn ymweld â maes chwaraeon.

Mae hysbysebu rhithwir wedi bod yn cael ei ddefnyddio ers rhai blynyddoedd bellach mewn chwaraeon maes, fel pêl-droed (pêl-droed i ddarllenwyr Americanaidd). Amlygodd edefyn ar Reddit sut y gellid newid hysbysebu o fewn porthiant gemau gemau Ewropeaidd ar gyfer gwahanol ranbarthau. Mae'r dechnoleg hon gan Supponor yn gosod hysbysebion ar y hysbysfwrdd perimedr mewn gêm gan ddefnyddio sgriniau LED. Mae'r celcio yn allyrru signalau golau anweladwy sy'n caniatáu i'r system droshaenu gwahanol hysbysebion ar yr un panel yn ddeinamig, gan ganiatáu i Coke gael ei hysbysebu mewn un wlad a Pepsi mewn gwlad arall, er enghraifft.

Yn amlwg, mae'r dechnoleg hon wedi'i chyfyngu i gelcio perimedr, ond mae dewisiadau eraill a all osod negeseuon hysbysebu o fewn y maes ei hun. Gall Broadcast Virtual's Virtual Paint fewnosod graffeg hysbysebu yn uniongyrchol ar yr arwyneb chwarae, er enghraifft yn ardal y llinell gyffwrdd. Fel arall, gellir gosod hysbysfyrddau rhithwir ar y cae chwarae sy'n cynnwys negeseuon. Gall algorithmau AI ganfod nodweddion traw, symudiadau camera, a chwaraewyr, fel y gall yr olaf aros yn weladwy, a bydd yr hysbyseb rhithwir yn diflannu y tu ôl iddynt wrth iddynt fynd heibio.

Fodd bynnag, mae'r mathau hyn o leoliadau rhithwir yn gweithio orau gydag ardaloedd sefydlog, rhagweladwy fel celcio perimedr neu grid cae chwarae, gyda lleoliadau camera sefydlog hefyd. Ni fydd hyn yn gweithio mor hawdd gyda chwaraeon moduro, sy'n tueddu i symud o gylched i gylched ac yn cynnwys llawer mwy o amrywiaeth o gamerâu mewn llawer o wahanol leoliadau, gan gynnwys golygfeydd o'r awyr a hyd yn oed ar helmedau'r gyrwyr. Mae hon yn broblem llawer mwy cymhleth ar gyfer ychwanegu negeseuon hysbysebu.

Ond nid yw'n amhosibl, ac mae gan gwmni integreiddio brand Ryff ateb posibl. Mae ei dechnoleg yn defnyddio AI cyflymedig GPU i ddadansoddi agweddau fel persbectif, goleuadau, adlewyrchiadau a chysgodion mewn dilyniant fideo fel y gellir integreiddio negeseuon hysbysebu a chynhyrchion yn ddi-dor. Os ydych chi'n gwybod sut mae rendro 3D yn gweithio, dim ond i'r gwrthwyneb y mae technoleg Ryff yn olrhain pelydrau. Oherwydd ei fod yn mewnosod negeseuon mewn amser real, gall y system gyflawni unrhyw nifer o wahanol ymgyrchoedd ar gyfer gwahanol ranbarthau, sy'n hanfodol ar gyfer chwaraeon moduro gyda gwylwyr byd-eang ledled y byd. Gall hefyd newid y neges wedyn, felly gall ras hanesyddol gael yr ymgyrch ddiweddaraf. Mae'r neges wedi'i chloi i mewn i'r olygfa, felly mae'n symud ag ef hyd yn oed os yw'r camera'n sosbennu neu'n chwyddo.

Y peth gwych am dechnoleg fel hyn yw nad oes angen codi hysbysfwrdd anferth ar ochr adeilad am ychydig ddyddiau, er enghraifft, yna ei dynnu i lawr yn ddiweddarach a'i daflu i'r bin. Mae hynny’n wastraff enfawr o adnoddau. Byddai gwneud yr un peth gydag arddangosfa LED gorfforol fawr yn defnyddio pŵer ac eto byddai'n rhaid codi'r sgrin ac yna ei thynnu i lawr i'w symud i rywle arall. Ar gyfer rasys mewn lleoliadau hanesyddol, gallai hyn hyd yn oed gael canlyniadau ar gyfer cadwraeth adeiladau gwarchodedig.

Mae gan hysbysebu rhithwir y potensial i ddarparu amrywiaeth eang o opsiynau chwaraeon moduro ar gyfer gosod negeseuon yn ddi-dor o fewn darllediadau rasio byw heb yr ôl troed carbon arferol. Ar gyfer cyfresi rasio fel Extreme E, sy'n arbennig o bryderus am yr effaith a gânt ar yr amgylcheddau y maent yn eu defnyddio ar gyfer eu digwyddiadau, bydd hyn yn hanfodol. Ond, yn gynyddol, bydd hyd yn oed chwaraeon moduro traddodiadol fel F1 yn gorfod ystyried sut y gallant ddatgarboneiddio, ac mae hysbysebu rhithwir yn darparu ateb posibl.