CREU CYNNWYS AR GYFER CYFRYNGAU DIGIDOL AMGEN

Mae'r rhan fwyaf o gynhyrchwyr yn canolbwyntio ar gynhyrchu cynnwys ar gyfer ffilmiau neu gyfresi teledu hyd llawn, sy'n creu llu o gynhyrchwyr (cyflenwad) o gymharu â darpar ddosbarthwyr y cynnwys hwnnw (galw). Mae'r anghydbwysedd hwn yn arwain at ganlyniadau anochel o dan gyfraith cyflenwad a galw, gan roi cynhyrchwyr dan anfantais amlwg. O ystyried y dulliau dosbarthu cynyddol yn yr oes ddigidol hon, byddai cynhyrchwyr yn cael mantais pe baent yn canolbwyntio ar greu cynnwys ar gyfer llwyfannau amgen. Rwy’n clywed yn rheolaidd gan ddarpar gynhyrchwyr sydd â chynlluniau mawreddog ar gyfer y fasnachfraint “Star Wars” nesaf cyn iddynt wlychu eu traed gyda phrosiectau llai, sydd ddim yn mynd i ddigwydd. Pe byddent yn ennill tyniant a hygrededd trwy brofi eu golwythion trwy gynhyrchu cynnwys ar gyfer llwyfannau amgen, byddai ganddynt fwy o ddylanwad ar greu cynnwys ffilm a theledu yn ddiweddarach os mai dyna yw eu dymuniad.

Un ffordd o ennill tyniant yw creu siorts y gellir eu dangos ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol, fel YouTube neu TikTok. Yn wir, mae llawer o bobl yn gwneud bywoliaeth dda gan ganolbwyntio ar y llwyfannau hyn, felly gallai cynhyrchwyr brofi eu cymhwysedd trwy greu cynnwys byr cymhellol ar gyfer y llwyfannau hyn. Y nod ddylai fod i gyrraedd miliwn o olygfeydd, ac ar yr adeg honno mae'r cynhyrchydd yn gystadleuydd. Os oes angen cyllid ar y cynhyrchydd i greu'r cynnwys, ffynhonnell dda o gyllid yw hysbysebwyr, sydd bob amser yn awyddus i integreiddio eu cynnyrch i gynnwys sy'n cael ei weld yn eang ac a fydd yn talu hyd at $50,000 i gael ei grybwyll mewn cynnwys sy'n cyrraedd miliwn o weithiau. Mae yna rai fideos hynod syfrdanol a phoblogaidd ar gyfryngau cymdeithasol sydd yn y bôn yn hysbysebion. Edrychwch ar unrhyw beth o dan Ken Block ar YouTube, a byddwch yn gweld hysbysebion ceir yn gwylio dros 60 miliwn o weithiau ar gyfartaledd.

Marchnad arall ar gyfer cynnwys yw'r diwydiant hapchwarae 2D enfawr (sy'n dwarfs y diwydiant ffilm), gan gynnwys gemau un-chwaraewr a gemau aml-chwaraewr fel Fortnite, Halo, a Call of Duty.

Gallai cynhyrchwyr hefyd ganolbwyntio ar greu cynnwys ar gyfer rhith-realiti 3D. Yn y maes hwn, mae cyfraith cyflenwad a galw yn cael ei gwrthdroi, gan nad oes digon o angen am gynnwys a phrinder cynhyrchwyr. Mae golygfeydd di-ben-draw i gynhyrchu cynnwys ar eu cyfer yma, gan gynnwys adloniant cerdded drwodd seiliedig ar leoliad (edrychwch ar Dreamscape a The Void) a gemau aml-chwaraewr rhyngweithiol gan ddefnyddio clustffonau (edrychwch ar Arizona Sunshine).

Bydd galw mawr hefyd i greu cynnwys ar gyfer y metaverse, gan ei fod yn gyfrwng newydd a chynyddol. Meddyliwch am y metaverse fel gêm aml-chwaraewr gartref, ond gan ddefnyddio clustffon ar gyfer profiad 3D. Mae gen i gleientiaid cynhyrchwyr sydd wedi cael cynnig miliynau o ddoleri mewn ffioedd cynhyrchwyr i greu cynnwys ar gyfer y metaverse, sy'n dangos pŵer cyfraith cyflenwad a galw pan fydd y ddeinameg yn cael ei wrthdroi. Bydd y galw am y cynnwys hwn yn anniwall, felly bydd yn rhaid i gynhyrchwyr fynd i mewn ar y llawr gwaelod.

Mae unrhyw gynnwys sy’n cael ei greu ar gyfer cyfryngau aml-chwaraewr (boed yn 2D neu’n 3D) yn peri risg y bydd defnyddwyr yn dod o hyd i ffordd i ddefnyddio’r cynnwys i gam-drin defnyddwyr eraill (megis drwy aflonyddu’n rhywiol ar avatar y person arall, sydd wedi digwydd), a hyn gall cam-drin arwain at honiadau gan ddefnyddwyr yn erbyn crëwr y cynnwys neu yn erbyn ei gilydd.

Cyfrwng posibl arall i greu cynnwys ar ei gyfer yw tocynnau anffyngadwy (“NFTs”), sy’n ddolenni digidol unigryw ar y blockchain i gynnwys (lluniau statig neu glipiau byr fel arfer) sydd wedi’u lleoli ar weinydd cyfrifiadur yn rhywle. Mae NFTs yn rhoi hawliau brolio i'r perchennog fod yn berchen ar docyn “awdurdodedig”, er nad yw'r prynwr fel arfer yn berchen ar yr hawlfraint i'r cynnwys, a gall unrhyw un arall weld yr un cynnwys ar-lein, felly mae bod yn berchen ar NFT yn debyg i fod yn berchen ar un o brint cyfyngedig o lithograffau.

Os yw cynhyrchwyr wir eisiau mynd ar y blaen, dylent ddysgu harneisio pŵer deallusrwydd artiffisial (“AI”), gan fod AI eisoes yn creu cynnwys cymhellol mewn testun, cerddoriaeth a fideo, ac ni fydd yn hir cyn AI. yn cribo'r tri i greu ffilmiau cyfan. Yn wir, un peiriannydd yn GoogleGOOG
yn gyhoeddus gyda’i gred bod AI wedi dod yn deimladwy, ers i gyfrifiadur AI anfon neges destun ato ei “ofn dyfnaf y byddai’n cael ei ddiffodd.” Un o'r materion cyfreithiol allweddol fydd penderfynu pwy yw perchennog cynnwys a grëwyd gan AI, at ddibenion hawlfraint ac ar gyfer penderfynu pwy i'w siwio am hawliadau yn seiliedig ar y cynnwys, megis difenwi neu dorri hawliau trydydd parti. Er enghraifft, ai'r perchennog yw'r person sy'n ysgrifennu'r meddalwedd, yn berchen ar y cyfrifiadur, yn uwchlwytho'r data gwaelodol, neu'n dosbarthu'r gwaith sy'n deillio ohono? Mae hwn yn fater pwysig, o ystyried bod AI trwy ddiffiniad yn creu cynnwys newydd trwy drawsnewid cynnwys sy'n cael ei fwydo iddo, felly gallai greu cynnwys yn hawdd sy'n torri hawliau trydydd parti, gan gynnwys hawlfreintiau. Ar hyn o bryd mae'r llysoedd yn gwahaniaethu rhwng copïo mynegiant gwaith blaenorol (ni chaniateir) yn erbyn copïo'r syniad (a ganiateir), ond byddai'n anodd dadlau y gall cyfrifiadur deallusrwydd artiffisial ddeall syniadau.

Yn ogystal, gallai AI greu cynnwys sy'n torri ar hawliau cyhoeddusrwydd trydydd parti. Er enghraifft, gallai AI greu cymeriad sy'n gyfuniad o Brad Pitt a George Clooney, ac os felly efallai y bydd gan y ddau honiad ymarferol. Mater arall y bydd angen ei ddatrys yw sut y bydd yr urddau'n delio â chynnwys nad yw'n cyflogi unrhyw un o'u haelodau ond sy'n ymgorffori darnau cyfun o'u ffilmiau blaenorol.

Ar gyfer yr holl gynnwys a drafodwyd uchod, mae tri mater tor-rheol sylfaenol i edrych amdanynt. Y cyntaf, a'r pwysicaf, yw osgoi hawliadau hawlfraint, y gellir eu hosgoi trwy beidio ag ymgorffori cynnwys sy'n bodoli eisoes. Yr ail yw osgoi hawliadau hawl i gyhoeddusrwydd, y gellir eu hosgoi trwy beidio ag ymgorffori enw, llais, neu ddelwedd pobl bresennol. Y trydydd yw osgoi hawliadau nod masnach, y gellir eu hosgoi trwy beidio â defnyddio nodau masnach mewn ffordd sy'n awgrymu bod perchennog y nod masnach wedi noddi neu gymeradwyo'r cynnwys. Mae pob un o'r tri honiad hyn eisoes wedi'u gwneud yn seiliedig ar gynnwys yn yr holl gyfryngau a drafodwyd uchod. Ac ym mhob achos, gall AI dorri'r holl hawliau o'r fath yn anfwriadol, sy'n codi'r mater a drafodwyd uchod ynghylch pwy sy'n atebol.

Rwy’n annog cynhyrchwyr i fynd ymlaen a chreu cynnwys yn y cyfryngau amgen hyn, felly mae cyfraith cyflenwad a galw yn gweithio o’u plaid.