Wedi'i Addasu Ar Gyfer Steph Curry

Mae Steph Curry, seren y Golden State Warriors, yn mynd i arwyddo cytundeb cymeradwyo oes o $1 biliwn gydag Under Armour cyn i'w gytundeb presennol ddod i ben yn 2024. Yn ôl sawl mesur, gallai'r fargen fod wedi mynd i Nike, un o bennaeth Under Armour. cystadleuwyr: Roedd Curry yn gwisgo Nikes yn ei ddyddiau coleg, roedd yn eu gwisgo pan aeth yn broffesiynol am y tro cyntaf, roedd ei dad, a oedd yn chwarae yn yr NBA yn eu gwisgo, ac roedd un o gytundebau cymeradwyo cyntaf Curry gyda Nike.

Collodd Nike y fargen newydd oherwydd iddynt roi cyflwyniad i Curry gyda dec corfforaethol a aeth o'i le. Yn ôl a stori ar celebritynetworth.com, “roedd y sleidiau a oedd, yn ôl y sôn, yn gae wedi'i deilwra i Stephen Curry, wedi'u hailgylchu o lain arall [Nike] wedi'i gyflwyno o'r blaen ... yn llythrennol roedd gan un o'r sleidiau enw Kevin Durant drosodd. Roedd yn doriad a phastio.”

Yn anffodus, roedd Nike yn ailadrodd arfer busnes cyfarwydd. Mewn ymdrech ddeuol llawn bwriadau da i gynnal cysondeb neges a lleihau cylchoedd adolygu, mae cwmnïau'n llogi ymgynghorwyr rheoli, stiwdios dylunio, a chwmnïau cysylltiadau cyhoeddus yn rheolaidd i ddatblygu sioe sleidiau o'r enw “Dec Corfforaethol.” Yn ôl pob tebyg, gall unrhyw un yn y cwmni ddefnyddio'r dec hwn i gyflwyno cyflwyniad i nodi a disgrifio'r busnes i unrhyw gynulleidfa. Ond gall yr arfer hwn hefyd fod yn achos methiant.

Mae un maint yn ei wneud nid addas i bawb. Er bod angen i bob cynulleidfa allu deall stori cwmni, nid oes angen i bob cynulleidfa glywed y stori cyfan stori ac, yn bwysicach, mae angen i bob cynulleidfa ddysgu manylion penodol sydd o ddiddordeb yn unig i nhw. Er enghraifft, nid oes angen i fuddsoddwr glywed am holl nodweddion cynnyrch neu wasanaeth cwmni, ac nid oes angen i gynulleidfa cwsmeriaid glywed am y strategaeth hirdymor i dreiddio i farchnadoedd newydd.

A yw hyn yn golygu bod yn rhaid i chi ddechrau o'r dechrau a newid eich sleidiau bob tro? Dim o gwbl. Gallwch ddefnyddio'r un deunydd craidd, ond rhaid i chi ei addasu ar gyfer pob cynulleidfa. Dyma bedair ffordd o wneud hynny:

1. Ar eich sleid gyntaf, yn ogystal â thrwy gydol y dec, dangoswch logo'r gynulleidfa, boed ar gyfer cwmni unigol neu ddigwyddiad diwydiant. Yn wahanol i Nike, cymerwch y drafferth i wirio a gwirio dwbl bob y sleidiau. Mae'n gwbl werth yr ymdrech.

2. Ar eich sleid gyntaf, dangoswch ddyddiad gwirioneddol y cyflwyniad. Gallwch chi wneud hyn yn hawdd trwy raglennu eich meddalwedd cyflwyno i'w diweddaru'n awtomatig.

3. Trwy gydol eich cyflwyniad, galwch heibio sleidiau gyda gwybodaeth sy'n unigryw i'r gynulleidfa. Dewch o hyd i'r wybodaeth hon ar eu gwefan neu ar wefannau eu partneriaid a/neu gwsmeriaid.

4. Gwnewch eich dec mor gyfredol â phosibl trwy ychwanegu sleidiau gyda straeon perthnasol o'r cyfryngau.

Defnyddiwch yr un technegau hyn i addasu cyflwyniad un-amser yn unig, yn ogystal â phob cyflwyniad y byddwch chi byth yn ei roi i bob cynulleidfa.

Cyflwyno pob iteriad o bob cyflwyniad fel pe bai eich cynulleidfa yn ei weld am y tro cyntaf. Gwnewch eich wythdegfed iteriad mor ffres â'r cyntaf. Creu rhith y tro cyntaf bob tro.

Mae yna hen aphorism “Peidiwch â saethu'r negesydd,” sy'n golygu nad yw cludwr newyddion drwg yn gyfrifol am y neges. Ond mae amrywiad ar y thema hefyd yn wir: gall y negesydd saethu'r neges - os byddwch chi'n maddau i'r chwarae geiriau - yn y droed.

Addasu neu fethu.