Dec The Malls - Mae Siopwyr Gwyliau Yn ôl Mewn Siopau Brics A Morter

Ciwiwch gerddoriaeth y gwyliau, gosodwch Siôn Corn ar ei glwyd addurnedig garland a chychwyn ar oriau gwyliau estynedig. Mae pobl yn barod i siopa mewn siopau. diweddar JLL Arolwg Gwyliau Manwerthu a anfonwyd at 1,080 o ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau yn datgelu bod 63% o ymatebwyr yn bwriadu cerdded llawr y siop i wneud o leiaf cyfran o'u siopa eleni, cynnydd sylweddol o fwy na 5% dros gyfrif y llynedd.

Mae prynu yn y siop wedi rhagori ar werthiannau ar-lein fel yr opsiwn mwyaf poblogaidd am y tro cyntaf ers 2020, hyd yn oed gyda’r manwerthwr ar-lein chwarae pur Amazon yn bendant yn ennill y safle uchaf o ran manwerthwyr siopa gwyliau a ffafrir, fel y nodwyd gan 65.6% o ymatebwyr yr arolwg. Gosododd Walmart a Target yn ail a thrydydd, ar 47.9% a 39.7%, yn y drefn honno.

O ran categorïau manwerthu y mae defnyddwyr yn bwriadu ymweld â nhw, nododd mwy na 60% o siopwyr eu bod yn bwriadu ymweld ag o leiaf un masnachwr torfol, ac mae bron i hanner y siopwyr yn bwriadu siopa mewn siop adrannol. Dylai siopau mam-a-pop deimlo'n galonogol, gan y bydd 35% o'r ymatebwyr yn ymweld â'r siopau lleol a'r siopau bwtîc yn eu hardal.

Mae siopwyr yn chwennych profiad a chysylltiad dynol

Pam y newid? Mae defnyddwyr yn teimlo'n fwy cyfforddus ynglŷn â bod allan a siopa eto. Maen nhw eisiau'r profiadau siopa gwyliau, i weld a chyffwrdd â chynhyrchion cyn eu prynu ac osgoi oedi wrth gludo neu gadwyn gyflenwi. Ar ôl cloi am gyfnod hir, mandadau masgiau, pellhau cymdeithasol a chyfyngiadau eraill sy'n gysylltiedig â phandemig, maen nhw am gael profiad dilyffethair a rennir gyda ffrindiau ac anwyliaid. Maen nhw eisiau gweld addurniadau'r Nadolig ac amsugno'r aroglau tymhorol.

Mae gwariant craff yn teyrnasu yn ystod chwyddiant

Mae gwerthiannau adwerthu wedi aros ar y gweill yn 2022 er gwaethaf cynnydd o 8.1% yn y mynegai prisiau defnyddwyr dros y llynedd. Ond pa rôl mae chwyddiant yn ei chwarae mewn gwariant gwyliau defnyddwyr? Nid yw'n syndod bod chwyddiant yn cael effaith wahanol ar gyllidebu gwyliau yn dibynnu ar incwm y cartref. Yn ôl canlyniadau'r arolwg, bydd cyllidebau gwyliau cyffredinol yn aros fwy neu lai yr un fath â'r llynedd. Ond mae 57.2% o enillwyr cymedrol ag incwm o lai na $50,000 yn bwriadu gwario llawer llai. Dyfynnodd y grŵp hwn gyfanswm cyllideb o $600—30.9% yn is na'r gyllideb wyliau gyfartalog a 17.1% yn llai nag a wariwyd yn 2021. Peth pwysig i'w nodi yw eu bod yn bwriadu torri'n ôl ar wariant mwy na dwywaith cymaint ag y mae prisiau wedi codi. .

Mae enillwyr hynod uchel (y rhai sy'n ennill mwy na $150,000) yn cael eu hysgogi gan awyrgylch, cyngor gwerthu arbenigol a brandiau moethus iawn. Mewn gwirionedd, cynyddodd enillion ail chwarter Lululemon 25% a gwelodd y cwmni daliannol ar gyfer brandiau Michael Kors, Versace a Jimmy Choo refeniw yn dringo 8.5% flwyddyn ar ôl blwyddyn. Mae'n amlwg bod y gwahaniaeth mewn effaith chwyddiannol ar gyfer enillwyr uchel ac isel yn effeithio ar sut y bydd defnyddwyr yn siopa am y gwyliau. Mae enillwyr hynod o uchel yn bwriadu gwario $1,878, mwy na dwywaith y cyfartaledd a 9.7% yn fwy nag a wariwyd y llynedd.

Er mwyn gwrthsefyll prisiau cynyddol, mae defnyddwyr yn bwriadu defnyddio amrywiaeth o ddulliau arbed costau. Bydd bron i 30% yn prynu anrhegion llai costus, tra bydd 23.1% yn prynu ar gyfer llai o bobl. Dim ond 13.7% sy'n bwriadu rhoi'r gorau i brynu rhywbeth i'w hunain oherwydd chwyddiant, tra bydd 10.2% yn troi at yr arfer “rhoddi” gwgu (eto - gadewch i ni ei wynebu, sy'n gyffredin iawn). Bydd ychydig mwy na hanner y siopwyr gwyliau yn chwilio am werthiannau trwy gydol y tymor, tra bydd tua thraean yn manteisio ar ddiwrnodau cytundeb fel Cyber ​​​​Monday a Black Friday i frwydro yn erbyn chwyddiant. Mewn gwirionedd, dywed 40% o ymatebwyr y byddant yn mentro allan i siop gorfforol ar Ddydd Gwener Du.

Mae rôl y manwerthwr disgownt—yn enwedig y rhai sydd ag elfen groser—yn profi’n sylweddol yn y cyfnod chwyddiant hwn wrth i siopwyr geisio rhyddhad rhag prisiau bwyd uchel. Yn wir, Walmart ym mis Tachwedd wedi cyhoeddi adroddiad gan ddweud bod ei werthiannau yn y siop i fyny 8.2%. Mae Costco a Grocery Outlet ill dau wedi dangos twf mewn gwerthiannau comp. Y llinell waelod? Bydd manwerthwyr sy'n cynnig gwerth da, gostyngiadau ac sy'n rheoli rhestr eiddo yn dda yn dod i'r brig.

Mae defnyddwyr eisiau mwy o siopau a bwytai

Pan fydd yr anrheg olaf wedi'i gyfnewid a'r holl enillion wedi'u cwblhau, bydd arbenigwyr yn dechrau pwyso a mesur llwyddiant neu fethiant y tymor gwyliau ac yn dechrau edrych i 2023. Er ei bod yn amhosibl rhagweld trywydd manwerthu ar anterth y pandemig —amser gwyllt heb unrhyw lasbrint blaenorol—mae'n galonogol gweld galw cadarn am fanwerthwyr a chadwyni bwytai i agor siopau ffisegol newydd, hyd yn oed gyda chwyddiant a'r posibilrwydd o ddirwasgiad. Ychydig o adeiladu manwerthu newydd sydd wedi bod yn genedlaethol, a chyda mwy o alw, mae cyfraddau les manwerthu ar gynnydd. Diolch byth, mae taith wyllt manwerthu dros y tair blynedd diwethaf bellach yn rhoi gobaith i ni i gyd yn lle whiplash.