Dirywiad Hysbysebu Digidol Arwydd Newydd Y Dirwasgiad sydd ar Ddod?

Am ddegawdau, roedd gostyngiad mewn hysbysebu lleol yn arwydd rhybudd cynnar o ddirwasgiad sydd ar ddod, gyda gwerthiant hysbysebion lleol fel arfer yn gostwng cymaint â blwyddyn cyn gwerthu hysbysebion cenedlaethol. Mae'r rheswm yn glir; mae ymgyrchoedd hysbysebu cenedlaethol yn cymryd llawer o amser ac arian i'w paratoi a'u monitro. Mae busnesau lleol (meddyliwch am eich gwerthwr ceir neu archfarchnad leol), ar y llaw arall, yn gyflym i deimlo gostyngiad mewn refeniw a gallant godi'r ffôn a chanslo'r holl hysbysebion sydd ar ddod.

Fodd bynnag, mae'r amseroedd y maent yn newid. Mae’n bosibl y bydd gostyngiadau mewn gwerthiannau hysbysebion digidol bellach yn arwydd cynnar ein bod ar fin mynd i mewn i’r cwymp economaidd nesaf. Dyna farn llawer ar Wall Street ar ôl i Brif Swyddog Gweithredol Snap ar Fai 23 synnu llawer o ddadansoddwyr gyda rhagolwg bearish ar werthu hysbysebion ar gyfer Q2, rhywbeth sy'n debygol o gael ei gyhoeddi mewn cwmnïau ar-lein eraill sy'n dibynnu'n helaeth ar werthiannau hysbysebu fel yr Wyddor
googl
Google Inc
GOOG
, Facebook Meta, Pinterest ac eraill.

HYSBYSEB

Wrth siarad yn 50 JP Morgan^th Cynhadledd Flynyddol Technoleg, Cyfryngau a Chyfathrebu Fyd-eang 2022 ar Fai 23 mewn Sesiwn Holi ac Ateb gyda JPMorgan Chase & Rheolwr Gyfarwyddwr Cwmni a Dadansoddwr Rhyngrwyd, cyfaddefodd Cyd-sylfaenydd Snap, Prif Swyddog Gweithredol a Chyfarwyddwr Evan Spiegel fod y rhagolygon blaenorol o dwf refeniw 20-25% yn 'Ch2 allan yn y ffenestr.

“Wel, mae’r amgylchedd macro-economaidd yn bendant wedi dirywio ymhellach ac yn gyflymach nag yr oeddem yn ei ddisgwyl pan wnaethom gyhoeddi ein canllawiau ar gyfer yr ail chwarter. Felly er bod ein refeniw yn parhau i dyfu flwyddyn ar ôl blwyddyn yn yr ail chwarter, mae'n debygol y bydd refeniw ac EBITDA yn dod i mewn islaw pen isel ein hystod canllawiau,” meddai Spiegel. Caeodd SNAP 43% ar $12.79 ac mae bellach yn masnachu ar 15% o'i uchafbwynt 52 wythnos o $83.34 ar 09/24/21.

Soniodd Spiegel am nifer o bethau negyddol a oedd yn effeithio ar werthiannau hysbysebion, gan gynnwys materion yn ymwneud â’r gadwyn gyflenwi, chwyddiant, pryderon am gyfraddau llog, ymhlith materion eraill.

Yn y dirwasgiad economaidd diwethaf, nid oedd y dirywiad mewn gwerthiant hysbysebion digidol yn rhybudd cynnar o ddirwasgiad. Yn yr hyn y cyfeirir ato bellach fel y “Iselder Mawr” (a fesurwyd rhwng mis Rhagfyr 2007 a mis Mehefin 2009), mae'r data'n dangos bod gwerthiannau hysbysebion lleol wedi gostwng mwy na 3% yn 2007 tra bod gwerthiannau hysbysebion cenedlaethol wedi codi mwy na 2%. .

HYSBYSEB

Gostyngodd cenedlaethol (-4%) a lleol (-9%) yn 2008, gyda 2009 yn flwyddyn ofnadwy i'r ddwy garfan o hysbysebu, gyda craterau lleol bron i 21% a chenedlaethol yn gostwng 14%. Ond fel Wells Fargo
CFfC gael
dadansoddwr Ysgrifennodd Steven Cahill mewn adroddiad ymchwil Mai 24, “Yn ystod dyddiau cynnar COVID-19, fe wnaeth gwariant ar hysbysebion digidol leihau gyflymaf (dim pwt wedi’i fwriadu) gyda theledu a radio lleol yn dilyn yn fuan wedyn. Roedd teledu cenedlaethol ac allan o gartref lawer yn ddiweddarach…” nododd.

Ac mewn gwirionedd roedd tueddiad o werthiannau hysbysebion digidol yn gostwng yn gyflym yn 2020, ond nid oedd yn arwydd o ddirwasgiad llawn. Yn hytrach, gostyngodd refeniw ad lleol a chenedlaethol 7% yn 2020, ac er i ddigidol gymryd dirywiad sylweddol (gan godi dim ond 2.4% yn 2020 ar ôl pop o +23% yn 2019) roedd ar i fyny am y flwyddyn lawn.

Cyhoeddodd dadansoddwr arall adroddiad a oedd hefyd yn nodi y gallai rhybudd SNAP fod yn newyddion drwg i'r economi yn gyffredinol. Mark Mahaney, dadansoddwr yn Evercore
EVR
Ysgrifennodd ISI fod y rhagolygon a ddarparwyd gan SNAP yn “awgrymu bod yr amgylchedd mewn dim ond mis, wedi gwaethygu’n aruthrol… Mae hysbysebu digidol yn gylchol, fel pob hysbyseb, ac mae blaenwyntoedd macro yn debygol iawn o fynd yn llawer anoddach.”

HYSBYSEB

Mewn gwirionedd, mae'n hen bryd inni gael dirwasgiad, sydd fel arfer yn digwydd bob 10 mlynedd. Ac er ei fod yn dod yn fwyfwy tebygol, nid yw'r rhan fwyaf o economegwyr yn meddwl y bydd mor hir ac mor ddwfn â'r dirwasgiad diwethaf. Dywed mwy na hanner yr economegwyr ac arbenigwyr eraill a arolygwyd gan Gymdeithas Genedlaethol Economeg Busnes mae’r risg o ddirywiad o fewn 12 mis yn fwy na 25%.

Mae economegwyr Goldman Sachs yn fwy call am yr economi, ond maent yn dal i roi llawlyfr i Gleientiaid ar sut i baratoi ar gyfer dirywiad economaidd. “Nid yw dirwasgiad yn anochel, ond mae cleientiaid yn gofyn yn gyson beth i'w ddisgwyl gan ecwiti mewn achos o ddirwasgiad,” ysgrifennodd prif strategydd ecwiti yr Unol Daleithiau David Kostin wrth i'r adroddiad gael ei ryddhau ar Fai 19. Roedd Goldman Sachs yn pegio'r risg o ddirwasgiad ar 35% yn y ddwy flynedd nesaf.