Mae Prif Swyddog Gweithredol Disney Chapek yn ymbellhau oddi wrth Iger gyda phenderfyniad pris Disney +

Disney Mae'r Prif Swyddog Gweithredol Bob Chapek yn parhau i wneud penderfyniadau sy'n ymbellhau oddi wrth ei ragflaenydd, Bob Iger.

Fel CNBC adroddwyd yn gynharach eleni, Nid yw Iger wedi cytuno â sawl penderfyniad y mae Chapek wedi’i wneud fel Prif Swyddog Gweithredol Disney, gan gynnwys ei ad-drefnu o’r cwmni a’i ymdriniaeth o ddeddfwriaeth ddadleuol Florida “Don’t Say Gay”.

Y toriad diweddaraf yw'r Cynnydd o 38% mewn prisiau ar gyfer Disney +, a gyhoeddwyd yr wythnos diwethaf fel rhan o gyfres o gyhoeddiadau ynghylch gwasanaeth hysbysebu newydd Disney, a fydd yn cael ei lansio ar Ragfyr 8. Bydd Disney+, heb hysbysebion, yn cynyddu o $7.99 y mis i $10.99 y mis. Bydd Disney + gyda hysbysebion yn dechrau ar $7.99 y mis.

Mae strategaeth brisio Chapek yn wahanol i'r athroniaeth y mae Iger yn ei arddel, yn ôl pobl sy'n gyfarwydd â meddwl y ddau ddyn. Roedd Iger eisiau i Disney + fod y cynnig ffrydio mawr â’r pris isaf, meddai’r bobl, a ofynnodd am beidio â chael eu henwi oherwydd bod y trafodaethau’n breifat. Y ffordd honno, byddai cwsmeriaid yn gweld Disney + fel cynnig gwerth cryfach i'w gystadleuwyr hyd yn oed pe bai'n teimlo y gallai cynnwys gwasanaethau eraill fod yn fwy cadarn. Dyma hefyd pam y dadleuodd Iger i gadw Disney + ar wahân i Hulu ac ESPN +, strategaeth y mae Chapek wedi'i chynnal hyd yma.

Ar $7.99 y mis gyda hysbysebion, bydd Disney + bellach yn ddrytach na sawl cynnyrch arall a gefnogir gan hysbysebion, gan gynnwys Paun NBUniveral ($ 4.99) a Paramount Byd-eang's Paramount+ ($4.99), er y bydd yn parhau'n rhatach na Darganfyddiad Warner Bros.'s HBO Max ($9.99). Ar $10.99, bydd y Disney + di-hysbyseb nid yn unig yn ddrytach na Peacock a Paramount +, ond bydd hefyd yn rhatach na Amazon Prime Video ($8.99), nad yw ychwaith yn cynnwys hysbysebion.

Bydd Disney + heb hysbysebion yn dal i fod yn sylweddol is na'r pris Netflix ($15.49) a HBO Max ($14.99). Cynnig bwndelu Disney o Disney +, Hulu gyda hysbysebion ac ESPN + gyda hysbysebion, fydd $14.99 y mis, cynnydd o $1 o'i gost flaenorol.

“Fe wnaethon ni lansio am bris hynod gymhellol ar draws yr holl lwyfannau sydd gennym ni ar gyfer ffrydio,” meddai Chapek yr wythnos diwethaf. “Rwy’n meddwl ei bod yn hawdd dweud mai ni yw’r gwerth gorau mewn ffrydio mae’n debyg. Ers y lansiad cychwynnol hwnnw, rydym wedi parhau i fuddsoddi'n wych yn ein cynnwys. Rydyn ni’n credu oherwydd y cynnydd yn y buddsoddiad dros y ddwy flynedd a hanner diwethaf o’i gymharu â phwynt pris da iawn bod gennym ni ddigon o le ar bris pris.”

Strategaeth Iger oedd codi prisiau'n araf dros amser, gan dargedu cynnydd o $1 y mis bob blwyddyn yn y dyfodol agos, meddai'r bobl. Dyna ddigwyddodd ym mis Mawrth 2021, pan oedd Chapek yn Brif Swyddog Gweithredol ac Iger yn dal yn gadeirydd. Neidiodd Disney+ o $6.99 i $7.99. Ymddiswyddodd Iger fel cadeirydd Disney ym mis Rhagfyr.

Byddai cynnydd araf mewn prisiau yn caniatáu i Disney sugno cymaint o ddefnyddwyr ar bob lefel pris - $6.99, $7.99, $8.99, ac ati - â phosibl. Gwrthododd Iger wneud sylw am brisiau newydd Disney +. Gwrthododd llefarydd ar ran Disney wneud sylw ar y gwahaniaethau rhwng strategaethau Chapek ac Iger.

Mae penderfyniad Chapek i daro Disney + $3 y mis, o $7.99 i $10.99, yn awgrymu ei fod yn symud strategaeth Disney o gynyddu twf tanysgrifwyr i'r eithaf i bwysleisio proffidioldeb. Mae'r penderfyniad prisio yn mynd law yn llaw â phenderfyniad Chapek i beidio â thalu am hawliau ffrydio Uwch Gynghrair India, prif gynghrair criced y wlad. Chapek hefyd penderfynu codi pris ESPN+ gan $3 y mis, o $6.99 i $9.99.

Heb Uwch Gynghrair India, gan ddechrau yn 2023, Gostyngodd Chapek arweiniad Disney, gwneud gyntaf yn 2020, y byddai gan Disney+ 230 miliwn i 260 miliwn o danysgrifwyr erbyn diwedd 2024. Rhagolwg tanysgrifiwr newydd Disney erbyn diwedd 2024 yw 215 miliwn i 245 miliwn.

Yn ystod dwy flynedd olaf deiliadaeth Iger, yn 2020 a 2021, mae'n debyg y byddai gostwng canllawiau ffrydio wedi arwain at blymio cyfranddaliadau Disney. Yn lle, yr wythnos diwethaf, prin fod cyfranddaliadau Disney wedi’u cyllidebu pan gyhoeddodd y Prif Swyddog Tân Christine McCarthy y newyddion ar alwad cynhadledd a wedi codi 6% y diwrnod ar ôl enillion Disney, a oedd yn cynnwys enillion tanysgrifiwr Disney + o 15 miliwn yn y chwarter.

Mae'n rhaid i'r newid ymwneud â chwilota ar y cyd gan fuddsoddwyr Netflix eleni, sydd wedi effeithio ar y diwydiant fideo ffrydio cyfan.

Mae Chapek yn betio bod buddsoddwyr yn iawn gyda chyfanswm marchnad lai o danysgrifwyr ffrydio y gellir mynd i'r afael â hi os yw'r cwsmeriaid sy'n talu yn arwain at fusnes proffidiol. Disney collodd gwasanaethau ffrydio $1.1 biliwn yn ei chwarter diweddaraf. Dylai'r codiadau pris mawr gael y busnes ffrydio i broffidioldeb erbyn diwedd 2024 hyd yn oed gyda chyfanswm llai o danysgrifwyr, meddai Chapek y chwarter diwethaf. Serch hynny, mae'n werth nodi bod Disney wedi bwriadu cyrraedd proffidioldeb ffrydio erbyn 2024 hyd yn oed cyn i'r pris gynyddu.

Mae twf Netflix, ar hyn o bryd, wedi cyrraedd tua 220 miliwn o danysgrifwyr byd-eang. Mae cyfranddaliadau wedi gostwng mwy na 60% eleni ar ôl i Netflix golli tanysgrifwyr yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn a phrosiectau i ychwanegu dim ond 1 miliwn o gwsmeriaid sy'n talu yn y trydydd chwarter.

Mae dirywiad prisiad Netflix yn rhoi sicrwydd i swyddogion gweithredol fel Chapek a Prif Swyddog Gweithredol Darganfod Warner Bros, David Zaslav i ailflaenoriaethu elw twf dros danysgrifwyr.

Mae Disney hefyd yn cymryd camau breision i ddangos i'r farchnad y dylai fod yn canolbwyntio ar refeniw cyfartalog fesul defnyddiwr nawr, yn hytrach na dim ond y mae tanysgrifiwr Disney + yn ei ychwanegu. Gwnaeth Disney bwynt yn ystod ei gyflwyniad enillion trydydd chwarter yr wythnos diwethaf i wahanu ei danysgrifwyr “craidd Disney +” oddi wrth ei danysgrifwyr Disney + Hotstar, sydd wedi’u lleoli yn India, i arddangos y refeniw cyfartalog llawer uwch fesul defnyddiwr ar gyfer Disney +. Mae'r refeniw cyfartalog fesul tanysgrifiwr Disney+ $6.29 y mis ar ddiwedd trydydd chwarter cyllidol Disney. Yr ARPU ar gyfer tanysgrifiwr Hotstar oedd $1.20 y mis.

Mae Disney yn bwriadu cael 135 miliwn i 165 miliwn o danysgrifwyr craidd Disney + erbyn diwedd 2024 a “hyd at” 80 miliwn o gwsmeriaid Hotstar.

Trwy brisio Disney + gyda hysbysebion ar $7.99, pris cyfredol Disney +, mae Chapek yn ffafrio ARPU uwch dros gronni data ar faint o gwsmeriaid a allai fod yn barod i dalu am Disney + am bris is na fydd yn tanysgrifio ar $7.99. Mae'n debyg bod Chapek eisoes yn adnabod marchnad Disney + ar $7.99 yn yr UD a Chanada, oherwydd dyna bris Disney + ar hyn o bryd.

Un arall o gymhellion Iger i danbrisio cystadleuaeth gyda chodiadau cynyddrannol oedd y gallai Disney gael synnwyr da o dueddiadau galw wrth iddynt daro Disney + i fyny $1 y mis y flwyddyn y flwyddyn, yn ôl person sy'n gyfarwydd â'r mater.

Gallai Chapek fod wedi dysgu faint o danysgrifwyr fyddai â diddordeb yn Disney + ar, dyweder, $ 4.99 y mis, pe bai'n gwneud hynny'n bris cychwynnol gyda hysbysebion. Mae ei benderfyniad i ddechrau ar $7.99 eto'n awgrymu bod ganddo fwy o ddiddordeb mewn proffidioldeb tymor agos yn hytrach nag enillion tanysgrifiwr cyflym a allai droi'n gwsmeriaid sy'n talu uwch dros amser.

Mae hefyd yn awgrymu ei fod yn hyderus na fydd y cynnydd yn y pris achosi cwymp yn y galw am Disney +.

“Nid ydym yn credu y bydd unrhyw effaith hirdymor ystyrlon ar ein corddi o ganlyniad” i’r codiadau pris, meddai Chapek.

GWYLIWCH: Mae gwylwyr ffrydio yn rhagori ar gebl am y tro cyntaf erioed, yn ôl Nielsen.