Mae Disney+ yn Sbardun Ar Duedd Ffrydio Ddiweddaraf: Nodweddion Gwerth Ychwanegol Newydd

Mae'r niferoedd siomedig a adroddwyd gan Walt Disney yn galwad enillion dydd Mawrth ysgogodd drallod ar Wall Street, lle plymiodd stoc y cwmni, a grwgnach ymhlith buddsoddwyr a oedd yn poeni am ehangu colledion yn yr adran ffrydio, er gwaethaf enillion mawr mewn tanysgrifwyr.

Amlinellodd y Prif Weithredwr Bob Chapek gynlluniau darlun mawr i wneud iawn am y colledion, gan gynnwys cynnydd mewn prisiau ffrydio, tric safonol yn y diwydiant.

Ond mae Disney + hefyd yn rhoi cynnig ar rywbeth hollol newydd mewn ymgais i ddod o hyd i ffynonellau refeniw newydd. Yr wythnos diwethaf, lansiodd gyfres brawf o nodwedd e-fasnach sy'n caniatáu i danysgrifwyr siopa am nwyddau â brand Disney trwy lywio trwy dudalennau ffilmiau a sioeau poblogaidd ar yr ap.

Mae'r streamer yn ymuno â nifer cynyddol o gystadleuwyr sy'n edrych i drosoli eu platfformau ar gyfer llwybrau newydd i wneud arian. Mae YouTube a Netflix hefyd wedi ehangu eu cyfleoedd refeniw yn ystod y dyddiau diwethaf wrth i gystadleuaeth yn y sector gynhesu. Ychwanegodd YouTube borth newydd o'r enw Sianeli Primetime sy'n dod â theledu a ffilmiau newydd i'r streamer. Yn y cyfamser, Dechreuodd Netflix dderbyn hysbysebu am y tro cyntaf yn ei hanes, gan obeithio cynyddu refeniw a tanysgrifiwr gwrthbwyso yn gwrthod yn gynharach eleni.

Go brin fod y ffrydwyr hyn ar eu pen eu hunain yn eu brwydrau. Mae patrwm diwydiant cyfarwydd o ollwng tanysgrifiadau wedi dod i'r amlwg yn ystod y misoedd diwethaf, yn dilyn cloeon wedi'u hachosi gan bandemig yn 2020 a 2021 a arweiniodd at bigyn mewn ffrydio gwylwyr - wedi'i amseru'n berffaith i gyd-fynd â lansiadau diweddarach o ffrydwyr fel Disney +, Apple TV + a Peacock.

Fe wnaeth y ffrydwyr besgi rholiau tanysgrifwyr yn seiliedig ar yr awydd enfawr am adloniant dan do yng nghanol y cloi. Ond mae nifer y tanysgrifwyr i lawer wedi gostwng ers hynny, gyda defnyddwyr hefyd yn samplu gwahanol wasanaethau ac yna'n setlo ar gwpl yr oeddent yn ei hoffi.

Er bod Disney + wedi bod yn allanolyn sy'n parhau i dyfu, mae ganddo'r fantais o gael ei gynnig mewn pecyn gyda Hulu ac ESPN +. Eto i gyd, mae ffrydio yn ddiwydiant drud, ac ar yr alwad enillion, dywedodd Disney fod ei adran ffrydio uniongyrchol-i-ddefnyddiwr wedi dioddef colledion o bron i $ 1.5 biliwn, sy'n fwy na dwywaith lefel y llynedd. Serch hynny, mae'r cwmni wedi gosod nod uchelgeisiol i adennill costau ar ffrydio o fewn y ddwy flynedd nesaf, a dyna pam y cymhelliad i roi cynnig ar lwybrau eraill - fel ychwanegu opsiynau e-fasnach i'r platfform.

E-Fasnach: Estyniad Naturiol ar gyfer Disney+

Tra bod YouTube yn ychwanegu gwerth trwy gynnwys a Netflix trwy a marchnad hysbysebu wedi'i chawl, Gellir dadlau bod gan Disney yr adnoddau gorau i dynnu ohonynt i ddod o hyd i ffrwd newydd o arian. Nid oes dim byd yn cystadlu â Disney o ran perchnogaeth brand, o'i thywysogesau i Star Wars i'r MCU.

Felly mae'n ymddangos yn briodol y byddai Disney + yn manteisio ar y cysylltiadau hynny ac yn eu hintegreiddio i'w app. Gall pobl sganio codau QR sy'n ymddangos ar y sgrin neu cliciwch ar y tab "siop". ochr yn ochr â rhai opsiynau ffrydio i bori nwyddau sy'n gysylltiedig â'r ffilm neu'r sioe.

Er enghraifft, y 2022 Ffilm Disney Pixar Blwyddyn ysgafn yn cynnwys dolen i'r siop sy'n cynnwys crysau T Buzz a chrysau chwys wedi'u brandio. Mae'n estyniad di-goll o'r brand ac yn sicr mae'n ei gwneud hi'n hawdd prynu anrhegion gwyliau i blant, dyweder, ar ôl gwylio ffilm deuluol gyda'ch gilydd. (Peidiwch â phoeni - dim ond ar dudalennau o oedolion dilys y mae'r dolenni'n ymddangos; ni all eich plentyn 4 oed wario ei chronfa coleg ar wigiau Ariel heb eich iawn.)

Mae integreiddio e-fasnach a gwylio neu ffrydio teledu wedi'i wneud o'r blaen, ond nid gydag unrhyw lwyddiant mawr. Efallai mai Disney yw'r brand a all dorri trwodd mewn gwirionedd, ond nid yw'r cwmni'n dibynnu ar siopa yn unig i negyddu'r golled weithredol honno o biliwn o ddoleri. Fel Netflix, mae Disney + hefyd yn lansio haen a gefnogir gan hysbysebion eleni.

A fydd ffrydiau eraill yn copïo'r strategaeth e-fasnach hefyd? Ydy, os yw'n gweithio. Yn y cyfamser, bydd y ffrydiau yn parhau i gadw llygad ar ba nodweddion newydd eraill sy'n cynhyrchu refeniw y mae cystadleuwyr yn eu cyflwyno - ac a allant elwa o strategaeth debyg.