Mae Amrywiaeth Wrth Wrando ar Sain yn Tyfu

Adroddwyd ar ddyddiad cau ddydd Iau ar bost blog Nielsen o’r enw “Mae podlediadau yn Cyseinio â Chynulleidfaoedd Amrywiol” a dynnodd ynghyd ddata o lawer o’u hadroddiadau diweddar sy’n dangos bod gwrandawyr sain yn tyfu mewn cynulleidfaoedd Du, Sbaenaidd ac Asiaidd-Americanaidd a fydd yn eu tro yn parhau i dyfu'r farchnad refeniw podlediad.

Roedd eu blog yn ddadansoddiad cryno o dueddiadau tymor hir y gwnaethant adrodd arnynt yn ddiweddar, yn bennaf bod amrywiaeth yn bwysig ac mae yna gynulleidfa i'w gefnogi.

Mae eu hadroddiad Podcast Buying Power yn dangos bod pobl o'r grwpiau defnyddwyr canlynol ar gyfartaledd yn gwrando ar bodlediadau rhwng 9 i 12 gwaith y mis: Asiaidd Americanaidd, Du, Sbaenaidd, pobl ag anableddau a grwpiau LGBTQ +.

Ymhlith uchafbwyntiau eraill blog Nielsen roedd:

1. Mae gwrandawyr du ar gyfartaledd yn dwyn i gof brand o 73% ar gyfer hysbysebion podlediad
2. Mae gwrando podlediad Sbaenaidd yn y ddemograffig 25-39 wedi dyblu dros y tair blynedd diwethaf.
3. Mae gwrandawyr podlediad Asiaidd Americanaidd wedi tyfu 500% dros y degawd diwethaf

Mae eu blog ar y cyfan yn tynnu sylw at gryfder y gynulleidfa podlediad sy'n tyfu'n gyflym ac yn cyfeirio at ragfynegiad yr IAB y bydd refeniw ad podlediad yn cyrraedd 2 biliwn erbyn 2023.

Maent yn defnyddio eu data i wneud y pwynt bod ymgysylltiad cynulleidfa yn dod nid yn unig o gael eu cynrychioli yn y cyfryngau ond trwy gael cynnwys sy'n cysylltu â nhw o “leisiau dibynadwy â chefndir tebyg neu sydd â diddordebau tebyg.”

Mae adroddiadau Nielsen yn cyd-fynd ag adroddiadau tebyg gan Edison Research gyda'u hadroddiadau podlediad Du a Latino. Canfu eu Hadroddiad Gwrandäwr Podlediad Latino 2021 fod 36% o Latinos yr Unol Daleithiau dros 18 oed wedi gwrando ar bodlediad yn ystod y mis diwethaf, a oedd yn gynnydd o 44% o'i gymharu â'u hadroddiad Latino 2020. Yn y cyfamser, canfu eu Hadroddiad Gwrandäwr Podcast Du 2021 fod 36% o oedolion Du America bellach yn wrandawyr podlediad misol.

Enillwyr go iawn adroddiadau fel y rhain yw'r ffaith y bydd hyd yn oed mwy o gynnwys ar gyfer cynulleidfaoedd amrywiol yn cael ei greu ynghyd â gwrandawyr mwy ymgysylltiol ymhlith y grwpiau hynny sy'n newyddion da i'r cymunedau sy'n tyfu yn y grwpiau hynny.