Ydy Caffael Roku yn Gwneud Synnwyr I Netflix?

Mae sibrydion yn chwyrlïo bod NetflixNFLX
yn ystyried symudiad mawr i gaffael platfform OTT poblogaidd Roku fel ffordd o gychwyn strategaeth bosibl a gefnogir gan hysbysebion ac ail-ddal tanysgrifwyr sydd wedi dod i ben. Adroddodd Business Insider heddiw bod Roku wedi hysbysu gweithwyr am ddyddiad cau ar gyfer gwerthu stoc breintiedig, rhagarweiniad posibl i drafodaethau caffael gyda'r streamer gwresogi i fyny.

Gyda phris ei stoc i lawr mwy na 67% o'i gymharu â'r flwyddyn hyd yn hyn ar y newyddion am ostyngiadau mewn tanysgrifiadau, a thoriadau cyllidebol yn effeithio ar gynyrchiadau sydd i ddod, mae'n ymddangos bod Netflix mewn sefyllfa wael i ystyried pryniant mawr ar hyn o bryd. Ond ar y llaw arall, weithiau mae'r amddiffyniad gorau yn drosedd dda. Yng nghanol llifeiriant o newyddion drwg, mae angen i Netflix roi sicrwydd i'r marchnadoedd bod ganddo gynllun o hyd i ennill y rhyfeloedd ffrydio. Efallai mai Roku, a ddaeth i'r amlwg gyntaf fel prif borthor y bydysawd dros ben llestri ac sydd bellach yn chwaraewr blaenllaw mewn ffrydio gyda chefnogaeth hysbysebu gyda The Roku Channel, yw'r tocyn yn unig i helpu Netflix i gael ei swagger yn ôl.

Arloesodd Netflix y model ffrydio yn y 2010au gyda chyfuniad cryf o fantais symudwr cyntaf, tanysgrifiadau fforddiadwy, cynnwys di-hysbyseb, a rhaglenni gwreiddiol wedi'u pweru gan ddadansoddeg data. Yn y pen draw, cystadleuwyr mawr fel Disney, Warner Bros, ParamountAM
, ComcastCMCSA
Universal ac AmazonAMZN
dechrau gwneud cynigion cryfach am ddoleri a sylw defnyddwyr, tra bod ffioedd tanysgrifio Netflix yn parhau i gynyddu. Eleni, croesodd y llinellau tuedd o'r diwedd, gan gyfrwyo Netflix gyda’i danysgrifiwr cyntaf erioed yn gostwng: dros 200,000 yn Ch1 2022, y rhagwelir y bydd yn pasio 2 filiwn erbyn diwedd y flwyddyn, a roedd ymateb y farchnad yn gyflym.

Dyw hi ddim wedi bod yn daith esmwyth i Roku chwaith. Daeth y cwmni'n annwyl i ddefnyddwyr gyda'i ddyfeisiau a meddalwedd syml, cyfleus, fforddiadwy sy'n dod â'r bydysawd cyfan o wasanaethau OTT sy'n seiliedig ar danysgrifiadau ac a gefnogir gan hysbysebion i ystafelloedd byw gwylwyr. Fe wnaeth hynny adeiladu'r cwmni i'r platfform ffrydio mwyaf poblogaidd yng Ngogledd America a gyrru'r stoc i dwf ffrwydrol dros y blynyddoedd diwethaf.

Yn ystod y chwe mis diwethaf gwelwyd lefel y twf hwnnw, a disgwylir i refeniw Ch1 2022 gynyddu dim ond 25% flwyddyn ar ôl blwyddyn, i lawr yn sylweddol o dueddiadau blaenorol. Felly cymaint ag y mae'r farchnad wedi tynnu ychydig o bŵer prynu Netflix, mae wedi'i gymryd cymaint o dalp allan o bris cyfranddaliadau Roku a chap y farchnad, i lawr 60% i tua $13 biliwn cyn y cynnydd mwyaf heddiw.

Felly beth fyddai cyfuno grymoedd llai y ddau gwmni hyn yn ei ddwyn i'r blaid? Mae rhai dadansoddwyr yn credu y gallai Sianel Roku fod yn ffordd hawdd o brofi model a gefnogir gan hysbysebion ar gyfer cynnwys Netflix. Mae Roku eisoes wedi adeiladu ei lwyfan ar gyfer fideo ar alw a gefnogir gan hysbysebion (AVOD), gyda diwedd cadarn i fesur, adrodd a thargedu hysbysebu ar gyfer ei gynnwys fideo yn seiliedig ar ddata defnyddwyr traws-lwyfan cyfoethog. Bellach dyma'r sianel AVOD fwyaf yn yr Unol Daleithiau, gydag arweiniad ataliol ar gystadleuwyr eraill.

Trwy roi hwb i The Roku Channel, gallai Netflix osgoi gwanhau ei frand gwasanaeth fideo tanysgrifiad premiwm (SVOD) - rhywbeth y mae Prif Swyddog Gweithredol Netflix, Reed Hastings yn ymddangos yn arbennig o gyndyn o'i wneud - wrth ddal i fanteisio ar ffrwd refeniw a gefnogir gan hysbysebion a datgelu cynnwys Netflix i ehangach cynulleidfa. Gallai fod yn llawer haws ennill, neu ennill, tanysgrifwyr yn ôl trwy demtio gwylwyr gyda thymhorau newydd a chynnwys di-hysbyseb ar ôl iddynt ddod yn gefnogwyr yn barod.

Gallai dwyn ynghyd y ddau enw sgleiniog hyn yn y gofod fideo hefyd fod yn wrych yn erbyn cystadleuwyr integredig fertigol fel Amazon, AppleAAPL
a Comcast, sydd ill dau yn cynnig caledwedd ffrydio a gwasanaethau ffrydio, wrth ddwyn gorymdaith ar Disney, HBO Max, Paramount a ffrydiau SVOD eraill yn ystyried offrymau AVOD.

Mae masnachu cynnar ddydd Mercher yn dangos bod y farchnad hefyd yn deall y rhesymeg y tu ôl i'r fargen hon, gan fod cyfrannau o Roku yn masnachu'n uwch ar adroddiadau am gloi cyfranddaliadau gweithwyr. Fel roedden nhw'n arfer ei ddweud yn y diwydiant darlledu teledu, cadwch draw…