Peidiwch â disgwyl pecyn tebyg i deledu cebl ar gyfer gwasanaethau ffrydio unrhyw bryd yn fuan

Mae gwrthddweud yn datblygu ym myd y cyfryngau ffrydio, ac mae'n ymwneud â bwndelu.

Mae disgwyliad cyson y bydd gwasanaethau ffrydio yn y pen draw yn cyd-fynd â'i gilydd am ostyngiad cyffredinol, gyda'r cynnyrch terfynol yn edrych yn debyg i deledu talu traddodiadol.

newyddion buddsoddi cysylltiedig

Mae twf enillion brig Paramount yn debygol yn y gorffennol, meddai Wells Fargo wrth israddio

Yn ddamcaniaethol, gallai bwndel ffrydio gynnwys Netflix, Disney +, Hulu, ESPN +, HBO Max, Discovery +, NBCUniversal's Peacock, a Paramount + am, dyweder, $50 y mis. Mae creu ffacs o fwndel aml-gwmni mwy ar gyfer gwasanaethau ffrydio yn gysyniad sy'n cael ei ystyried gan sawl un yn y diwydiant, gan gynnwys perchennog Peacock NBCUniversal, yn ôl pobl sy'n gyfarwydd â'r mater.

Mae'r busnes teledu talu traddodiadol wedi bod yn broffidiol iawn ers degawdau i gwmnïau cyfryngau mawr. Eto i gyd, bron i dair blynedd ers lansio Disney +, a oedd yn nodi dechrau answyddogol y rhyfeloedd ffrydio, does dim byd tebyg i becyn ffrydio digidol tebyg i gebl yn bodoli - neu mae hyd yn oed yn agos at gael ei ffurfio. Mae anghydbwysedd cystadleuol a chwestiynau strategol heb eu hateb wedi ei atal rhag datblygu.

Mae'r bwndelu sydd wedi'i wneud hyd yn hyn yn ymwneud â ffrydio cynhyrchion sy'n eiddo i'r un cwmni.

Yn yr achosion hynny, gall swyddogion gweithredol osod eu rheolau eu hunain a defnyddio eu technoleg eu hunain. Y tu allan i hynny, mae'r rhwystrau o fod yn arloeswr wrth osod safonau bwndelu newydd wedi bod yn afresymol hyd yma.

“Rwy’n credu y byddwn yn gweld bwndelu yn digwydd yn y pen draw,” meddai Tom Rogers, cyn-lywydd NBC Cable a chadeirydd gweithredol Engine Media ar hyn o bryd. “Mae’r cwestiwn yn dod yn beth sy’n ei gataleiddio i ddigwydd.”

I ddefnyddwyr sy'n prynu llawer o wasanaethau ffrydio eisoes, byddai prynu bwndel ohonynt am ddisgownt yn arbed arian ar unwaith.

Ar gyfer corfforaethau, mae gwthio gwasanaethau ffrydio ynghyd yn lleihau nifer y bobl sy'n canslo bob mis, a elwir yn y diwydiant fel corddi. Mae hwn yn offeryn defnyddiol ar gyfer swyddogion gweithredol y cyfryngau, sydd am ddangos twf ffrydio parhaus.

“Churn yw un o’r metrigau pwysicaf yma ar gyfer cynaliadwyedd y model hwn, ac rwy’n hyderus y byddwn yn gallu dod â hynny i lawr yn sylweddol,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Warner Bros Discovery Gunnar Wiedenfels mis diwethaf tua penderfyniad ei gwmni i uno HBO Max a Discovery+.

Byddai cynnig bwndel mawr hefyd yn debygol o arwain at opsiynau gwell ar gyfer helpu gwylwyr i ddarganfod sioeau a ffilmiau newydd. Mae darganfod pa wasanaeth ffrydio sydd gan ba ffilm neu sioe deledu yn dal i fod yn hunllef flaengar i'r mwyafrif o ddefnyddwyr.

Mae caniatáu i ddefnyddwyr aros mewn un gwasanaeth, yn hytrach na'u gorfodi i neidio o'r cais i'r cymhwysiad i ddod o hyd i sioeau, hefyd yn atal gwrthdaro digroeso i swyddogion gweithredol sydd am wneud y mwyaf o amser eu cwsmeriaid yn gwylio fideo.

“Mae yna ychydig o ffrithiant defnyddwyr yno o ran gorfod mynd allan o un ap ac i mewn i un arall,” Prif Swyddog Gweithredol Disney Bob Chapek dywedodd y mis diwethaf, yn trafod y syniad o integreiddio Hulu, Disney+ ac ESPN+ yn un rhyngwyneb defnyddiwr. “Rydyn ni’n hoffi’r syniad o ddileu ffrithiant.”

Un rhwystr rhag bwndelu yw prisio. Mae clymu gwasanaethau ynghyd i gael gostyngiad yn debygol o olygu refeniw cyfartalog is fesul defnyddiwr, neu ARPU, ar gyfer yr holl wasanaethau dan sylw. Rhaid i gwmnïau benderfynu eu bod yn barod i wneud y cyfaddawd ARPU am y cyfle i ychwanegu mwy o danysgrifwyr. Mae angen iddynt hefyd bennu'r cydbwysedd cywir rhwng faint o dorri gwallt y dylai pob cyfranogwr ei gymryd, yn seiliedig ar boblogrwydd cymharol y gwasanaethau wedi'u bwndelu.

Eto i gyd, ni all y gostyngiad fod yn rhy serth, yn enwedig i gwmnïau sy'n dal i ddibynnu ar swm sylweddol o refeniw o deledu talu traddodiadol. Mae cwmni fel Rhwydweithiau AMC, adnabyddus yn bennaf am ei rwydwaith teledu cebl o’r un enw gyda sioeau fel “The Walking Dead,” yn deillio mwy na 50% o gyfanswm ei refeniw o'r bwndel llinol yn yr Unol Daleithiau Pe bai AMC Networks yn bwndelu â gwasanaeth ffrydio arall, mae Prif Swyddog Gweithredol newydd Christina Rhaw mae'n debygol y byddai am gael yr un tâl (neu fwy) ag y mae hi eisoes yn ei gael gan ddosbarthwyr teledu talu. Fel arall, mae AMC Networks mewn perygl o orfod gostwng ei bris i bob un o'i bartneriaid dosbarthu presennol pan fydd ei gontract yn cael ei adnewyddu nesaf.

“Mae'n debyg y bydd gwthio cystadleuol yn parhau a fydd yn rhwystro bwndelu rhwng cwmnïau yn erbyn bwndelu o fewn cwmnïau,” meddai Rogers o Engine Media, a oedd hefyd yn arfer rhedeg cwmni DVR TiVo. “Yn amlwg mae yna gost i hynny oherwydd mae’r gostyngiad bwndelu yn golygu ffioedd is.”

Yr ail rwystr yw darganfod pwy fydd yn rheoli profiad y defnyddiwr. Mae pob cwmni cyfryngau mawr eisiau bod yn berchen ar y berthynas uniongyrchol â defnyddwyr a'r data sy'n dod ynghyd â gwybod sut mae cwsmeriaid yn ymddwyn. Mae hyn yn arbennig o ddefnyddiol i hysbysebwyr, gan fod Netflix a Disney yn barod i lansio eu cynhyrchion eu hunain a gefnogir gan hysbysebion.

Mae yna nifer o agregwyr posibl a allai gynnig bwndel o gynhyrchion ffrydio. Byddai dosbarthwyr fideo digidol, fel Roku, Amazon neu Apple yn ymgeiswyr amlwg. Ond mae'r cwmnïau hynny hefyd yn cynnig eu gwasanaethau ffrydio cystadleuol eu hunain - The Roku Channel, Prime Video ac Apple TV +, yn y drefn honno - a allai atal partneriaethau ehangach.

Efallai y gallai trydydd parti digyswllt nad yw'n gwerthu ei wasanaeth ffrydio ei hun - Microsoft neu Charter neu Verizon - werthu cynnig wedi'i bwndelu. Mae cwmnïau di-wifr eisoes yn cynnig prisiau hyrwyddol i wasanaethau ffrydio fel bonysau cofrestru. Ond gall cwmnïau cyfryngau sydd bellach â pherthnasoedd uniongyrchol-i-ddefnyddwyr wrthsefyll pecynnu sy'n dileu cyswllt ar unwaith â'u cwsmeriaid.

Pe bai pob gwasanaeth ffrydio mawr yn caniatáu i ffrydwyr eraill gael eu hintegreiddio i'w rhyngwynebau defnyddwyr, byddai angen ateb sawl cwestiwn. Cymerwch bwndel Peacock-Paramount+ damcaniaethol. A fyddai pob cwmni yn integreiddio cynnwys y lleill yn eu cymhwysiad eu hunain? Os felly, a fyddai gwyliwr sy'n defnyddio'r cymhwysiad Paramount+ a ddewisodd oriawr sioe Peacock yn y rhyngwyneb Peacock neu'r rhyngwyneb Paramount+?

Nawr lluoswch y cwestiynau hynny ar gyfer pob cwmni a ymunodd â bwndel.

“Bydd rhyw fath o chwiliad cyffredinol yn allweddol,” meddai Rogers am fwndel ffrydio posib yn y dyfodol, gan nodi mai’r ymgeiswyr blaenllaw fyddai gweithgynhyrchwyr dyfeisiau teledu clyfar a theledu cysylltiedig, yn ogystal â chwmnïau teledu cebl. “Dyna’r peth anoddaf heddiw i ddefnyddiwr - mae fideo wedi’i balcaneiddio gymaint i ddod o hyd i’r hyn rydych chi ei eisiau a ble.”

Y drydedd broblem yw deinameg cystadleuol y diwydiant. Efallai y bydd rhai swyddogion gweithredol cyfryngau yn ystyried bwndelu fel arwydd o wendid - arwydd na all eu cwmni gystadlu ar ei ben ei hun. Gellir dangos hynny orau trwy ganolbwyntio ar Peacock NBCUniversal.

Mae gan Peacock 15 miliwn o danysgrifwyr sy'n talu, meddai Prif Swyddog Gweithredol NBCUniversal Jeff Shell wrth David Faber o CNBC ddydd Mawrth. Mae hynny'n rhoi Peacock y tu ôl i Netflix, Prime Video, Disney +, Hulu, HBO Max a Paramount + o ran tanysgrifwyr. Mae hefyd yn debygol y tu ôl i Apple TV +, Er bod Afal erioed wedi cyhoeddi ei rif tanysgrifiwr gwirioneddol.

Peacock cynlluniau i golli $2.5 biliwn eleni cyn adennill costau yn 2024. Byddai bwndelu gyda gwasanaethau eraill yn ffordd syml i Peacock adeiladu sylfaen tanysgrifwyr.

Mae swyddogion gweithredol NBCUUniversal wedi cynnal trafodaethau archwiliadol ar wahanol adegau ynghylch ffurfio bwndel gyda sawl un o’r ffrydiau mwyaf, gan gynnwys HBO Max a Paramount +, yn ôl pobl sy’n gyfarwydd â’r mater a ofynnodd am aros yn ddienw oherwydd bod y trafodaethau’n breifat. Gwrthododd llefarydd ar ran NBCUnivers wneud sylw.

Mae ymholiadau Peacock hyd yn hyn wedi cael eu bodloni ag “na.” Y teimlad cyffredinol gan bartneriaid mwy posibl yw y byddai bwndelu yn helpu Peacock yn fwy nag y byddai'n eu helpu. NBCUniversal a Paramount Global cael gwasanaeth ffrydio menter ar y cyd yn Ewrop, a allai yn ddamcaniaethol ddarparu glasbrint ar gyfer gwasanaeth tebyg yn yr Unol Daleithiau.

Ond mae Prif Swyddog Gweithredol Paramount Global Bob Bakish wedi dweud yn breifat nad oes ganddo unrhyw ddiddordeb mewn partneru â Peacock yn yr Unol Daleithiau oherwydd ei fod yn ystyried bod bwndel o fudd i Peacock yn fwy nag y byddai Paramount +, yn ôl pobl sy’n gyfarwydd â’r mater. O'r pwys mwyaf+ gorffen ei chwarter diweddaraf gyda mwy na 43 miliwn o danysgrifwyr byd-eang. Gwrthododd llefarydd ar ran Paramount Global wneud sylw.

“Mae ffrydio wedi symud i’r cam lle mae teyrngarwch cwsmeriaid a refeniw ategol yn dod yn ffocws,” meddai Jason Anderson, Prif Swyddog Gweithredol banc buddsoddi bwtîc Quire. “Rydym yn dwf tanysgrifiadau yn y gorffennol dim ond er mwyn twf tanysgrifiadau. Er mwyn cael niferoedd tanysgrifwyr sefydlog, mae angen i'ch cynulleidfa fod yn deyrngar i chi a'ch cynnwys, nid cynnwys partner. ”

Mae hwn yn newid mawr yn nhirwedd y cyfryngau ers y 40 mlynedd diwethaf. Ym myd teledu talu traddodiadol, roedd pob rhaglennydd yn enillwyr ar y cyd ar gyfer pob tanysgrifiwr newydd. Er y gall NBCUniversal gystadlu yn erbyn Paramount Global am gynnwys a doleri hysbysebu, nid yw'n cystadlu yn erbyn Paramount Global am ffioedd tanysgrifiwr. Mae cwsmer teledu cebl yn talu am rwydweithiau cebl a darlledu NBCUniversal a Paramount Global's bob mis.

Yn y byd ffrydio, mae pob cwmni cyfryngau yn gystadleuydd uniongyrchol ar gyfer peli llygaid yn erbyn ei gilydd. Efallai nad yw cynorthwyo'r gystadleuaeth yn fusnes call mwyach.

Heb unrhyw lwybr clir i bartneru ag un o'r ffrydiau mwy, mae Peacock hefyd wedi cynnal trafodaethau cynnar â ffrydiau llai, gan gynnwys BritBox, AMC + a Starz, ynghylch ffurfio bwndel, meddai pobl sy'n gyfarwydd â'r trafodaethau. Yn ddamcaniaethol, gallai Peacock ddechrau edrych yn debycach i ddosbarthwr ffrydio mini, yn debyg i sut mae ei riant gwmni, Comcast, rhwydweithiau cebl agregau.

Ond nid yw'r sgyrsiau hyn ychwaith wedi arwain yn unman eto.

Y broblem i Peacock yw nad yw ychwanegu gwasanaethau llai o reidrwydd yn symud y nodwydd ar gyfer NBCUniversal. Starz, sydd â sioeau fel Outlander a Power, daeth ei chwarter diweddaraf i ben gyda 12.2 miliwn o danysgrifwyr yn yr Unol Daleithiau. AMC+ Mae ganddo 10.8 miliwn o danysgrifwyr. Britbox, sy’n canolbwyntio ar gynnwys y BBC a Phrydain, dywedodd y llynedd ei fod yn 2.6 miliwn o danysgrifwyr byd-eang. Yn yr un modd ag y mae Peacock yn dioddef o lusgo'r ffrydiau mwy, nid yw'n rhoi strategaeth at ei gilydd ar fyrder ynghylch gwasanaethau arbenigol na fydd efallai'n gwneud argraff ar fuddsoddwyr Wall Street. Mae gan weithredwyr cyffredinol NBCU hefyd ffydd y gall Peacock ffynnu ar ei ben ei hun.

O safbwynt gwasanaethau arbenigol, nid yw Peacock wedi dod atynt gyda strategaeth gydlynol, yn ôl sawl person sy'n gyfarwydd â'r trafodaethau.

Mae'n parhau i fod yn aneglur a fyddai Peacock yn codi pris uwch am ychwanegu cynnwys allanol, ac os felly, sut y byddai'n rhannu'r refeniw hwnnw â chyfranogwyr eraill y bwndel. Mae Peacock wedi torri'r syniad o ychwanegu cynnwys gan gwmnïau eraill at ei wasanaethau $4.99 y mis (gyda hysbysebion) a $9.99 y mis (dim hysbysebion) am ffi tanysgrifiwr y byddai'n ei thalu i bartneriaid, ond nid yw wedi cyfrifo'r economeg, meddai dau o'r bobl.

Mae cymhlethdod bwndelu yn gymhelliant arall i gwmnïau cyfryngau uno â'i gilydd o dan un tîm arwain yn hytrach na dod o hyd i atebion gyda phartneriaid. Seren, sy'n gwahanu oddi wrth Lionsgate, gallai fod yn ymgeisydd i gaffael gwasanaethau llai yn chwilio am fwy o raddfa, Adroddodd CNBC ym mis Mehefin.

Yn lle bod gwasanaethau ffrydio yn bwndelu gyda'i gilydd, hyd yma mae wedi bod yn haws cysylltu â gwasanaethau nad ydynt yn rhai fideo i gael pelenni llygaid ychwanegol. Yr enghraifft ddiweddaraf o hyn fu Walmartcyhoeddiad y bydd yn cynnwys tanysgrifiadau Paramount+ am ddim i holl danysgrifwyr Walmart+. Cynhaliodd Walmart sgyrsiau hefyd â nifer o ffrydwyr eraill cyn dod i gytundeb unigryw gyda Paramount +, gan gynnwys NBCUniversal, Disney a Netflix, yn ôl pobl sy'n gyfarwydd â'r mater.

Roedd yn bwysig i Paramount fod yn bartner unigryw gyda Walmart gan nad oedd am gael ei gysgodi gan chwaraewr mwy, meddai person a oedd yn gyfarwydd â'r mater.

Ond nid yw hyn yn datrys y broblem fwy o leihau'r toglo annifyr rhwng gwasanaethau. Gellir dadlau ei fod yn creu mwy o ddryswch, oherwydd mae Walmart+ tanysgrifiad misol annibynnol arall i ddefnyddwyr jyglo.

Datgeliad: NBCUniversal Comcast yw rhiant-gwmni CNBC.