Adwerthu E-Fasnach Newydd basio $1 triliwn am y tro cyntaf erioed

Mae masnach ddigidol newydd basio’r marc $1 triliwn mewn un flwyddyn am y tro cyntaf erioed, yn ôl Comscore. Fe darodd e-fasnach $1.09 triliwn yn yr Unol Daleithiau yn 2022, gyda’r chwarter olaf yn cyfrif am $332.2 biliwn, meddai’r cwmni dadansoddi a mesur mewn ecsgliwsif i Forbes. Nid yw hyn yn cynnwys teithio, a hoffai ychwanegu ychydig gannoedd o biliwn o ddoleri o refeniw.

Gyrrwr allweddol?

Symudol, a dyfodd ddwywaith cyfradd e-fasnach bwrdd gwaith.

“Cafodd y twf cryf o 18% mewn masnach ddigidol a welwyd yn Ch4 ei ysgogi i raddau helaeth gan naid YoY o 26% symudol,” dywed adroddiad diweddaraf Cyflwr Masnach gan Comscore. “Ar ôl sawl blwyddyn o hofran yn y 30au isel, mae cyfran ffonau symudol o gyfanswm doler masnach ddigidol bron wedi cyrraedd 40%.”

Y pum categori â’r cynnydd mwyaf yw:

1. Bwydydd/babi/anifail anwes: $219 biliwn
2. Dillad ac ategolion: $175 biliwn
3. Cyfrifiaduron a pherifferolion: $117 biliwn
4. Electroneg defnyddwyr: $85 biliwn
5. Dodrefn ac offer: $76 biliwn

Y pum categori sy'n tyfu gyflymaf yw:

1. Tocynnau digwyddiad: twf o 75%.
2. Cynnwys digidol: twf o 60%.
3. Dillad ac ategolion: twf o 37%.
4. Gemau fideo ac ategolion: twf o 31%.
5. Cartref a gardd: twf o 25%.

Mae twf masnach ddigidol yn parhau i gyflymu, yn ôl Comscore. Er iddi gymryd pedair blynedd gan ddechrau yn 2013 i ychwanegu $129 biliwn o e-fasnach yr Unol Daleithiau, ychwanegodd y pedair blynedd nesaf bron i ddwbl y swm hwnnw: $264 biliwn arall. Ond dim ond dwy flynedd o bandemig Covid ychwanegodd hyd yn oed mwy: $300 biliwn ychwanegol o werthiannau digidol.

Nid Comscore yn unig mohono.

Dywed Adobe fod gwerthiant tymor gwyliau yn hwyr y llynedd yn record arall, sef cyfanswm o $211.7 biliwn ym mis Tachwedd a mis Rhagfyr. Disgownt, meddai Adobe, a yrrodd y gwerthiannau ychwanegol er gwaethaf prisiau a godwyd gan chwyddiant. Amcangyfrif Comscore ar gyfer y cyfnod llawn o Ch4 2022 yw $239 biliwn.

Un o straeon mawr 2022 oedd y twf enfawr mewn tocynnau digwyddiad, meddai Comscore.

Ar dwf o 75% flwyddyn ar ôl blwyddyn, mae tocynnau digwyddiad yn dangos effaith ailagor ar ôl Covid. Nid yn unig y mae'r doleri'n tyfu yn y gofod hwnnw, ond mae gwerthiant tocynnau ar-lein bellach yn gwella yn erbyn cyfran o 90% o'r farchnad. Ychydig flynyddoedd yn ôl yn 2019, pryniannau tocynnau personol oedd yn cyfrif am fwyafrif y gwerthiannau o hyd.

Gofod arall sydd wedi gweld twf enfawr yw nwyddau groser, gan godi 333% mewn pedair blynedd rhwng 2018 a diwedd 2022. Yn Ch4 2018, gwariodd Americanwyr dan $15 biliwn yn prynu nwyddau ar-lein. Yn Ch4 2022, tarodd y nifer hwnnw $64 biliwn - bron i hanner ohono ar ddyfeisiau symudol.

Mae masnach gymdeithasol hefyd yn tyfu, meddai Comscore, gyda 153% yn fwy o ymgysylltu ar gynnwys adwerthwyr a brandiau ar Facebook a chynnydd o 175% ar Instagram. Gwelodd y newydd-ddyfodiad cymharol TikTok hefyd dwf: 33% yn fwy o “gamau gweithredu” mewn categorïau nwyddau defnyddwyr, a chynnydd o 150% mewn ymrwymiadau manwerthu uniongyrchol. Ond roedd safbwyntiau, nad ydynt o reidrwydd yn trosi'n uniongyrchol i werthiannau, i fyny 407% syfrdanol o 2020 i 2022 ar gyfer brandiau manwerthu a nwyddau wedi'u pecynnu gan ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau.

Yn ddiddorol, mae 86% o ddefnyddwyr TikTok hefyd yn defnyddio - neu o leiaf yn ymweld - Amazon.

Mae masnach gymdeithasol, mae Comscore yn dod i'r casgliad, yn dod yn rhan fwy o'r ecosystem manwerthu.