(Bloomberg) - Yn Silicon Valley, lle anaml y mae seddi bwrdd mewn cwmnïau cyhoeddus yn masnachu dwylo, mae Twitter Inc. yn eithriad afreolus. Mae'r rhwydwaith cymdeithasol wedi cylchdroi trwy donnau o gyfarwyddwyr yn ystod y blynyddoedd diwethaf wrth iddo ddelio â thwf araf, trosiant gweithredol, buddsoddwyr actif cynhennus a chynnen wleidyddol ddiddiwedd.
Darllenwyd y rhan fwyaf o Bloomberg
Nawr mae gan y bwrdd Elon Musk.
Dros y misoedd diwethaf, aeth person cyfoethocaf y byd o fod yn un o’r lleisiau cryfaf ar Twitter i fod yn gyfranddaliwr ac aelod bwrdd mwyaf y cwmni. Mae'r newid hwnnw wedi gadael gweithwyr a dadansoddwyr yn dyfalu am gynlluniau Musk ar gyfer y cwmni $37 biliwn. Mae hefyd yn tynnu sylw at fwrdd Twitter tawel yn bennaf, a fydd yn awr yn gorfod ymgodymu â'r dyn busnes enwog arian byw.
“Mae wedi lansio rocedi i’r gofod. Ac wedi helpu i ddatrys argyfwng ynni’r byd,” meddai Matt Navarra, ymgynghorydd cyfryngau cymdeithasol a dadansoddwr diwydiant. “Mae ar fin darganfod bod mynd i’r afael â chymedroli cynnwys ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol yn anoddach na’r ddau beth hynny.”
Bydd Musk yn ychwanegiad anarferol i'r bwrdd Twitter. Nid yw'n arbenigwr mewn hysbysebu, a dyna sut mae Twitter yn gwneud arian, ac mae ganddo arferiad o ymwneud â rheoleiddwyr, sy'n bryder cyson am unrhyw lwyfan cyfryngau cymdeithasol mawr. Mae disgwyl i Jack Dorsey, cyn brif weithredwr Twitter, adael y bwrdd yn ddiweddarach eleni pan ddaw ei dymor i ben. Yn wahanol i Dorsey a Musk, mae'r 10 aelod bwrdd sy'n weddill yn cadw proffiliau cymharol isel. Nid ydynt yn trydar bron mor aml, ac nid yw un wedi trydar o gwbl.
Mae cyfranddaliadau Twitter wedi neidio mwy na 17% ers i Musk ddatgelu ei ddaliadau, arwydd bod buddsoddwyr yn credu y bydd ganddo’r awydd a’r dylanwad i helpu’r cwmni i gyrraedd ei dargedau twf uchelgeisiol. Y llynedd, o dan bwysau gan fuddsoddwr gweithredol Elliott Management Corp., gosododd Twitter nod o gyrraedd 315 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol dyddiol a dyblu ei refeniw erbyn diwedd 2023.
Ond mae rhai dadansoddwyr yn amau y bydd y math o gyhoeddusrwydd sy'n dilyn Musk yn dda i Twitter. “Nid yw’r caffaeliad hwn yn newid yr hyn sydd ei angen ar Twitter,” meddai Tom Forte, uwch ddadansoddwr ymchwil yn DA Davidson. “Mae’n cynyddu ei statws a’i broffil, ond nid dyna lle mae Twitter wedi dod yn fyr.”
Mae stori arweinyddiaeth Twitter hyd at y pwynt hwn yn un llawn digwyddiadau. Dechreuodd Dorsey, cyd-sylfaenydd Twitter, ei ail gyfnod fel ei Brif Swyddog Gweithredol yn 2015, pan oedd y bwrdd yn cynnwys mewnwyr Silicon Valley yn bennaf, a dim ond un fenyw. Gwthiodd i arallgyfeirio cyfarwyddwyr Twitter, a'r flwyddyn ganlynol disodlodd y cwmni ddau fuddsoddwr cynnar ar ei fwrdd gyda gweithredwr PepsiCo Inc. Hugh Johnston a Martha Lane Fox, entrepreneur rhyngrwyd Prydeinig. Mewn datganiad, dywedodd llefarydd ar ran Twitter, “Rydym wedi bod yn agored am yr angen i arallgyfeirio ein bwrdd, ac mae’r ymrwymiad hwnnw’n dal i sefyll heddiw.” Mae'r cwmni wedi ychwanegu dwy aelod benywaidd yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf.
Yn 2020, wrth i bris stoc Twitter leihau, targedodd y buddsoddwr gweithredol Elliott Management y cwmni - a Dorsey yn benodol. Gwthiodd Elliott am ouster Dorsey, gan gwyno ei fod hefyd yn rhedeg Square, cwmni cyhoeddus arall. Ym mis Mawrth 2020, cymerodd Elliott sedd fwrdd yn Twitter, fel y gwnaeth cwmni ecwiti preifat Silver Lake. Cynrychiolwyd Elliott gan Jesse Cohn (adawodd y llynedd), a Silver Lake gan Egon Durban. Roedd yn ymddangos bod Dorsey wedi ennill ad-daliad, ond yn 2021, ymddiswyddodd fel Prif Swyddog Gweithredol, gan drosglwyddo'r awenau i Parag Agarwal, prif dechnolegydd Twitter. Ar yr un pryd, daeth gweithrediaeth Salesforce.com Inc., Bret Taylor, yn gadeirydd y bwrdd.
Er gwaethaf yr holl gynnwrf hwnnw, efallai bod cyfnod mwyaf anhrefnus y bwrdd eto i ddod. Mae “penodiad Musk i fwrdd Twitter yn debygol iawn o ddod â dadlau a theatrau,” meddai Navarra.
Mae Musk, 50, wedi gollwng rhai awgrymiadau am ei gynlluniau ar Twitter. Ers Ionawr 31, pan ddechreuodd gaffael cyfranddaliadau Twitter yn dawel, beirniadodd Musk y cwmni am “fethu â chadw at egwyddorion rhyddid barn.” Yn fwy diweddar, fe addawodd fod cyfarfod bwrdd nesaf Twitter “yn mynd i gael ei oleuo.” Ychwanegodd ddelwedd yn ei ddangos yn ysmygu marijuana ar bodlediad Joe Rogan, digwyddiad a ysgogodd adolygiad Pentagon. (Mae Musk hefyd yn rhedeg Space Exploration Technologies Corp., contractwr llywodraeth.)
Mae rhai dadansoddwyr yn disgwyl y bydd Musk yn chwarae rhan weithredol yn natblygiad cynnyrch a symudiadau polisi Twitter - gan gynnwys, o bosibl, ei benderfyniad i dynnu Donald Trump o'r platfform yn barhaol yn 2021. (Rhewodd Facebook a YouTube gyfrif y cyn-arlywydd dros dro.) Musk “gallai ceisio argyhoeddi’r cwmni i’w gymryd ychydig yn haws ar gymedroli cynnwys,” meddai Ali Mogharabi, uwch ddadansoddwr ecwiti gyda Morningstar Investment Service, a ragwelodd y byddai’r biliwnydd yn gwthio i ail-greu cyfrif Trump. Fodd bynnag, nid yw'n glir faint o bŵer y gallai Musk ei roi dros y penderfyniad hwnnw fel aelod bwrdd unigol sy'n rheoli tua 10fed o'r cwmni.
Dywedodd sawl gweithiwr Twitter eu bod yn poeni am safbwyntiau Musk ar gymedroli cynnwys, yn ogystal â honiadau o hiliaeth mewn ffatri yn Tesla. Gofynnodd y gweithwyr i beidio â chael eu hadnabod wrth drafod gwybodaeth am gwmnïau preifat. Galwodd aelod arall o staff Twitter y rhai sy’n gofidio am apwyntiad Musk yn “lleiafrif uchel.” Dysgodd y mwyafrif o bobl ar Twitter y byddai Musk yn cael sedd bwrdd ychydig funudau cyn i'r symudiad gael ei gyhoeddi'n gyhoeddus, yn ôl nifer o bobl yn y cwmni. Bydd Musk yn gofyn cwestiynau'n uniongyrchol gan weithwyr pan fydd yn ymuno ag Agrawal mewn cyfarfod ymarferol y cwmni yr wythnos nesaf.
O hyn ymlaen, efallai y bydd staff yn cael golwg fanylach ar wneud penderfyniadau ar Twitter trwy borthiant Musk ei hun. Mae byrddau yn aml yn cyfyngu ar faint y gall eu haelodau siarad am y cwmni, ac yn aml “mae ganddyn nhw godau ymddygiad a chytundebau cyfrinachol,” meddai Karen Brenner, cyfarwyddwr gweithredol y gyfraith a mentrau busnes yn ysgol fusnes Prifysgol Efrog Newydd. Ond mae'n debyg na fydd y cyfyngiadau hynny'n gweithio i Musk, meddai Brenner. “Mae wedi dangos ei fod yn credu ei fod yn gallu siarad mor rhydd ag y mae’n dymuno a diystyru pa bynnag reolau sydd yn eu lle.”
Pa ddirgelion bynnag sy'n amgylchynu cynlluniau Musk ar gyfer Twitter, mae'n debyg na fyddant yn aros yn ddirgel yn hir.
Darllenwyd y rhan fwyaf o Bloomberg Businessweek
© 2022 Bloomberg LP
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/elon-musk-promises-bring-even-185042316.html