Mae nifer gwylwyr pêl-droed merched Lloegr yn codi i'r entrychion. A fydd nawdd yn dilyn?

LLUNDAIN - Mae tîm pêl-droed merched Lloegr yn wynebu eu cymheiriaid yn yr Unol Daleithiau yn Stadiwm Wembley yn Llundain nos Wener, mewn gêm gyfeillgar ryngwladol sydd eisoes wedi torri record.

Cafodd yr holl docynnau oedd ar gael ar gyfer y stadiwm lle roedd 90,000 o gapasiti eu bachu 15 munud ar ôl mynd ar werth, sef y tocyn gwerthu cyflymaf erioed yn y DU ar gyfer gêm y merched. Mae cefnogwyr yn awyddus i weld gwrthdaro rhwng enillwyr diweddar Pencampwriaethau Ewrop a deiliaid presennol Cwpan y Byd.

Dyma’r diweddaraf mewn cyfres o gofnodion sydd wedi’u gosod gan y gêm yn ystod y misoedd diwethaf, sy’n adlewyrchu cynnydd aruthrol yn ei phoblogrwydd, a adlewyrchwyd ym mhoblogrwydd twrnamaint yr Ewros dros yr haf ac a gafodd hwb gan hynny.

Gwerthodd tair gêm grŵp Lloegr allan fisoedd i ddod, ac roedd y dorf o 87,192 a wyliodd y fuddugoliaeth o 2-1 dros yr Almaen yn y rownd derfynol yn Wembley yn fwy nag unrhyw rownd derfynol dynion neu ferched blaenorol. Dywedodd y corff trefnu Undeb Cymdeithasau Pêl-droed Ewrop fod gwerthiant tocynnau wedi dod â thua 60 miliwn ewro ($ 58 miliwn), bron i bedair gwaith cymaint â thwrnamaint 2017, gyda phresenoldeb cyffredinol fwy na dwbl yr uchaf blaenorol.

Yn y cyfamser, tiwniodd 50 miliwn o bobl ledled y byd i wylio'r rownd derfynol ar y teledu, i fyny o 15 miliwn yn 2017, gyda 365 miliwn o bobl gwylio y twrnamaint yn ei gyfanrwydd.

Mae'r duedd honno wedi parhau gyda dechrau tymor 2022-23 Super League y Merched, yr haen uchaf o bêl-droed merched yn Lloegr. Mae clybiau - y mae gan bob un ond un ohonynt hefyd dîm dynion yn yr Uwch Gynghrair - wedi trefnu gemau lluosog yn eu prif stadia. Pan chwaraeodd Arsenal Women eu harch-elynion Tottenham yn hwyr y mis diwethaf, paciodd 53,737 o gefnogwyr i Stadiwm Emirates i weld eu buddugoliaeth o 4-0, sy’n uwch nag erioed i’r gynghrair.

Mae clybiau WSL hefyd wedi adrodd am y presenoldeb uchaf erioed ar gyfer gemau cynnar yn eu stadia arferol, llai, sydd hefyd yn tueddu i fod ymhellach allan o ganol dinasoedd (rhywbeth sydd wedi'i nodi fel her i dwf y gêm). Gwerthodd Manchester United fwy na 6,500 o docynnau ar gyfer agoriad y tymor yn erbyn Reading, a yn dweud mae'n disgwyl o leiaf dyblu cyfartaledd presenoldeb y tymor diwethaf.

Merched oedd gwahardd o chwarae ar dir y Gymdeithas Bêl-droed tan 1971, ac nid oedd cynghrair merched cwbl broffesiynol tan 2018. Un ffactor sydd wedi cyfrannu at lwyddiant y tîm cenedlaethol presennol ac ansawdd y chwaraewyr elitaidd presennol yw mwy o gyllid ar lawr gwlad gan gyrff fel Chwaraeon Lloegr dros y degawd diwethaf.

Yn 2021, llofnododd y BBC a Sky gytundeb darlledu tair blynedd gyda chorff trefnu WSL, y Gymdeithas Bêl-droed, gan wella hygyrchedd ac ansawdd y gemau a ddangosir ar y teledu yn sylweddol. Mae cyhoeddwyr mawr fel BBC Sport hefyd wedi symud i gynnwys gêm y merched yn fwy amlwg yn y sylw.

Llywodraeth adolygu a lansiwyd fis diwethaf yn asesu sut i gynyddu cynulleidfaoedd a refeniw ar gyfer y gêm, ac i greu strwythurau gwell o'i chwmpas, megis gwell cyllid ar gyfer hyfforddiant a chyfleusterau ar lawr gwlad.

Bydd rhan o'r ymdrechion hynny yn cynnwys edrych ar sut i gefnogi masnacheiddio'r gêm trwy refeniw darlledu a nawdd - rhywbeth y dywedodd ffigurau diwydiant wrth CNBC oedd yn ei gyfnod cynnar, ond yn debygol o dyfu'n sylweddol yn y blynyddoedd i ddod.

Dywedodd Jon Long, rheolwr gyfarwyddwr y DU a’r Dwyrain Canol yn yr ymgynghoriaeth rheoli nawdd chwaraeon Onside, fod nawdd i chwaraeon merched wedi bod yn cynyddu’n gyffredinol yn ystod y blynyddoedd diwethaf, ond bod pêl-droed yn benodol wedi cael hwb gan fuddugoliaeth yr Ewros ac ail-lansio WSL.

Fodd bynnag, ni fu cytundeb mawr newydd ers yr haf, meddai, yn rhannol oherwydd bod contractau hysbysebu yn cymryd peth amser i’w trafod ac yn tueddu i redeg ar gylchoedd tair, pump neu hyd yn oed 10 mlynedd, ac oherwydd bod llawer o glybiau’n dal i fod. bwndelu pecynnau nawdd rhwng timau'r dynion a'r merched.

Cytunodd Mel Baroni, cyfarwyddwr busnes gyda’r asiantaeth M&C Saatchi Sport & Entertainment, er bod pêl-droed merched “yn codi ton yn llwyr ar hyn o bryd,” mae’n “dipyn bach yn gynnar” i ddweud yn union beth fydd yn ei olygu i nawdd.

“Rwy’n meddwl ei fod yn gwneud llawer o synnwyr i ddadfwndelu pecynnau rhwng y dynion a’r clybiau merched, ond mae sgwrs o hyd ar dwf y gêm, a fydd y ffigurau gwylio yn aros i fyny,” meddai. “Ar hyn o bryd, mae’r timau sy’n gwneud yn dda yn yr WSL yr un rhai sy’n gwneud yn dda yn yr Uwch Gynghrair oherwydd bod y cyllid yn dod o nawdd tîm y dynion, ac mae bwlch yn y presenoldeb o hyd.”

Efallai y bydd yn aros filltiroedd i ffwrdd o gêm y dynion o ran cyrhaeddiad pur. Teledu yw lle mae'r arian mawr, a'r Uwch Gynghrair yw'r gystadleuaeth chwaraeon sy'n cael ei gwylio fwyaf yn y byd, gydag amcangyfrif blynyddol o 3.2 biliwn o wylwyr. Roedd nifer gwylwyr WSL, er i fyny mwy na 140%, tua 34 miliwn yn 2021/22, yn ôl a adrodd gan Ymddiriedolaeth Chwaraeon Merched.

Ond efallai y bydd brandiau'n dal i weld manteision sylweddol wrth gysylltu'n benodol â gêm menywod, megis gallu targedu demograffeg sy'n cynnwys nid menywod yn unig - a 2021 arolwg wedi canfod bod 61.9% o wylwyr pêl-droed menywod yn y DU yn ddynion—ond hefyd yn gynulleidfa ddomestig, neu’n deuluoedd.

“Byddai dadfwndelu yn denu mwy o frandiau sy’n gweld gêm y merched fel eu ffocws marchnata ac nid dim ond rhywbeth ychwanegol,” meddai Baroni. “Mae yna gyfleoedd i ddod â phobl ynghyd â theimlad cymunedol.”

Yn y cyfamser, gallai pecynnau wedi'u dadfwndelu hefyd fod yn fwy hygyrch i wahanol fathau o fusnes. Lle gallai noddi tîm o’r Uwch Gynghrair gostio degau o filiynau, gallai pecyn nawdd yn y miliynau un digid fod ag apêl ehangach.

Mae rhai juggernauts corfforaethol eisoes wedi arwyddo bargeinion mawr ynghylch gêm y merched. Heineken ac Visa oedd noddwyr Euros, Mastercard noddwyr Arsenal Women, a Barclays yw prif noddwr WSL.

Dywedodd Katy Bowman, pennaeth partneriaethau noddi Barclays, noddwr WSL, fod rhan o benderfyniad y banc dair blynedd yn ôl i noddi’r WSL yn ogystal â’r Uwch Gynghrair “yn ymwneud â’r pwrpas a’r ffordd yr ydym am i bobl deimlo amdanom ni fel brand.”

Roedden nhw hefyd yn teimlo bod lle i gael effaith wirioneddol wrth yrru'r gêm yn ei blaen, meddai.

“Mae’r Uwch Gynghrair yn fwy o erthygl orffenedig. Ond os ydyn ni'n edrych ar helpu'r gêm i ddatblygu a thyfu, mae'r WSL yn rhoi llawer mwy o sgôp i ni wneud hynny. Mae'n dal yn ei fabandod,” meddai.

Ychwanegodd fod amlygiad yr Ewros yn ychwanegu tanwydd at economi gylchol. “Rydym wastad wedi gobeithio y byddai ein buddsoddiad yn annog eraill i fuddsoddi. Yna rydych chi'n gwneud y gynghrair yn fwy cystadleuol, mae mwy o arian ar gyfer hyfforddiant a chyfleusterau, rydych chi'n cael mwy o wylwyr, ac yna mae'r gêm yn dod yn fwy deniadol i frandiau,” meddai.

Roedd Barclays eisoes yn edrych ar symiau uwch ar gyfer ei nawdd WSL yn ei aildrafod diwethaf, meddai Bowman. “Bydd unrhyw un sydd eisiau gwneud partneriaeth clwb nawr yn gweld twf esbonyddol y tu hwnt i’r ffi hawliau arferol a fyddai ynghlwm wrth y ffigurau gwylio presennol. Maen nhw’n gwerthu tafluniad, felly mae’n ymwneud nid yn unig â ble mae’r gêm nawr ond i ble y gallai fynd.”

“Rydych chi'n prynu i mewn i fudiad, a does neb yn gallu rhoi pris ar hynny mewn gwirionedd,” meddai.