Mae Dewisiadau Buddsoddiad gofalus Estée Lauder yn Talu Ar Ei Ffordd Fel Strategaeth Twf

Mae gan yr Eidalwyr ddywediad, “Chi vá piano, vá lontano. (Mae'r un sy'n mynd yn araf, yn mynd yn bell.) Mae'n bolisi y mae Fabrizio Freda, Prif Swyddog Gweithredol Estée Lauder, wedi dysgu ei gwmni wrth iddynt gaffael mwy o gwmnïau harddwch

Mae'n rhaid i'r cwmni dyfu - ond mae'n bwriadu gwneud hynny ar gyflymder pwyllog. Yn lle prynu cwmnïau'n llwyr, mae'r rheolwyr bellach yn buddsoddi ynddynt, gan gaffael buddiant lleiafrifol a fydd yn gadael iddynt ddysgu am y cwmni, ei gynhyrchion, a'i ddiwylliant. Mae buddsoddiad lleiafrifol Estée Lauder yn debyg i gyfnod ymgysylltu cyn priodas – y cyfle perffaith i gadarnhau bod yna gydweddiad da, cynaliadwy.

Gwnaed buddsoddiad lleiafrifol yn ddiweddar gan Estée Lauder yn y brand harddwch Haeckels, brand y DU. Bydd hyn yn gadael y cwmni gyda mwy o ymreolaeth yng nghamau cyntaf y bartneriaeth, yn debyg iawn i egin ramant. Dywedir bod Haeckels yn cynllunio ehangu rhyngwladol ac yn troi at Estée Lauder am arweiniad. Bydd y cwmni'n elwa o brofiad Estée. Ar yr un pryd, gall Estée Lauder gwrdd â rheolwyr y cwmni ac asesu ei bobl allweddol.

Mae Proctor a Gamble wedi cymryd yr un camau; buddsoddwyd yn ddiweddar mewn brandiau harddwch Quai Tula a Farmacy. Ar y llaw arall, prynodd L'Occitane y brand gofal croen Sol de Janeiro yn llwyr am $450 miliwn.

Mae Unilever hefyd yn defnyddio'r un strategaeth ag Estée Lauder. Trwy ei Unilever Ventures, mae'n cynnig buddsoddiadau llai i frandiau ifanc fel cwmni gofal croen True Botanicals a chymerodd ran yn hedyn Saie. Yn yr un modd, cymerodd Coty fuddsoddiad o 20% yn y brand Kim Kardashian West. Yn gynharach buddsoddodd yn KKW Beauty.

Yn amlwg, mae strategaeth Estée Lauder i gynhyrchu twf trwy fuddsoddi mewn cwmnïau sydd ag apêl fyd-eang yn gweithio'n dda i'r fenter enfawr hon. Ac rydym yn gweld eraill ar draws y diwydiant harddwch yn mabwysiadu cynllun tebyg.

Cyfrannodd y pandemig a achoswyd gan COVID-19 at newid cyflymder - ar gyfer Lauder a'r diwydiant harddwch cyfan. Pan adolygodd Prif Swyddog Gweithredol L’Oréal, Nicolas Hieronimus, y pandemig, gwelodd awydd mawr am harddwch a nododd fod “harddwch yn hanfodol i fodau dynol”. Tyfodd y farchnad harddwch fyd-eang o +8% y llynedd, ar ôl gostwng 8% yn 2020. Tynnodd sylw at y ffaith bod twf y farchnad harddwch fyd-eang yn cael ei yrru gan ofal croen a phersawr, tra bod colur yn gwella'n arafach. Yn ôl Nicolas Hieronimus, “ac eithrio colur, mae pob categori bron yn ôl i’w lefelau 2019”.

Gan nad yw blwyddyn ariannol Estée Lauder yn cyfateb i flwyddyn flynyddol L'Oréal (mae blwyddyn ariannol cwmni Lauder yn dod i ben Mehefin 30,} mae'n anodd cymharu profiadau.

Yn yr adroddiad blynyddol adroddodd Estée Lauder y canlyniadau canlynol. Rhaid cofio nad yw'r ffigurau hyn yn cyfateb i'r ffigurau byd-eang blynyddol a ddyfynnwyd gan L'Oréal ac nad ydynt yn cynnwys y gwerthiant Nadolig cryf diweddar. Fodd bynnag, maent yn dynodi cryfder gofal croen a cholur. Ym mlwyddyn ariannol 2019 (a ddaeth i ben Mehefin 30) roedd gofal croen yn 44% o gyfanswm y gwerthiannau, yn 2020 roedd yn 52% ac yn 2021 roedd yn 58%. Aeth y cyfansoddiad yn ystod y tair blynedd o 26% i 33% i 39%. Aeth persawr o 12% i 11% ac yna dychwelodd i 12%. Roedd gofal gwallt yn gyson ar 4% am y tri chyfnod.

Wrth i gwmni Lauder ddod allan o'r pandemig, bydd yn elwa o gwsmeriaid ledled y byd yn dychwelyd i'w hoff frand harddwch fel y gwnaethant y tymor gwyliau diwethaf hwn. Mae'r chwyddiant uchel presennol yn golygu bod cwsmeriaid yn troi at frandiau harddwch y maent yn eu hadnabod ac yn eu hoffi er mwyn teimlo'n dda. Wedi'r cyfan, gall jar o ofal croen neu lipstick newydd barhau i wella edrychiadau am wythnosau, ac mae hynny'n gwneud y pryniant yn werth chweil.

SGRIPT ÔL: Yn ariannol 2021 a ddaeth i ben ar 30 Mehefin, 2021, nododd Estée Lauder werthiannau net o $16, 215 miliwn (cynnydd o +13%). Mae'n gartref i lawer o frandiau poblogaidd, gan gynnwys Estee Lauder, aramis, Clinique, Lab Series, Origins, MAC, Bobby Brown, La Mer, Aveda, Jo Malone, Bumble and Bumble, Darphin, Tom Ford Beauty, smashbox, Aerin, Le Labo, Edition de Parfums Frederic Malle, GlamGlow, Kilian, Too Faced, Dr. Jart+, a The Abnormal Beauty Company (DECIEM). Mae gan y cwmni hefyd gytundebau trwydded byd-eang unigryw gyda Tommy Hilfiger a Donna Karen Efrog Newydd. Ar gyfer DKNY., Michael Kors, Ermenegildo Zegna, mae'r cwmni ar hyn o bryd yn rheoli portffolio persawr dylunydd amrywiol.