Gwerthoedd Teuluol Yn Dominyddu Hysbysebion Nadolig A John Lewis Yn Ol Ar Gân

Mae'r ffordd y daeth hysbyseb y Nadolig ar gyfer siop adrannol John Lewis yn hoff ran o dymor Gwyliau'r Nadolig yn agored i'w drafod.

Dim ond fe wnaeth.

Ac roedden nhw’n wych, ac roedden nhw’n emosiynol hyd yn oed i’r Nadolig-denier mwyaf sinigaidd bah humbug, wedi’u hategu gan ail-weithrediadau gwych o ganeuon cyfoes.

Fel arfer yn cael eu lansio'n gynnar ac ar eu hanterth y bu disgwyl mawr amdano, maent wedi rhoi hwb i dymor yr ŵyl yn y DU ers dros ddegawd, efallai'r agosaf ym meddyliau pobl at ffenestri gwyliau Macy's y mae unrhyw adwerthwr Prydeinig wedi'i gyflawni.

Ac wedyn doedden nhw ddim mor wych.

Ac roedden nhw'n fformiwläig, yn or-feddwl a rhywsut yn methu'r marc, er gwaethaf y miliynau o ddoleri cynyddol moethus a daflwyd atynt.

Ond yn 2022 mae John Lewis yn ôl (gweler yr hysbyseb isod), yn arwain set o hysbysebion manwerthu sy’n cymryd gwerthoedd teuluol a chymunedol cryf fel eu themâu ar adeg pan fo pobl yn teimlo dan bwysau a llawer yn bwriadu lleihau eu gwariant ar dymor gwyliau.

Felly mae John Lewis wedi rhawio’r eira ffug oddi ar y dramwyfa, wedi rhoi’r enwogion yn ôl yn y bocs, ac mae’r cyfleoedd nwyddau-cymeriadau wedi mynd, wedi’i ddisodli gan hysbyseb Nadolig wedi’i dynnu’n ôl sydd yn y pen draw yn codi ymwybyddiaeth o bobl ifanc yn system ofal y DU.

John Lewis: Y Dechreuwr

Ymgyrch flynyddol y siop adrannol, eleni o dan y teitl Y Dechreuwr, yn canolbwyntio ar ymdrechion poenus a diffrwyth dyn canol oed i fynd i’r afael â sglefrfyrddio, sy’n ymwneud yn bennaf â thriciau anghyflawn, ynghyd â baglu, cwympo a gwrthdrawiadau.

Wedi'i osod i drac sain fersiwn hynod doleful o Blink 182's Yr Holl Pethau Bychain, mewn datganiad gan y canwr o'r UD Mike Geier, mae'n ymddangos ei fod yn ymgorffori hanfod union argyfwng canol oes.

Y datgeliad mawr yw ei fod, mewn gwirionedd, yn paratoi ar gyfer dyfodiad merch faeth newydd a chyffrous - Ellie - sy'n troi allan i fod yn gefnogwr sglefrfyrddio selog.

Mae'n ddyrnod annisgwyl i'r stumog emosiynol. Na, rydych chi'n crio.

Credir bod yr ymgyrch wedi costio ychydig dros $8 miliwn gan gynnwys sicrhau slotiau teledu amser brig ac ar-lein, ac mae'n gwbl groes i gynhyrchiad cyllideb fawr y llynedd a oedd yn cynnwys merch estron a oedd yn cael damwain.

Eto fe fethodd rywsut â glanio ac roedd yn ymddangos yn hytrach ei fod yn ymgorffori'r cyfeiriad di-lyw yr oedd y manwerthwr, ar y pryd, yn crwydro iddo.

Gofalu Ongl i'r Nadolig

Mae ongl ofalgar ac elusennol John Lewis ar gyfer ei hysbyseb ddiweddaraf – mae’r cwmni’n cefnogi ymgyrch dros blant yn y system ofal ac mae ganddo system eco eang yn ei lle – yn adlewyrchu tacteg debyg a fabwysiadwyd gan ei wrthwynebydd Marks & Spencer, sydd wedi dewis amlygu’r buddiolwyr rhodd bron $1.2 miliwn y manwerthwr i 1,000 o grwpiau cymunedol ac achosion da trwy ei blatfform Neighbourly.

Mae cewri manwerthwyr eraill, gan gynnwys adwerthwr mwyaf y DU, Tesco, yn ogystal â phlanhigion lluosflwydd y Nadolig Argos a Boots, wedi canolbwyntio ar ddychwelyd i ddod at ei gilydd i deuluoedd.

Mae John Lewis, sydd fel arfer yn rhagflaenydd rhestr hysbysebu’r tymor gwyliau, wedi lansio ei hysbyseb ychydig yn hwyrach na’r llynedd ac mae nifer o brif adwerthwyr eraill - gan gynnwys y cwmni disgowntio o’r Almaen Lidl ac Aldi - eisoes wedi cyrraedd yno’n gynharach.

Mae Lidl wedi plymio am dedi Nadolig, tra bod Aldi wedi benthyca o'r ffilm Home Alone am ei foronen Nadolig Kevin (mae'n stori hir).

Mae John Lewis hefyd wedi dewis slotiau hysbysebu byrrach mewn marchnad anodd lle mae’r gost wedi cynyddu cymaint â chwarter ar gyfer rhai slotiau teledu wrth i’r wlad baratoi ar gyfer Cwpan pêl-droed y Byd yn Qatar, twrnamaint a fydd yn hytrach na’i gynnal yn yr haf yn digwydd. yn lle hynny gwrthdaro â chyfnod yr ŵyl.

Dywedodd Holly Kicul, uwch reolwr hysbysebu yn John Lewis, am y newid mewn tac: “Fe allen ni fod wedi mynd yn drwm am hud a hwyl y Nadolig ond doedd hynny ddim yn teimlo’r peth iawn i’w wneud eleni gyda phopeth yn digwydd. Teimlodd y peth iawn i ddefnyddio'r platfform hwn mae'n rhaid i ni ledaenu'r neges hon. Roedden ni eisiau chwerthin ond mewn ffordd wahanol i’r hyn rydyn ni’n ei wneud fel arfer.”