Fanatics i ddechrau siopa byw o gardiau masnachu, collectibles

Mae Fanatics yn symud i mewn i ffrydio byw i siopa o gwmpas nwyddau casgladwy a chardiau masnachu, gan logi cyn Snap ac Wyddor swyddogion gweithredol i lansio ei fusnes newydd yn ddiweddarach eleni.

Nick Bell, a oedd yn flaenorol yn arwain timau a oedd yn gyfrifol am brofiad Chwilio Google ac roedd Pennaeth cynnwys a phartneriaethau byd-eang Snap, yn gwasanaethu fel Prif Swyddog Gweithredol Fanatics Live, is-adran fusnes newydd ar gyfer y cwmni llwyfan chwaraeon.

Mae Fanatics Live, a fydd ag ap annibynnol a gwefan sy'n cyd-daro, yn bwriadu lansio yn ail hanner 2023. Y nod yw creu profiad siopa cwsmer digidol lle gallwch brynu cardiau masnachu a nwyddau casgladwy eraill trwy gynnwys wedi'i guradu a'i yrru gan bersonoliaeth ac adloniant. Bydd ffanatics yn derbyn canran o bob trafodiad.

“Mae pob casglwr yn gefnogwyr, ond nid yw pob cefnogwr yn gasglwr,” meddai Bell, a fydd wedi'i leoli yn Los Angeles ac yn adrodd i Prif Swyddog Gweithredol Fanatics Collectibles, Mike Mahan. “Mae gennym ni gyfle mawr i dyfu’r hobi go iawn trwy ddod â phobl i mewn na fyddent o reidrwydd yn dosbarthu eu hunain fel casglwr heddiw a’u hagor i’r hobi hwn trwy adloniant a chymuned lle gallant hongian o gwmpas pobl o’r un anian. .”

Dywedodd Bell y bydd un maes o ffocws cynnar yn ymwneud â “torri,” sef math o brynu cardiau masnachu cymdeithasol sy'n dod yn fwyfwy poblogaidd. Yn debyg i raffl ddall, mae nifer benodol o unigolion yn prynu cofnod gan werthwr - a elwir yn “fan” - ac yna mae'r gwerthwr yn agor achos cyfan o gardiau masnachu yn fyw ar-lein ac yn dyrannu pob un ohonynt.

“Nid mater o gymryd cynnyrch a’i werthu’n unig yw hyn; mae'n ymwneud â chreu'r fformat a'r profiad hynod ddifyr hwn,” meddai Bell.

Mae siopa Livestream wedi bod cynyddol mewn poblogrwydd yn yr Unol Daleithiau, gyda chymorth y cynnydd pandemig mewn masnach ar-lein yn ogystal â brandiau a manwerthwyr sy'n edrych i gysylltu â siopwyr gartref ar eu ffonau a'u cyfrifiaduron. Nordstrom, Petco, a Macysy'n eiddo i Bloomingdale's yw rhai o'r manwerthwyr sydd wedi arbrofi gyda gwerthiannau wedi'u ffrydio'n fyw.

Walmart, Amazon, eBay, TikTok eisoes yn y farchnad e-fasnach llif byw

Walmart yn cynnal profiad siopa wedi'i ffrydio'n fyw o'r enw Walmart Live, lle'r oedd digwyddiadau diweddar yn canolbwyntio ar ddewisiadau Dydd San Ffolant, addunedau Blwyddyn Newydd ac eitemau'n ymwneud â ffitrwydd. Amazon Mae ganddi ei fideos siopa byw eu hunain, lle gall crewyr unigol gynnal fideos sy'n hyrwyddo cynhyrchion. Ebay wedi ei lwyfan Live lle gall gwerthwyr livestream arwerthiannau a hyrwyddo gwerthiannau ar-lein eraill.

Gwnaeth TikTok ei nodwedd siopa ar gael i ddewis busnesau UDA y cwymp hwn ar ôl partneru gyda Shopify i alluogi defnyddwyr i siopa yn yr ap. YouTube mewn partneriaeth â Shopify ym mis Gorffennaf i ganiatáu i grewyr fideo nodweddu cynhyrchion ar draws eu sianeli a'u cynnwys. meta caewch y nodwedd siopa byw ar Facebook ym mis Hydref, ond mae ganddo swyddogaeth debyg o hyd ar Instagram.

Yn yr Unol Daleithiau, disgwylir i'r farchnad e-fasnach ffrydio byw dyfu i $32 biliwn amcangyfrifedig eleni, yn ôl grŵp ymchwil marchnad defnyddwyr Coresight Research. Mae hynny i fyny o $6 biliwn yn 2020.

Ond bu rhai anawsterau gan nad yw'r fersiwn fodern o QVC wedi datblygu cymaint ag y mae yn Asia. Adroddodd Douyin, y chwaer app Tsieineaidd i TikTok, ei fod wedi cynhyrchu gwerth $119 biliwn o werthiannau cynnyrch trwy ddarllediadau byw yn 2021, ac mae gwerthiannau wedi mwy na threblu flwyddyn ar ôl blwyddyn.

Dim ond 31% o oedolion yr Unol Daleithiau sydd hyd yn oed wedi clywed am siopa byw, gyda dim ond 22% yn dweud eu bod wedi cymryd rhan mewn digwyddiad siopa byw, yn ôl a Pôl Rhagfyr gan Morning Consult.

Dywedodd Bell, er nad yw ffrydio byw a masnach gymdeithasol “wedi cychwyn eto” yn yr Unol Daleithiau, “mae’n anochel ei fod yn mynd i ddigwydd.”

“Mae yna lawer o ddatblygiad i'w wneud o amgylch y fformat - dylai siopa ddod yn sgil-gynnyrch adloniant yn hytrach na sut rydw i'n meddwl bod llawer o bobl wedi bod yn meddwl amdano, sy'n debycach i sut y byddem yn meddwl am QVC lle mae'n ymwneud â'r peth yn unig. siopa, ”meddai Bell. “Rwy’n meddwl ein bod ni’n symud i fyd ychydig yn wahanol lle mae’n ymwneud â’r cynnwys a’r gymuned mewn gwirionedd, a’r siopa yw’r sgil-gynnyrch.”

Ar gyfer Fanatics, mae cyfle mawr i sefydlu ei hun fel canolbwynt ar gyfer y diwydiant cardiau masnachu y rhagwelir y bydd yn cyrraedd $ 98.7 biliwn erbyn 2027, yn ôl Verified Market Research

Mae cwmnïau eraill hefyd yn bwriadu gwneud yr un peth, yn ogystal â datblygu marchnad ar-lein o amgylch cardiau masnachu. Ebay, a ddywedodd iddo weld gwerthiant cardiau masnachu yn cynyddu 142% yn 2020, marchnad cerdyn masnachu caffael TCPlayer am $295 miliwn ym mis Awst. Lansiodd Goldin, a brynwyd gan grŵp buddsoddi a arweiniwyd gan biliwnydd cronfa rhagfantoli Steve Cohen ym mis Gorffennaf 2021, farchnad gardiau ar-lein fis diwethaf.

Ond bydd ymdrech Fanatics yn cael ei gynorthwyo gan ei caffael cardiau masnachu Topps am tua $500 miliwn fis Ionawr diwethaf. Mae gan Topps hawliau cardiau masnachu MLB, yn ogystal â hawliau ar gyfer MLS, UEFA, Bundesliga a Fformiwla 1. Roedd Fanatics hefyd wedi taro bargeinion yn flaenorol i gynhyrchu cardiau NFL a NBA yn unig gan ddechrau yn 2026.

“Mae gan y hobi hwn gymaint o bobl yn ei ganol ac wedi’i sefydlu’n berffaith i gael profiad uniongyrchol-i-ddefnyddiwr integredig,” meddai sylfaenydd a Phrif Swyddog Gweithredol Fanatics, Michael Rubin, ar adeg caffael Topps.

Dywedodd Bell fod casglu hawliau cardiau a’r cysylltiad â Topps yn “fantais strategol enfawr.” Er y gallai Fanatics Live symud i fathau eraill o adloniant a nwyddau casgladwy dros amser, bydd yn canolbwyntio ar gardiau masnachu yn unig i ddechrau.

Yr ymdrech ddyfnach i'r eitemau casgladwy yw ymdrech ddiweddaraf Fanatics i ddod yn siop un stop ar gyfer cefnogwyr chwaraeon. Wedi'i ddechrau i ddechrau fel cwmni e-fasnach sy'n gwerthu nwyddau chwaraeon, mae'r cwmni wedi esblygu i ddal yr hawliau dillad i bron pob eiddo chwaraeon gyda chronfa ddata o fwy na 94 miliwn o gefnogwyr.

Mae'r cwmni hefyd yn cylchu'r farchnad betio chwaraeon, gan edrych i gyflogi gweithredwyr fel Fluttersy'n eiddo i FanDuel, Dyluniadau drafft, Cesars a BetMGM, sy'n eiddo ar y cyd Cyrchfannau MGM

Agorodd Fanatics ei lyfr chwaraeon cyntaf y mis diwethaf yn FedEx Field, cartref Washington Commanders yr NFL, ac roedd mewn trafodaethau i gaffael llyfr chwaraeon BetParx, yn ôl adroddiadau blaenorol CNBC.

Y llynedd, Rubin gwerthu ei gyfran o 10%. yn Harris Blitzer Sports Entertainment, perchennog y Philadelphia 76ers a New Jersey Devils, gan ganiatáu i Fanatics fynd i mewn i'r gofod hapchwarae. Mae rheolau NBA yn gwahardd perchnogion tîm rhag gweithredu platfform gamblo.

Fanatics Cododd $ 700 miliwn ym mis Rhagfyr i ddod â'i brisiad i $ 31 biliwn, cyfalaf yr oedd yn bwriadu ei ddefnyddio ar gyfleoedd uno a chaffael posibl ar draws ei fusnesau casgladwy, betio a hapchwarae, yn ôl CNBC.

Mae'r cwmni'n amcangyfrif y bydd ei refeniw ar gyfer Fanatics, gan gynnwys ei segment Lids, tua $8 biliwn yn 2023.

Mae ffanatics yn dri-amser Amharydd CNBC 50 cwmni, a ranked Rhif 21 yn 2022.