Farfetch i fuddsoddi hyd at $200 miliwn yng Ngrŵp Neiman Marcus Wrth i Adwerthwr Etifeddiaeth Ail-lwyfannu Uned Bergdorf Goodman

Cyhoeddodd Prif Swyddog Gweithredol Grŵp Neiman Marcus, Geoffroy van Raemdonck, a Phrif Swyddog Gweithredol a sylfaenydd Farfetch, José Neves, ddydd Mawrth y bydd Farfetch yn buddsoddi hyd at $200 miliwn mewn partneriaeth strategol gyda Neiman Marcus Group, wrth iddo ail-lwyfannu ei fusnes Bergdorf Goodman a’i ehangu’n rhyngwladol.

Mae Bergdorf Goodman bob amser wedi bod yn siop arbenigol un uned gyda siopau dynion a menywod ar draws y stryd oddi wrth ei gilydd ar Fifth Avenue Efrog Newydd, rhwng East 57th Street a East 58th Streets. Mae Neiman Marcus Group, sydd wedi bod yn berchen ar Bergdorf's ers 1987, wedi ceisio ers blynyddoedd i ddod o hyd i ffordd i ehangu'r busnes, heb aberthu ei arbenigedd, ac mae wedi gwrthsefyll agor siopau newydd ar gyfer y plât enw ers amser maith.

Ym mis Mai 2020 fe wnaeth Neiman Marcus Group ffeilio am amddiffyniad methdaliad Pennod 11 oherwydd effaith pandemig Covid-19, a byclo o dan bwysau $5 biliwn syfrdanol mewn dyled. Lansiodd Bergdorf Goodman yrfaoedd llawer o ddylunwyr, gan gynnwys Michael Kors, a gychwynnodd ei gasgliad eponymaidd cyntaf yn y siop ym 1981.

“Mae Farfetch yn credu mewn creu gwerth,” meddai van Raemdonck mewn cyfweliad, gan gyfeirio at y platfform e-fasnach moethus, a aeth yn gyhoeddus yn 2018 ar ôl ei restru ar Gyfnewidfa Stoc Efrog Newydd. “Mae gennym ni lawer o hylifedd ar gael i fynd yn fwy ymosodol. Mae Farfetch yn mynd i fynd i arloesi technoleg a mynd yn rhyngwladol. Mae’r arian hwnnw yno i hybu’r ehangu.”

“Un o’r rhesymau rydyn ni’n gyffrous yw i ni adeiladu hwn [Bergdorf Goodman] gyda chyrhaeddiad byd-eang mewn golwg, yn hytrach na bod hynny’n ôl-ystyriaeth,” meddai Darcy Penick, llywydd Bergdorf Goodman. “Rydyn ni’n mynd i ail-lwyfannu gwefan ac ap symudol Bergdorf Goodman gan ddefnyddio Farfetch Platform Solutions i ehangu ei alluoedd a’i wasanaethau byd-eang.”

Dywedodd Farfetch ddydd Mawrth y bydd yn gwneud buddsoddiad ecwiti cyffredin lleiafrifol o hyd at $200 miliwn yn Neiman Marcus Group, gan ymuno â buddsoddwyr presennol gan gynnwys PIMCO, Davidson Kempner Capital Management, a Sixth Street. Bydd Grŵp Neiman Marcus yn defnyddio'r elw i gyflymu twf ac arloesedd ymhellach trwy fuddsoddiadau mewn technoleg a galluoedd digidol.

Bydd y buddsoddiad yn caniatáu i Neiman Marcus Group wneud dewisiadau marchnad ar gyfer Bergdorf Goodman, gyda chyfieithiadau mewn iaith, canolfannau galwadau lleol a thaliadau arian lleol, a fydd yn caniatáu iddo gloddio hyd yn oed yn ddyfnach i ddeall ei ddefnyddwyr. “Meddyliwch amdano fel sylfaen eich tŷ,” meddai Penick. “Bydd y profiad yn anweledig i ddefnyddwyr. Dyma'r sylfaen yr ydym yn dewis adeiladu arni.

“Mae gan ail-lwyfanu Bergdorf Goodman y potensial mwyaf,” ychwanegodd Penick, gan egluro y bydd Grŵp Neiman Marcus yn mynd ar ôl y ffrwyth crog isel hwn fel ei fenter gyntaf gyda Farfetch.

Nid yw Neiman Marcus yn newydd i fanwerthu rhyngwladol. Yn 2014 prynodd y grŵp y manwerthwr moethus omnichannel o Munich Mytheresa. Pan aeth Mytheresa yn gyhoeddus yn 2014, roedd ganddo lai na $100 miliwn mewn refeniw. Mae nawr ar y trywydd iawn i fewngofnodi $700 miliwn yn 2022, dywedodd van Raemdonck, gan ychwanegu, “Fe wnaeth Grŵp Neiman Marcus baratoi Mytheresa ar gyfer y llwyddiant hwn. Mae bellach yn gweithredu fel cwmni cyhoeddus. Rydyn ni'n gwybod beth yw bod yn berchen ar chwaraewr moethus tramor.

“Farfetch yw’r chwarae pur fwyaf a byddwn yn gweithredu ar yr un caledwedd, Farfetch Platform Solutions,” meddai van Raemdonck, gan ei gymharu ag AWS Amazon. “Bydd yn wahanol i’r hyn y gallem ei wneud ein hunain gyda’n tîm technoleg ein hunain.”

Disgrifiodd Van Raemdonck Farfetch fel “cwmni dysgu peirianyddol arddulliedig. Gallwn drosoli a graddio ein busnes,” meddai. “Wrth inni feddwl am y cwsmer ar-lein o’r Unol Daleithiau a’r rhai y byddwn yn eu denu’n fyd-eang, mae gennym gyfres o wasanaethau y gallwn eu cynnig, gan gynnwys mynediad at gymdeithion gwerthu” a all helpu gydag argymhellion cynnyrch a gwybodaeth am gynnyrch.

“Mae’r darn omnichannel yn bwysig i Bergdorf Goodman. Ble bynnag yr ewch chi yn y byd, gallwch chi bob amser ymweld â chornel harddaf y byd, cornel Fifth Avenue a 57th Street, ”meddai van Raemdonck, gan gyfeirio at gyfeiriad Bergdorf. “Rydyn ni’n mynd i dyfu gyda’r cwsmer moethus.”

Dywedodd Van Raemdonck y bydd y bartneriaeth strategol gyda Farfetch yn canolbwyntio ar dri philer: agwedd omnichannel Neiman Marcus a Bergdorf Goodman, lle gall cleientiaid siopa ar-lein neu mewn siop; cyfleoedd gwerthiannau, lle bydd cymdeithion yn gwneud argymhellion, a churadu. “Nid ydym yn credu mewn eiliau diddiwedd,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Grŵp Neiman Marcus. “Yr hyn sy'n gyffrous yw bod gennym y strategaeth hollsianel hon ac mae ein partner yn credu yn ein strategaeth. Mae'n ailgadarnhad o'n cyfeiriad hollsianel.”