Bagiau Fashionphile Bron i $500 miliwn mewn Refeniw Wrth i Chwyddiant Ôl-Pandemig Tanwydd Pellach Y Farchnad Ailwerthu Moethus

Aar ôl graddio yn ysgol y gyfraith ym 1999, dechreuodd Sarah Davis siop eBay gymedrol o'r enw Fashionphile a sylwodd fod ei heitemau moethus yn ailwerthu'n agos at - ac mewn llawer o achosion yn uwch - prisiau manwerthu.

Felly yn ddiweddarach y flwyddyn honno, lansiodd hi Ffasffeil fel safle e-fasnach annibynnol sy'n canolbwyntio ar y llwyth o labeli moethus. O Neverfull Tote Louis Vuitton i Fflap Dwbl Clasurol Chanel, adeiladodd restr o'r bagiau llaw mwyaf chwenychedig trwy fodel prynu'n uniongyrchol a phroses ddilysu. 

Dywed Davis fod y cwmni wedi bod yn broffidiol bob blwyddyn ers hynny, ond nid oedd bob amser yn boblogaidd iawn. Mae hynny oherwydd, eglura Davis, am y degawd neu ddau gyntaf, roedd prynu o Fashionphile a safleoedd llwythi eraill yn cael ei ystyried yn faux pas ffasiwn yn y pen draw. “Pe bai rhywun yn prynu bag Chanel gennym ni a bod rhywun yn ei ganmol, fe fydden nhw'n dweud 'Diolch' a byth yn dweud ei fod gan Fashionphile,” meddai Davis. 

Yn y pen draw, fe wnaeth y byd siopa ddal i fyny â'r syniad o brynu ategolion moethus a oedd yn eiddo iddynt ymlaen llaw, p'un ai i arbed rhywfaint o arian neu helpu i achub y blaned trwy beidio â phrynu rhai newydd. “Oherwydd ymwybyddiaeth gynyddol defnyddwyr am gynaliadwyedd a’r economi gylchol, mae prynu o ailwerthu wedi dod yn hawl frolio,” meddai Davis.

Nawr mae gan Fashionphile ei reswm ei hun i frolio. Y llynedd, tynnodd y cwmni rhwng $450 miliwn a $500 miliwn mewn refeniw, yn ôl amcangyfrifon. Gwrthododd Davis wneud sylw ar y prisiad.

Er bod blwyddyn gyntaf y cloi i lawr yn anodd i'w busnes, dywed Davis fod refeniw wedi codi 2021% o'r flwyddyn flaenorol yn 107. “Roedd y pandemig yn ergyd yn ei fraich ar gyfer ailwerthu ac e-fasnach yn gyffredinol,” meddai. “Y ffaith bod pobol yn eistedd o gwmpas heb wario ar deithio na chyngherddau, roedd ganddyn nhw arian.” 

Bellach mae yna rymoedd mwy yn cefnogi'r farchnad ailwerthu moethus, a amcangyfrifodd Bain oedd $33 biliwn yn 2021. Mae chwyddiant wedi bod yn ysgwyd y farchnad adwerthu, yn enwedig ar ôl i Louis Vuitton–y brand moethus mwyaf yn y byd– gyhoeddi ei fod yn codi prisiau ledled y byd. Yn y cyfamser, cododd Chanel brisiau dair gwaith dros y ddwy flynedd ddiwethaf. Ac mae dadansoddwyr yn dweud mai dim ond mater o amser yw hi cyn cyhoeddi prisiau cynyddol yn Gucci, Hermès a brandiau ffasiwn gorau eraill. 

BAG-ONOMEG

Cynnydd a chynnydd prisiau bagiau llaw moethus.

“Mae Louis Vuitton a Chanel wedi bod yn codi prisiau ar yr un steiliau ers yr 1980au. Mae hyn wedi bod yn digwydd bob blwyddyn ers degawdau,” meddai Davis. Ond mae hi'n nodi bod canran ac amlder yr heiciau wedi cynyddu yn y blynyddoedd diwethaf. Ychwanegodd y bydd pwysau chwyddiant yn debygol o fod yn hwb i ailwerthu moethus.

“Mae pobl yn siopa yn y farchnad dan berchnogaeth ymlaen llaw gydag ailwerthu mewn golwg. Mae’n ymddygiad hollol wahanol ac yn rhywbeth rydyn ni’n credu sy’n tanio’r awydd cynyddol am bethau moethus iawn sydd wedi’u rhagberchnogi.”

Er mwyn delio ag amrywiadau yn y byd manwerthu, mae Fashionphile yn dibynnu ar offeryn prisio perchnogol sy'n defnyddio data hanesyddol 20 mlynedd, sy'n ffactorau mewn chwyddiant yn ogystal â diweddeb a chyflymder gwerthiant ar gyfer brand a neu eitem benodol.

Ond yn yr economi moethus, mae gwyddor data yn y pen draw yn cymryd sedd gefn i beth bynnag sydd mewn steil.

“Rhaid i ni fod yn ofalus ac yn feddylgar wrth ddefnyddio data,” meddai Davis. “Dydyn ni ddim yn gwybod pa arddulliau fydd yn codi yn y pris i'r un graddau felly mae gennym ni dîm yn gwylio pob arddull a chategori yn agos. Bydd rhai arddulliau a oedd yn amhoblogaidd ychydig flynyddoedd yn ôl yn cael adfywiad.”

Gallai pryderon chwyddiant ac ecogyfeillgar hefyd wneud safleoedd llwythi fel Fashionphile, Rebag a The RealReal yn fwy o ffrind nag o elyn i'r tai ffasiwn moethus.

“Mae ailwerthu yn cyfiawnhau’r cynnydd mewn prisiau yn y farchnad sylfaenol lle mae’r cyflenwad yn gyfyngedig a’r galw’n uchel,” meddai Davis. “Gallwch chi gael Chanel Flap newydd yn rhatach gan Chanel, yr un peth â Birkins a Kelly. Y gwir amdani yw bod y gwerthwyr poeth hyn yn lliwiau a siapiau safonol.”

Mae problemau cadwyni cyflenwi hefyd yn pweru llwyth. “I ni fel ailwerthwr ein cyflenwad yw eich cwpwrdd,” meddai Davis. Mae'r cwmni'n “sgramblo” am fwy o le i ehangu ar gyfer gweithrediadau a dilysiadau. Bydd Fashionphile yn agor canolfan ddosbarthu 60,000 troedfedd sgwâr yn Ninas Efrog Newydd y mis nesaf, gan ychwanegu at ei gyfleuster 100,000 troedfedd sgwâr yn New Jersey a gweithrediad 30,000 troedfedd sgwâr yn Carlsbad, California. Dywed Davis fod y pandemig wedi profi gwerth gofod corfforol ychwanegol, hyd yn oed ar gyfer e-fasnach. “Roedd ein silffoedd yn cael eu glanhau. Roedd pobl yn prynu gennym ni’n gyflymach nag y gallwn ni gael eitemau newydd drwy’r drws… Ond roedd cyfyngiadau ar faint o bobl y gallwn ni eu cyrraedd drwy’r adeilad ac ni allem gadw i fyny â’r archwaeth.” 

Ychwanegodd Davis, “Rhan o hynny oedd therapi manwerthu, nid oedd unrhyw arafu, hyd yn oed ar gyfer stilettos.”