Mae Enillion Manwerthu Chwarter Cyntaf yn Methu “Sioc” Ragweladwy

Yn ddiweddar, mae adroddiadau enillion gan fanwerthwyr mwyaf y wlad am y chwarter cyntaf wedi dychryn Wall Street i gwymp eang. Roedd swyddogion gweithredol cadwyni mawr yn beio elw ac elw is ar newid sydyn, “annisgwyl” yn ymddygiad gwariant defnyddwyr - o nwyddau i brofiadau, fel teithio a bwyta.

Datganodd dadansoddwyr sy'n dilyn y diwydiant eu siom a lleihau eu graddfeydd buddsoddi.

Fe wnaeth y cynnydd pum niwrnod mewn prisiau cyfranddaliadau a ddilynodd ddraenio mantolenni diwydiant gyfanswm o tua hanner triliwn o ddoleri mewn ecwiti.

Gwaeddodd pennawd Bloomberg, “Mwy o Arswydau yn Disgwyl.” Fe'i galwyd gan Reuters yn “Apocalypse Manwerthu. "

Ond ni ddylai neb fod wedi cael sioc. Roedd gormodedd y rhestr eiddo y mae manwerthwyr yn tagu arni ar hyn o bryd yn rhagweladwy—mewn gwirionedd, fe'i rhagwelwyd.

Ym mis Rhagfyr, yn y golofn hon, fe wnaethom rybuddio am effaith y chwip-so o'r gadwyn gyflenwi tangled. Hyd yn oed cyn i'r tymor gwyliau ddod i ben, roedd yn amlwg bod cargoau a oedd yn cyrraedd yn hwyr yn mynd i lenwi warysau manwerthwyr â nwyddau a oedd y tu allan i'r tymor ac, fel y mae'n digwydd, allan o gam.

Dyna'n union beth ddigwyddodd.

Nododd Target fod ei stocrestrau wedi cynyddu 43% yn y chwarter cyntaf wrth i nwyddau fel setiau teledu ac offer cegin bentyrru. Dywedodd Walmart fod ei restrau wedi codi 32%.

Honnodd un dadansoddwr a ddyfynnwyd yn stori Reuters fod Wall Street yn “ddig” yn Walmart a Target ynghylch y rhagolygon gwych ar gyfer 2022 a gyflwynodd y cwmnïau ym mis Mawrth.

Ond mor gynnar â dechrau mis Chwefror, roedd Adran Fasnach yr Unol Daleithiau yn adrodd bod canran gwariant defnyddwyr ar nwyddau wedi gostwng am yr ail fis yn olynol, tra bod gwariant ar wasanaethau wedi cynyddu.

Mae adroddiadau Adroddodd Wall Street Journal y duedd hon o dan y pennawd diamwys, “Mae Defnyddwyr yn Ysgogi Gwario at Wasanaethau Fel Bwyta a Theithio.” Dywedodd James Knightley, prif economegydd rhyngwladol ING, wrth y Journal fod defnyddwyr wedi dechrau 2022 gyda “blinder cyffredinol o brynu pethau corfforol.”

Felly ni ddylai siomedigaethau enillion fod wedi bod yn llawer o sioc i unrhyw un a oedd yn talu sylw. Fel y gwnaethom rybuddio ym mis Rhagfyr, “Mae'r chwarter neu ddau nesaf yn debygol o weld gostyngiadau trwm.”

Roedd y cwymp yn ddigwyddiad nodedig, ond prin yn apocalypse. Er bod chwyddiant a chostau llafur uwch wedi codi ychydig ar yr ymylon, dywedodd Walmart fod ei werthiant tebyg wedi cynyddu 3%. Tyfodd comps Target 3.3% yn y chwarter, ar ben twf o 23% yn yr un chwarter flwyddyn yn ôl. Mae gwerthiannau targed wedi codi nawr am 20 chwarter yn olynol.

Yr hyn a ddigwyddodd yn y chwarter cyntaf oedd yr hyn sy'n digwydd mor aml yn y diwydiant manwerthu pan nad yw prynwyr nwyddau yn cyd-fynd â defnyddwyr.

Ydy, mae'r pandemig, snafus y gadwyn gyflenwi, a goresgyniad Rwsia ar yr Wcrain i gyd wedi bod yn ddigwyddiadau anrhagweladwy sydd wedi bygwth y diwydiant manwerthu.

Serch hynny, mae gan y diwydiant manwerthu ffyrdd i fynd i fabwysiadu'r math o olrhain amser real ac ymchwil sydd ar gael heddiw i lywio cwmnïau i ffwrdd o gamgymeriadau a gallu gwasanaethu llai o bethau annisgwyl i Wall Street.