Pum Perygl i Gwpan y Byd y Dylai Marchnadwyr eu Osgoi

Os ydych chi'n gefnogwr pêl-droed fel fi, mae'n debyg eich bod chi'n gyffrous iawn am Gwpan y Byd FIFA 2022 sydd ar ddod. Yn wahanol i Gwpanau'r Byd yn y gorffennol, lle bu'n rhaid i gefnogwyr aros pedair blynedd rhwng pob twrnamaint, y tro hwn bu'n rhaid i ni aros am chwe mis ychwanegol gan y bydd yr un hwn yn cael ei chwarae ar ddiwedd y flwyddyn i osgoi'r tymheredd uchel yn ystod yr haf yn Qatar, y gwlad letyol.

Rwyf wedi bod yn dilyn Cwpan y Byd FIFA ers fy mhlentyndod ym Mrasil, a chefais y fraint o weithio mewn dau Gwpan y Byd (1990 a 1998). Yn ystod fy ngyrfa, rwyf hefyd wedi gweithio ar sawl rhaglen wahanol yn ymwneud â phêl-droed yn uniongyrchol neu'n anuniongyrchol. Felly, rwy'n edrych ar y twrnamaint hwn nid yn unig fel cefnogwr ond hefyd fel gweithiwr marchnata proffesiynol.

Yn ddiweddar, cefais wahoddiad gan Gymdeithas yr Hysbysebwyr Cenedlaethol (ANA) i siarad yn eu cynhadledd farchnata amlddiwylliannol flynyddol fel rhan o banel a oedd yn trafod sut mae marchnatwyr yn paratoi ar gyfer y twrnamaint hwn. Gofynnwyd i mi am y camgymeriadau mwyaf cyffredin, neu'r peryglon, y mae brandiau'n dueddol o'u gwneud wrth ystyried eu rhaglenni marchnata pêl-droed. Sylweddolais fod sawl peth wedi'i ddysgu, ac isod mae rhestr o'r rhai rwy'n meddwl sydd fwyaf perthnasol.

1 – Defnyddio cynnwys perthnasol sy’n gweddu i’r amgylchedd

Os ydych chi'n noddwr yn ystod darllediad cyfryngau Cwpan y Byd, ystyriwch ddatblygu neges greadigol sy'n gweddu i'r amgylchedd. Mae ymchwil yn dangos bod cyd-destun yn bwysig o ran cynyddu ROI negeseuon creadigol. Os ydych chi eisoes yn ymrwymo miliynau o ddoleri i nawdd gan y cyfryngau, mae torri corneli i arbed ar y cynhyrchiad creadigol cywir yn ymddangos fel y dull anghywir. Dylai cyfryngau a negeseuon fynd law yn llaw.

2 - Defnyddiwch sawl darn creadigol i osgoi treulio hysbysebion

Gan adeiladu ar y dysgu blaenorol, os ydych chi'n noddwr sylw cyfryngau Cwpan y Byd, mae'n rhaid i chi ystyried nifer o negeseuon creadigol gan eich bod mewn perygl o gyrraedd blinder hysbysebu yn gyflym iawn. Pam? Oherwydd y ffordd mae Cwpan y Byd yn cael ei chwarae.

Yn ystod pythefnos cyntaf y twrnamaint, mae gennych chi sawl gêm ddyddiol rhwng 5 AM a 2 PM ET. Mae gan bob gêm sawl egwyl fasnachol lle bydd eich hysbyseb yn cael ei chwarae. Erbyn diwedd yr 2il wythnos, os ydych chi'n darlledu'r un hysbyseb dro ar ôl tro, mae siawns dda y bydd pobl yn dechrau casáu'ch neges.

Yn debyg i'r dysgu blaenorol, gwnewch yn siŵr bod eich tîm cyfryngau yn siarad â'r tîm creadigol ac yn deall y ffordd orau o reoli eich rhestr cyfryngau yn ystod y cyfnod hwn.

3 – Cymryd rhan yn y drafodaeth cyfryngau cymdeithasol

Fel ym mron pob twrnamaint chwaraeon byw, i'r mwyafrif o gefnogwyr, mae Cwpan y Byd FIFA wedi'i rannu rhwng y gemau gwirioneddol a'r oriau o sgyrsiau cyfryngau cymdeithasol, sgyrsiau WhatsApp, gemau ffantasi, a thrafodaethau masnachu sticeri. Mae hysbysebwr doeth yn deall sut i fanteisio ar y “bydysawd cyfochrog” hwn a mewnosod ei frand mewn ffordd ddilys a pherthnasol, a dylai hyn gynnwys cyn-gemau, sgyrsiau amser real yn ystod y gemau, a thrafodaethau ar ôl gêm.

4 – Ysgogi

Mae Cwpan y Byd FIFA yn cynnig cyfle i farchnatwyr gysylltu ag un o ddigwyddiadau chwaraeon mwyaf arwyddocaol y byd, ac mae gan frandiau sawl opsiwn i fod yn rhan ohono; gan gynnwys bod yn noddwyr swyddogol twrnamaint, yn noddwr sylw'r cyfryngau, ac yn bartner i dimau pêl-droed cenedlaethol neu chwaraewyr, i enwi ond ychydig.

Waeth beth yw eich cysylltiad â'r twrnamaint, cofiwch ei actifadu. Hynny yw, peidiwch â dibynnu'n llwyr ar eich ymdrechion ar yr awyr i ysgogi canlyniadau eich busnes. Gwnewch yn siŵr eich bod yn actifadu eich nawdd trwy'r twndis, gan gynnwys eich llu gwerthu a sianeli dosbarthu.

5 - Ewch y tu hwnt i Sbaenaidd

Mae'n ddiymwad mai pêl-droed yw'r gamp fwyaf blaenllaw i'r mwyafrif o Sbaenwyr, ond gall ei ystyried yn gyfle arbenigol i'r segment fod yn gamgymeriad gan fod y gamp wedi bod yn tyfu'n raddol yn ffafriaeth yn yr Unol Daleithiau - fel y gwelir gan lwyddiant y grŵp. cynghrair lleol (MLS) a chynghreiriau ieuenctid amatur eraill, i roi ychydig o enghreifftiau.

Ar ben hynny, yn wahanol i Gwpan y Byd 2018 FIFA, bydd gennym Dîm Cenedlaethol Dynion yr Unol Daleithiau ar y cae eto eleni.

Yn olaf, mae rhifyn Cwpan y Byd eleni yn dod â sawl micro-straeon sy'n ei gwneud hi'n fwy diddorol fyth i'w dilyn. Un o'r rhai mwyaf diddorol yw ei bod yn debyg mai hwn yw Cwpan y Byd olaf i ddau o sêr pêl-droed mwyaf y byd, Lionel Messi a Cristiano Ronaldo, y ddau yn chwarae am y cyfle i ennill eu Cwpan y Byd FIFA cyntaf, mae'n debyg mai dyma'r unig gydnabyddiaeth iddyn nhw. dal i geisio.

Ystyriwch rifyn Cwpan y Byd FIFA eleni yn gynhesu i'r nesaf. Er bod Cwpan y Byd 2022 FIFA ar y gorwel, mae'n bwysig sylweddoli y bydd y rhifyn nesaf yn cael ei chwarae yng Ngogledd America yn ystod haf 2026, gyda'r mwyafrif o gemau'n cael eu chwarae yn yr Unol Daleithiau.

Yn ystod yr ychydig flynyddoedd nesaf, byddwn yn profi cyflymiad pellach mewn gweithgareddau pêl-droed, nid yn unig ar lefel y tîm cenedlaethol ond hefyd ar lefel y clybiau ac ar lawr gwlad amatur.

Mae'r Unol Daleithiau wedi bod yn cofleidio pêl-droed fel rhan o'i hoff chwaraeon. Ni ddylai un fynd ymhellach na pharciau America ar fore Sadwrn i weld faint o blant sy'n cymryd rhan weithredol yn y gamp. Mae pêl-droed yn gamp ddemocrataidd sydd angen bron dim offer nac offer a gellir ei chwarae yn unrhyw le.

Os ydych chi'n farchnatwr sydd â diddordeb mewn defnyddio pêl-droed fel pwynt angerdd i gysylltu â'ch defnyddiwr targed, nawr yw'r amser i ddechrau cynllunio'ch strategaeth.