Mae Foot Locker yn Dioddef Pwnsh Un-Ddwy Wrth iddo Dorri Cysylltiadau Ag Yeezy Ac mae Nike yn Tynnu'n ôl

FRoedd oot Locker eisoes yn cyfrif â'r realiti anodd bod Nike yn pwmpio'r toriadau ar ei berthynas ac eisiau gwerthu llawer llai o esgidiau yn ei siopau. Yna daeth y pigiad o golli Yeezys.

Y gadwyn esgidiau sy'n seiliedig ar y ganolfan meddai ddydd Mawrth y byddai'n tynnu llinell boblogaidd esgidiau Yeezy o siopau a'i wefan dros y rhethreg antisemitig o hip-hop mogul Ye, a elwid gynt yn Kanye West. Torrodd Adidas gysylltiadau yn gynharach yn y dydd, gan ddweud y byddai'n atal cynhyrchu ar unwaith. Rhoddodd hynny ddyrnod un-dau i Foot Locker, sydd eisoes yn ei chael hi'n anodd disodli'r refeniw sydd ganddo ar goll o Nike.

“O leiaf yn y tymor agos, dyma’r math o wellt sy’n torri cefn y camel cyn belled ag yr ydw i yn y cwestiwn,” meddai Sam Poser, dadansoddwr esgidiau a dillad gyda Williams Trading. “Roedd gan y Prif Swyddog Gweithredol newydd lawer o heriau eisoes a ddoe fe aethon nhw’n waeth o lawer.”

Mae tirades atgas Ye nid yn unig wedi cynhyrfu brandiau y mae gan y rapiwr a'r dylunydd ffasiwn berthnasoedd uniongyrchol â nhw, fel Adidas a Gap, maen nhw wedi crwydro'r diwydiant sneaker. Foot Locker, sydd tapiodd cyn-filwr Ulta Beauty Mary Dillon fel ei brif weithredwr newydd ym mis Awst, wedi dibynnu ar Yeezy i ddarparu gwerthiannau hawdd, pris llawn. Hyrwyddwyd lansiadau o flaen amser a gwerthwyd y rhestr eiddo allan o fewn oriau, os nad munudau.

“Roedd Yeezy yn fath o esgid a oedd mor agos at werthiannau di-risg, tro cyflym ag y gallwch chi ei gael,” meddai Poser.

Mae hynny wedi mynd nawr. Er nad yw Foot Locker yn datgelu niferoedd, dywed dadansoddwyr y bydd yr ergyd ariannol o golli Yeezy mewn gwirionedd yn weddol fach, gan amcangyfrif ei fod yn debygol o gyfrif am rywle rhwng 1% a 4% o werthiannau Foot Locker.

Mae hynny'n wael o'i gymharu â'i ddibyniaeth ar Nike, a oedd yn cyfrif am gymaint â 75% o werthiannau yn 2020. Mae Nike wedi bod yn symud cyfaint i ffwrdd oddi wrth adwerthwyr fel Foot Locker, gan ddewis gwerthu cyfran fwy o'i gynhyrchion yn uniongyrchol i ddefnyddwyr ar-lein ac yn lle hynny. yn ei siopau Nike ei hun. Yn y pedwerydd chwarter eleni, bydd canran y gwerthiannau y mae Foot Locker yn eu cynhyrchu gan Nike yn gostwng i tua hanner.

Mae Foot Locker wedi bod yn ceisio arallgyfeirio, gan roi mwy o le silff i frandiau fel New Balance. Dechreuodd werthu esgidiau Hoka yr haf hwn. Mae Crocs wedi bod yn “ffrwydrol,” yn ôl sylwadau a wnaed gan y Prif Swyddog Gweithredol ar y pryd Dick Johnson yn ystod galwad ym mis Awst i gyhoeddi enillion.

“Maen nhw'n pwyso ar eu partneriaid gorau nad ydyn nhw'n cael eu henwi'n Nike,” meddai Warren Cheng, dadansoddwr yn Evercore ISI. “Mae colli Yeezy, sy'n un o'r sneakerhead mawr iawn olaf, baneri hype, yn cyflymu'r trawsnewidiad hwn maen nhw'n ei wneud.”

Bydd Foot Locker nawr yn dyblu ar gynhyrchion Adidas eraill, gan gynnwys llinell bêl-fasged a'i sneakers "gwreiddiol". Yn gynharach eleni, dywedodd y ddau gwmni eu bod yn targedu $2 biliwn mewn gwerthiannau blynyddol erbyn 2025, i fyny o $700 miliwn y llynedd.

“Rydych chi'n cael y synnwyr eu bod nhw'n gwneud gwelliannau gyda brandiau eraill, ond eu bod nhw angen mwy o'r cynnyrch hwnnw. Nid yw'r brandiau y maen nhw wedi bod yn disodli Nike â nhw yn ddigon,” meddai dadansoddwr Telsey, Cristina Fernandez. “Mae'n mynd i gymryd peth amser.”