Persawr yn Arwain Ar Flaen Siop Amazon Newydd Victoria's Secret

Agorodd y cwmni Lingerie Victoria's Secret ei flaen siop gyntaf gydag Amazon
AMZN
ddydd Gwener wrth iddo geisio cyrraedd mwy o gwsmeriaid a gyrru mwy o werthiannau o'i linellau harddwch sydd â'r pris mwyaf hygyrch.

Y cwmni - a restrwyd ar Gyfnewidfa Stoc Efrog Newydd ym mis Gorffennaf 2021 ar ôl canlyniad gan gyn-riant L Brands
LB
(a elwir yn awr Bath & Body Works)—hefyd newid ei strategaeth i apelio at ddemograffeg ehangach y llynedd.

Yn y symudiad diweddaraf hwn, mae ystod gychwynnol o Cynhyrchion 120 o Victoria's Secret Beauty a'r brand targed iau, Pink, yn cael eu rhestru gydag Amazon mewn pryd ar gyfer llongau ar gyfer Sul y Mamau ddydd Sul Mai 8, ychydig dros wythnos i ffwrdd. Mae persawr i'r amlwg, dan arweiniad masnachfraint Bombshell, yr honnir mai dyma'r persawr mwyaf blaenllaw yn America.

Ymhlith y cynhyrchion penodol sydd ar gael yn y lansiad mae:

• Arogleuon persawr mân craidd, er enghraifft Bombshell, Tease a Sexy Iawn
• Arogleuon craidd niwl ac eli fel Love Spell a Pure Seduction
• Harddwch Naturiol yn cynnwys niwl, golchdrwythau, sgrwbiau corff ac arogleuon golchi
• niwl PINC ac arogleuon eli
• Prysgwydd corff PINC ac arogleuon golchi.

Mae Beauty yn biler cynyddol i Victoria's Secret gyda gwerthiant blynyddol bron i $1 biliwn ac yn cyfrif am tua 15% o gyfanswm trosiant Gogledd America. Ym mhedwerydd chwarter cyllidol 2021 (yn dod i ben Ionawr 2022), cododd gwerthiannau net cwmnïau 4% i $2.17 biliwn “dan arweiniad perfformiadau cryf yn ein categorïau personoliaeth a harddwch” yn ôl y Prif Swyddog Gweithredol Martin Waters mewn galwad buddsoddwr.

“Cyfleoedd dosbarthu estynedig”

Nododd werthiannau cadarn ar gyfer persawr craidd ac arogleuon newydd tra bod dyfodiad Victoria's Secret Love Cloud bra guro disgwyliadau a throi allan i fod yn lansiad mwyaf y brand mewn chwe blynedd. “Mae gennym ni gryfder ym mhobman ac rydyn ni'n teimlo'n dda amdano,” meddai Waters.

Ym mis Mawrth, awgrymodd Victoria’s Secret at gysylltiad trydydd parti gan ddweud ei fod yn “treialu rhai cyfleoedd dosbarthu ehangach” wrth iddo geisio manteisio ar ei ffyddlondeb cwsmeriaid a’i chydnabyddiaeth brand. Roedd y cwmni hefyd wedi achub y blaen ar oedi yn y gadwyn gyflenwi gyda stocrestrau i fyny 35% ar ddiwedd y flwyddyn gan roi'r brand mewn sefyllfa gyfforddus i fynd i mewn i sianeli newydd eleni.

“Trwy adborth cwsmeriaid ac ymchwil, rydym wedi clywed bod defnyddwyr eisiau prynu VS Beauty yn siop Amazon ac eisoes yn chwilio am y cynhyrchion ar y wefan,” meddai Greg Unis, Prif Swyddog Gweithredol Beauty yn VS&Co. “Mae hwn yn estyniad sianel naturiol i ni.”

O ystyried lleoliad prisiau a chydnabyddiaeth brand VS Beauty, ni ddylai gwerthiant cyfaint ar Amazon fod yn broblem a gallai hefyd agor y drws i gategorïau eraill. Ni wnaeth y cwmni sylw ar hynny ond ni wnaethant ei ddiystyru gan ddweud “byddwn yn parhau i wrando ar adborth cwsmeriaid.”

Mae Victoria's Secret yn rhagweld y bydd ei gwerthiant cyffredinol yn wastad neu mewn twf un digid isel eleni felly byddai refeniw cynyddrannol o Amazon yn cael ei groesawu. Mae'r cwmni hefyd yn disgwyl i bwysau costau cadwyn gyflenwi barhau yn ystod hanner cyntaf y flwyddyn a chwyddiant costau deunydd crai.