Gatorade yn ychwanegu caffein at ei lineup gyda diod egni Fast Twitch

Mae Gatorade yn mynd i mewn i'r categori diod egni gyda sgil-off caffein o'r enw Fast Twitch.

Mae'n cynrychioli eto enghraifft arall o gwmnïau diodydd yn cymylu'r llinellau rhwng categorïau diodydd, gan geisio trosoli teyrngarwch brand presennol wrth fynd i mewn i gategorïau sy'n tyfu'n gyflym. rhiant-gwmni Gatorade, PepsiCo, eisoes wedi ehangu Mountain Dew i ddiodydd alcoholig ac egni.

Dywed y cwmni fod Fast Twitch wedi'i gynllunio i roi hwb ychwanegol i athletwyr cyn eu sesiynau ymarfer. Mae'r farchnad ar gyfer powdrau rhagymarfer yn tyfu, wedi'i hysgogi gan arweinwyr diwydiant fel Cellucor C4 ac RSP Nutrition. Ond ychydig o ddiodydd rhagymarfer sy'n bodoli, ac mae llawer o ddefnyddwyr yn hytrach yn troi at ddiodydd carbonedig, llawn siwgr.

Dywedodd Anuj Bhasin, rheolwr cyffredinol Gatorade, fod tua 32 miliwn o ddefnyddwyr yn gwrthod y categori diod ynni am yr effeithiau negyddol ar iechyd. Nod Fast Twitch yw denu'r defnyddwyr hynny, gan gynnig digon o gaffein ond dim siwgr na charboniad.

Disgwylir i'r ddiod newydd gael ei lansio ym mis Chwefror, ond bydd chwaraewyr NFL yn ei yfed ar y cyrion yn ystod y tymor nesaf fel rhan o gytundeb ecsgliwsif gyda'r gynghrair. Dywedodd Bhasin fod Gatorade wedi gweithio gyda'r NFL a'i arbenigwyr perfformiad chwaraeon i ddatblygu'r fformiwla benodol.

Daw'r cynnyrch gorffenedig mewn potel petite 12 owns gyda phecynnu lliw llachar. Er ei fod yn llai, mae'n blasu'n eithaf tebyg i Gatorade traddodiadol. Mae potel o Fast Twitch yn cynnwys electrolytau, fitaminau B a 200 miligram o gaffein. Er mwyn cymharu, mae gan dun 12 owns o Red Bull bron i hanner cymaint o gaffein ond 37 gram o siwgr. Dim ond 24 miligram o gaffein sydd gan Bolt75, canlyniad diweddar arall o Gatorade, yn ei linell Energize, sy'n cael ei ddileu'n raddol.

“Dau gant o filigramau yw’r swm cywir i helpu athletwyr sy’n ceisio buddion ar gyfer perfformiad ymarfer corff,” meddai Matthew Pahnke, uwch brif wyddonydd yn Sefydliad Gwyddor Chwaraeon Gatorade.

Ers ei greu bron i chwe degawd yn ôl, mae Gatorade wedi adeiladu ei frand ar hydradiad, gan ledaenu'r gair am fanteision electrolytau a charbohydradau. Ond mae caffein yn ddiwretig naturiol, sy'n tynnu halen a dŵr o'r corff. Fel canlyniad, Mae Fast Twitch i fod i ragflaenu yfed diod mwy hydradol yn ystod ymarfer corff go iawn, meddai'r cwmni.

“Rydyn ni’n gwybod y bydd athletwyr yn cymysgu ac yn paru pethau,” meddai Pahnke.

Bydd Fast Twitch yn targedu defnyddwyr sy'n 18 oed neu'n hŷn oherwydd y cynnwys caffein uchel, yn ôl Bhasin.

Mae Fast Twitch yn dilyn ymgyrch ehangach gan Pepsi i ddiodydd egni.

Dros y tair blynedd diwethaf, mae'r cwmni prynu Rockstar Energy am $3.85 biliwn, lansiodd Mtn Dew Rise Energy gyda chymeradwyaeth seren NBA Lebron James a caffael cyfran leiafrifol yn y gwneuthurwr diodydd egni newydd Celsius am $ 550 miliwn.

Mae Celsius yn gystadleuydd posibl ar gyfer Fast Twitch. Mae'r upstart yn marchnata ei ddiodydd fel “diodydd ffitrwydd,” ac mae ei farchnata yn dangos modelau yn siglo clychau tegell ac yn ymestyn.

Mae gan heriwr arall hefyd gysylltiadau â rhiant-gwmni Gatorade. Mae Bang Energy, a ddaeth â chytundeb dosbarthu cas gyda Pepsi i ben yn ddiweddar, yn marchnata ei hun fel rhagymarfer neu ddiod adfer. Y tu hwnt i fod â llawer o gaffein, mae'n troi “super creatine,” sy'n honni ei fod yn hybu perfformiad cyhyrau, ond dim siwgr.

Ond mae Pepsi eisoes yn brif arweinydd yng nghategori diod chwaraeon yr Unol Daleithiau, gan ddal cyfran o'r farchnad o 73.2% gyda Gatorade a G Zero, yn ôl data Euromonitor International. Neidiodd Bodyarmor i'r ail safle yn 2021 gyda chyfran o'r farchnad o 11.7%, gan oddiweddyd Coca-Cola's Powerade. Prynodd Coke reolaeth lawn o Bodyarmor ym mis Tachwedd am $5.6 biliwn mewn drama i gynyddu ei chyfran o'r farchnad.

Arweiniodd newid chwaeth defnyddwyr at arafu twf gwerthiant ar gyfer y farchnad diodydd chwaraeon, hyd yn oed wrth i oedolion yr Unol Daleithiau ymarfer mwy. Nid oedd blynyddoedd o adlach gan wneuthurwyr deddfau a phediatregwyr ynghylch cyfrifon uchel siwgr a chalorïau diodydd chwaraeon yn helpu chwaith.

Ond cynhaliodd Gatorade ailddechrau, gan ganolbwyntio ar opsiynau gyda mwy o electrolytau a llai o siwgr, fel sgil-effeithiau diweddar G Fit, Gatorlyte a Bolt24. Yn yr ail chwarter, Pepsi adrodd am dwf refeniw dau ddigid ar gyfer brand Gatorade.

Fodd bynnag, nid yw pob un o ddatblygiadau arloesol Gatorade wedi talu ar ei ganfed. Methodd fersiwn organig o'r ddiod a ryddhawyd yn 2016 â thynnu a daeth i ben sawl blwyddyn yn ddiweddarach.

Mae ynni yn gyfle mewn segment sy'n tyfu'n gyflym, ond mae diffyg ymddiriedaeth gan ddefnyddwyr sy'n gwneud ymarfer corff. Mae Gatorade, ar y llaw arall, wedi ennill digon o ymddiriedaeth gan y sylfaen cwsmeriaid honno.

“Cawsom fod hwn yn fan melys o ddod â brand newydd i’r farchnad, gyda’r gwahaniaeth o fod oddi wrth wneuthurwyr Gatorade, yn debyg iawn i Propel,” meddai Bhasin.