Mae Gen Z wrth ei fodd â Minions, arswyd a Dwayne 'The Rock' Johnson

Mae Gen Z wedi bod yn enigma i'r diwydiant adloniant ers blynyddoedd. Ond nawr mae mwy o fewnwelediad i'r hyn maen nhw'n ei hoffi.

Yr ateb byr: Minions a Dwayne “The Rock” Johnson, yn ôl data newydd gan y cwmni cudd-wybodaeth penderfyniadau Morning Consult.

Yr ateb hir: Mae Generation Z yn ffitio i mewn i rai o'r un mowldiau â chenedlaethau ifanc blaenorol, sef rhannu cariad at gomedi ac arswyd, ond mae'r ddemograffeg gyfredol hon hefyd yn ymwybodol iawn o sut maen nhw'n treulio eu hamser, gan ffafrio penodau byrrach o deledu a ffilmiau nodwedd byrrach. Maent hefyd yn treulio llai o amser yn cymryd llawer o newyddion o ffynonellau cyfryngau traddodiadol.

Rhwng 13 a 25 oed, tyfodd y garfan hon gyda’r rhyngrwyd a chyfryngau cymdeithasol ac roedd ar fin etifeddu economi gref gyda chyfradd ddiweithdra bron â’r gyfradd isaf erioed.

Yna tarodd y pandemig.

Roedd stiwdios eisoes yn cael trafferth cyrraedd y grŵp technoleg-sav hwn cyn i Covid-19 gau theatrau ffilm a gwthio cynulleidfaoedd tuag at opsiynau ffrydio ac adloniant cyfryngau cymdeithasol fel TikTok. Nawr, mae Hollywood yn sgramblo nid yn unig i gynyddu cynhyrchiant, ond hefyd i addasu i'r genhedlaeth iau hon o wylwyr. A bydd yn hollbwysig i showbiz ddeall chwaeth y genhedlaeth wrth iddi aeddfedu.

“Efallai nad yw’n ormod o syndod bod Gen Z dros y cyfryngau cymdeithasol i gyd,” meddai Saleah Blancaflor, gohebydd busnes adloniant yn Morning Consult. “Canfu ein hymchwil Morning Consult fod y mwyafrif o Gen Z yn clywed am ddatganiadau sydd ar ddod gan bobl sy'n postio amdanynt ar gyfryngau cymdeithasol.”

Tynnodd Blancaflor sylw at y duedd “#GentleMinions”, a enillodd boblogrwydd ar TikTok yn ystod datganiad eleni o cyffredinol a Illumination's “Minions: The Rise of Gru,” aenghraifft wych o sut mae Gen Z yn clywed am ffilmiau a ryddhawyd ac yn gallu rali i hybu gwerthiant tocynnau swyddfa docynnau.

Roedd y duedd yn gweld grwpiau o fynychwyr ffilm ifanc yn gwisgo mewn gwisg ffurfiol i fynychu dangosiadau o'r ffilm. Fe wnaeth y ffilm grosio $107 miliwn yn ddomestig ar ei phenwythnos agoriadol, gyda phobl 13 i 24 oed yn cyfrif am 56% o dderbyniadau swyddfa docynnau, yn ôl data PostTrak gan Comscore.

Masnachfraint Despicable Me sy'n cynnwys “Rise of Gru” mae ganddo sylfaen fwy o gefnogwyr ymhlith American Gen Zers nag unrhyw eiddo adloniant arall, yn ôl Morning Consult.

Sony's Mae masnachfraint “Jumanji” yn ail, wedi'i hybu gan gariad Gen Z at The Rock — Dywedodd Morning Consult fod gan 73% o ymatebwyr farn ffafriol am y seren weithredu.

Nesa dod Disney's Bydysawd Sinematig Marvel a “Môr-ladron y Caribî,” ac yna “Jurassic Park” Universal. Netflix's Mae “Stranger Things” yn chweched, a'r DC Universe, sy'n eiddo i Darganfyddiad Warner Bros., rhengoedd 10fed.

Mae Gen Z wedi tyfu i fyny gyda'r Minions. Rhyddhawyd y “Despicable Me” cyntaf ychydig mwy na 12 mlynedd yn ôl.

“Mae llawer o’r eiddo y soniwyd amdanynt yn yr arolwg a wnaethom yn tueddu i fod ychydig yn fwy poblogaidd gyda phlanhigion milflwyddol,” esboniodd Blancaflor. “Roedd Lord of the Rings a Star Wars ychydig yn is ar y rhestr na Minions neu Jumanji. Daeth y ffilmiau hynny, a hyd yn oed llawer o ffilmiau Marvel, allan ychydig cyn i Gen Z ddechrau dod i oed.

Mae hyn yn debygol o olygu bod Universal ar y trywydd iawn yn goleuo mwy o gynnwys Minions. Disgwylir i “Despicable Me 4” gael ei ryddhau ym mis Gorffennaf 2024.

Yn ogystal â mwynhau cynnwys comedi, penderfynodd Morning Consult hynny Mae Gen Z yn hoffi ffilmiau arswyd yn sylweddol fwy na'r cyhoedd yn gyffredinol.

Mae data'r cwmni'n dangos bod 1 o bob 3 oedolyn Gen Z wedi gweld ffilm arswyd mewn theatrau y cwymp hwn, mae nifer sylweddol a bleidleisiodd o ystyried stiwdios Hollywood a theatrau ffilm wedi ei chael hi'n anodd dod â chynulleidfaoedd yn ôl yn gyson ers y pandemig.

“Mae Gen Z yn dod yn gynulleidfa fwy dibynadwy,” ysgrifennodd Blancaflor yn ei hadroddiad ar y garfan. “Yn arbennig, am bethau brawychus.”

Nododd fod datganiadau arswyd gwreiddiol diweddar fel “Barbarbaidd” Sony Pictures a “Smile” Paramount Pictures wedi rhagori ar ddisgwyliadau’r swyddfa docynnau ddomestig ar gryfder y gynulleidfa iau hon.

“Neges i stiwdios: mwy o arswyd, comedi a chomedi arswyd Gen Zers mewn genres yn amlbwrpas,” ysgrifennodd Blancaflor. “Maen nhw eisiau i ffilmiau a sioeau teledu godi ofn arnyn nhw bron cymaint ag y maen nhw eisiau iddyn nhw wneud iddyn nhw chwerthin.”

Wrth i Hollywood geisio denu gwylwyr ffilm, yn enwedig rhai iau, yn ôl i theatrau, mae Morning Consult yn awgrymu eu bod yn rhoi doleri marchnata tuag at hysbysebu ar lwyfannau fel TikTok lle mae Gen Z yn byw.

Dengys data fod mwyafrif y genhedlaeth yn clywed am sioeau ffilm a theledu sydd ar ddod o bostiadau cyfryngau cymdeithasol. Roedd mwy na hanner Gen Zers yn gweld, darllen neu glywed am y duedd #GentleMinions ar TikTok ac fe'u hanogwyd i weld y ffilm mewn sinemâu a recordio eu hunain wedi gwisgo mewn siwtiau a sbectol haul.

Gwelwyd canlyniadau tebyg ar gyfer marchnata cyfryngau cymdeithasol “Smile,” a welodd actorion cyflogedig yn mynychu gemau MLB ar y teledu, ymhlith lleoliadau eraill, ac yn rhoi gwên arswydus o ystyried camerâu.

Yn ogystal, mae apiau fel TikTok wedi siapio faint mae Gen Z eisiau ei wario yn gwylio'r teledu neu eistedd trwy ffilm, adroddodd Morning Consult.

Er bod teledu o fri wedi dod i mewn i oes y sioeau teledu hirfaith, fel penodau awr a mwy o "Game of Thrones" ar HBO, a bod y ffilmiau mawr wedi datblygu i redeg mwy na thair awr, mae Gen Z yn cyd-fynd â'r duedd hon.

Mae Gen Z eisiau i benodau teledu fod yn 45 munud neu lai, mae Morning Consult yn adrodd, gyda 35% o ymatebwyr yn ei alw'n amser rhedeg delfrydol a 34% yn ffafrio penodau 30 munud. Ar gyfer ffilmiau, dywedodd Gen Z fod yn well ganddynt iddynt ddisgyn rhwng dwy awr a dwy awr a hanner o hyd.

Er bod rhai gwasanaethau ffrydio, fel Netflix, wedi arbrofi gyda hyd sioe, mae eraill wedi cywiro'r cwrs yn rhy bell, meddai Blancaflor. Tynnodd sylw at Quibi, yr ap adloniant ffurf-fer a fethodd a geisiodd wneud penodau 10 munud o deledu.

Er y gallai Quibi fod wedi deall bod cynulleidfaoedd iau yn mwynhau cynnwys mwy cryno, roedd diffyg ei weithrediad, meddai Blancaflor, gan arwain yr ap i gau ar ôl ychydig fisoedd yn unig.

“Mae sut mae’r genhedlaeth hon yn treulio eu hamser yn bwysig ac yn werthfawr iddyn nhw,” meddai.

Datgeliad: Comcast yw rhiant-gwmni NBCUniversal a CNBC.