Generation TikTok Make Superdry Cool Again Meddai Comeback King Dunkerton

Sefydlodd Julian Dunkerton Superdry o feddrod, meistrolodd ei gynnydd i frand ffasiwn byd-eang ac yna rhoddodd y gorau iddi yn 2018 ar ôl cweryla gyda'r rheolwyr blaenorol.

Ddydd Gwener, roedd y crug yn rhychwantu cylch llawn wrth i Dunkerton - a ddychwelodd i'r busnes yn 2019 - gadarnhau newid rhyfeddol ond cyfaddefodd hefyd fod amseroedd anodd a baich dyled yn golygu bod dyfodol y brand yn parhau i fod ymhell o fod yn sicr.

Yn gyntaf, y newyddion da.

Cyhoeddodd y grŵp dillad o’r DU ddydd Gwener ei fod wedi dychwelyd i elw a datganodd Dunkerton fod y brand yn “cŵl eto” gyda’r genhedlaeth TikTok.

Gan ennill mwy na 450,000 o ddilynwyr ar ei gyfrif TikTok, a agorwyd dim ond 12 mis yn ôl, dywedodd y busnes hefyd ei fod wedi cynyddu ei ddylanwadwyr ar-lein o 2,000 i 2,349 erbyn diwedd y flwyddyn ariannol.

Fe wnaeth hynny helpu i droi colled flaenorol o $41.1 miliwn yn elw trawiadol o $20 miliwn, ond cyfaddefodd y cwmni ei fod yn parhau i fod yn ofalus am y dyfodol ac mae mewn trafodaethau am gyfleuster gorddrafft o $77.8 miliwn

Cododd gwerthiannau bron i 10% i $667.8 miliwn yn y flwyddyn hyd at Ebrill 30, tra cododd gwerthiannau yn y 22 wythnos ar ôl diwedd y flwyddyn 7%. Fel arwydd o’r oes, roedd hynny ar elw llawer is wrth i’r cwmni geisio gwarchod siopwyr rhag y cynnydd gwaethaf mewn costau.

Ond ni ddangosodd buddsoddwyr unrhyw amharodrwydd o'r fath ac anfonodd y newyddion gyfranddaliadau'n codi i'r entrychion bron i 11% erbyn diwedd masnachu ddydd Gwener ar ôl i'r cwmni gadarnhau ei drawsnewidiad dramatig o ran ffawd.

Superdry I Aildrafod Dyled

Nawr, nid yw'r newyddion cystal.

Yn gyntaf, mae Superdry yn gobeithio ailnegodi hyd at $77.8 miliwn o ddyled gyda’i banciau, ac, er gwaethaf y perfformiad masnachu cryf, rhybuddiodd Superdry fod “ansicrwydd materol yn bodoli” a fyddai’n parhau i fod yn fusnes gweithredol wrth iddo drafod y cyfleuster dyled newydd hwn. .

Dywedodd y rheolwyr eu bod yn “parhau’n ofalus” ynghylch y dyfodol agos yn wyneb yr hyn a ddisgrifiwyd ganddynt fel “amgylchedd macro-economaidd heriol, lefelau uchel o chwyddiant, ac effaith bosibl y rhain ar batrymau gwariant defnyddwyr”.

A mynnodd hefyd fod amseru yn golygu eu bod yn cael eu gorfodi i daflu llun llawer mwy tywyll na'r un y maent yn teimlo fydd yn datblygu.

Shaun Wills, prif swyddog ariannol Superdry, oedd y mwyaf swnllyd wrth iddo fynnu ei fod yn “hyderus o ganlyniad positif” wrth aildrafod y ddyled a dywedodd fod dyled net ar hyn o bryd yn llai na $43.3 miliwn. Ni fyddai angen y cyfleuster ar y cwmni tan yr hydref nesaf, pan oedd yn prynu stoc gaeaf.

Dywedodd fod yn rhaid i Superdry gyhoeddi’r rhybudd busnes byw oherwydd “technoleg” o ran amseriad y trafodaethau a disgrifiodd y sefyllfa fel un “anhygoel o rwystredig.”

Dywedodd: “Rydym yn cael sgyrsiau gwych ac yn disgwyl y tro nesaf y byddwn yn dod i’r farchnad mewn chwech neu saith wythnos y byddwn yn gallu dweud mwy.”

Dunkerton yn Profi The Magic Touch

Dywedodd Dunkerton fod Superdry yn masnachu'n dda er gwaethaf gorfod codi prisiau 5% flwyddyn ar ôl blwyddyn, gyda'r newid i brynu mwy o eitemau dillad yn agosach at y tymor yn helpu'r brand i gadw ar y duedd.

“Mae hwn yn gyfnod eithriadol ar gyfer manwerthu ac i’r economi yn fwy cyffredinol, ac fel pob brand rydym yn gorfod gweithio’n galetach nag erioed i yrru perfformiad,” meddai. “Yn erbyn y cefndir hwnnw, rwy’n falch ein bod wedi llwyddo i ddychwelyd y busnes i elw blwyddyn lawn, wedi’i ysgogi gan gynnydd mewn gwerthiannau pris llawn, tra hefyd wedi gwneud cynnydd strategol cryf.

“Rwy’n falch o’r camau y mae ein tîm wedi’u cymryd, gan ddarparu cynnyrch gwych tra hefyd yn gwneud newid sylweddol yn ein galluoedd cymdeithasol a digidol a chynnydd gwirioneddol tuag at ein hamcanion cynaliadwyedd.”

O ran y dyfodol agos, dywedodd y cwmni ei fod yn disgwyl i refeniw barhau i adennill trwy gydol blwyddyn ariannol 2023, er nad yw'n dal i gyrraedd lefelau cyn-bandemig.

Disgwylir i elw cyn treth wedi'i addasu gyrraedd rhwng $11.1 miliwn a $22.2 miliwn yn y flwyddyn ariannol.