Mae colur glam a gwisgo lan yn ôl, yn rhoi hwb i Macy's ac Ulta

Allan gyda sweatpants, i mewn gyda blasers, minlliw a phrintiau trawiadol ar ffrogiau.

Mae Americanwyr yn sbriwsio eu cypyrddau dillad ac yn gwario mwy ar ddillad mwy dresin, colur ac ategolion wrth iddynt ddechrau mynd allan mwy a mentro yn ôl i swyddfeydd. Mae'r duedd yn arbennig o amlwg ymhlith siopwyr incwm uwch sy'n awyddus i afradlon ar eitemau o'r fath eto, hyd yn oed yng nghanol chwyddiant cynyddol ac economi ansicr, meddai dadansoddwyr a swyddogion gweithredol cwmnïau.

“Mae’r masgiau’n dod i ffwrdd,” meddai Macy Prif Swyddog Gweithredol Jeff Gennette ar ôl i'r cwmni roi hwb i'w ragolygon elw a glynu wrth ei ganllawiau gwerthu am y flwyddyn ddydd Iau.

Ategwyd y teimlad gan gyfres o fanwerthwyr eraill a adroddodd ganlyniadau chwarterol yr wythnos hon, gan gynnwys cadwyn cynhyrchion colur a harddwch. Harddwch Ulta a chwmni rhiant Anthropologie Siop Ddillad Trefol. Mae pobol yn talu i edrych ar eu gorau wrth iddyn nhw adael y tŷ eto, medden nhw.

Mae'r rownd ddiweddaraf o ganlyniadau yn cynnig golwg fwy cynnil ar yr economi ar ôl dau o'r manwerthwyr mwyaf - Walmart ac Targed — anfonodd tonnau sioc ar draws y farchnad gyda rhagolygon digalon a rhybuddion bod rhai siopwyr yn dod yn fwy sensitif i brisiau yng nghanol chwyddiant degawdau-uchel.

Mae prisiau cynyddol am fwyd a nwy yn pinsio Americanwyr incwm is sy'n tynnu'n ôl ar wariant, meddai swyddogion gweithredol. Ond hyd yn hyn, nid yw hyd yn oed y bygythiad o ddirwasgiad posibl yn atal defnyddwyr incwm uwch rhag gwario ar eitemau y gwnaethant eu colli yn ystod dyddiau cynharach y pandemig.

Yn Macy’s, dywedodd Gennette fod siopwyr yn treulio “oriau” yn pori fwyfwy mewn siopau, yn enwedig mewn marchnadoedd trefol fel Efrog Newydd. Flwyddyn yn ôl, dywedodd fod pobl yn fwy tebygol o fynd i mewn ac allan.

“Mae’r cwsmer moethus yn ôl mewn ffordd fawr,” meddai mewn cyfweliad ffôn.

Ond nododd Gennette fod siopwyr sy'n gwneud llai na $75,000 y flwyddyn yn ceisio mwy o ostyngiadau.

Mae'n ymddangos bod y rhaniad mewn ymddygiad hefyd yn gwaethygu yn Urban Outfitters. Gwelodd cadwyn Anthropologie y cwmni, sy'n adnabyddus am ffrogiau chwareus ac sy'n darparu ar gyfer defnyddwyr incwm uwch, ymchwydd gwerthiant 18% yn y chwarter. Yn ei gadwyn o'r un enw, sy'n darparu ar gyfer siopwyr iau yn eu swydd gyntaf neu eu hail swydd, cododd gwerthiant dim ond 1%.

“Mae yna ryw fath o ddeuffwrciad wedi digwydd,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Urban Outfitters Richard Hayne ar alwad cynhadledd nos Fawrth.

Ond efallai y bydd hyd yn oed siopwyr sy'n ceisio darboduso yn fodlon cragen allan am eitemau fel crysau neu byrsiau y maen nhw'n eu chwennych - yn enwedig os ydyn nhw'n meddwl y gallai siop fod yn brin o stoc, yn ôl un arbenigwr manwerthu.

“Mae’n feddylfryd. Mae'n seicoleg: 'Rydw i eisiau mynd i wneud pethau ac rydw i angen pethau newydd i'w gwisgo',” meddai Jan Kniffen, Prif Swyddog Gweithredol yr ymgynghoriaeth manwerthu J Rogers Kniffen Worldwide, mewn cyfweliad ar “Squawk Box” CNBC yr wythnos hon.

Dywedodd Kniffen fod pobl yn fwy tebygol o geisio arbed ar fwydydd, lle efallai na fydd opsiynau rhatach mor wahanol o ran ansawdd i frandiau enw: “Mae amnewid mor hawdd yn y gofod groser,” meddai.

Llwyddodd y gadwyn colur Ulta Beauty hefyd i guro disgwyliadau gwerthiant Wall Street yn hawdd yr wythnos hon, gyda siopwyr yn prynu eitemau i faldodi eu hunain a gwisgo i fyny ar gyfer cynulliadau cymdeithasol. Cododd y cwmni ei ragolygon blwyddyn lawn ar ôl i werthiannau chwarter cyntaf neidio 18% mewn lleoliadau sefydledig o flwyddyn yn ôl.

“Mae yna dueddiadau newydd yn dod i mewn i golur yr ydym yn gyffrous yn eu cylch, yn bendant yn hwb tuag at edrychiadau beiddgar, llachar, glam, gliter,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Ulta, Dave Kimbell. “Mae pobl yn barod i fynd allan yn y byd ac mae hynny i'w weld yn yr olwg.”

Dywedodd Kimbell fod colur yn cael ei ystyried yn foddhad fforddiadwy hyd yn oed pan fo pobl ar gyllidebau tynnach. Manwerthwr dillad Express hefyd yn elwa o awydd pobl i fynd allan a gwisgo i fyny eto, gyda gwerthiant o'r un siop i fyny 31% yn y chwarter.

“Un o’r prif dueddiadau ffasiwn ym myd merched ar hyn o bryd yw siwtiau lliw pen-i-traed,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Express Tim Baxter mewn cyfweliad ffôn. “Dydyn ni ddim wedi bod yn y math yna o gylch ffasiwn ers amser maith.”

Mae'r ymddygiadau cyfnewidiol yn golygu y gallai manwerthwyr sy'n gwerthu dillad mwy achlysurol, fel pyjamas a siwtiau chwys, bellach fod yn brifo mwy na'u cystadleuwyr ar ôl gweld hwb mewn gwerthiant pan oedd pobl yn hela gartref.

Mae rhai bellach wedi'u cyfrwyo â rhestrau o ddillad cyfeillgar i bandemig y gwnaethant eu stocio pan oedd pobl yn ceisio cysur yn anad dim. Efallai y bydd angen diystyru’r eitemau hynny’n sylweddol yn y pen draw.

Dywedodd American Eagle ddydd Iau fod y galw yn y chwarter cyntaf “ymhell islaw” ei ddisgwyliadau ac wedi tocio ei ragolygon elw ar gyfer y flwyddyn. Roedd y rhestr eiddo i fyny 46% ers blwyddyn yn ôl. Mae adran Aerie y cwmni yn gwerthu dillad achlysurol, offer ymarfer corff a dillad isaf i bobl ifanc yn eu harddegau a merched iau.

Abercrombie & Fitch dywedodd hefyd roedd y rhestr eiddo i fyny 45% yn ei chwarter cyntaf cyllidol o flwyddyn yn ôl ac yn torri ei ragolygon gwerthiant ar gyfer y flwyddyn. A gostyngodd gwerthiant Gap yn y chwarter cyntaf, wedi'i lusgo i lawr gan Old Navy.

“Y llynedd, fe wnaethon ni ennill yn fawr gydag actif a chnu, a phlant a babi, sef ein man melys ar gyfer Old Navy,” meddai Prif Swyddog Gweithredol Gap, Sonia Syngal, mewn cyfweliad ffôn. Dywedodd fod dychwelyd priodasau, achlysuron arbennig a bywyd swyddfa bellach yn rhoi pwysau ar y categorïau hynny.

Roedd rhestr eiddo Gap i fyny 34% yn y cyfnod, a thorrodd y cwmni ei ganllaw elw ar gyfer 2022. Dim ond ei gadwyn Gweriniaeth Banana, sy'n darparu ar gyfer cwsmer incwm uwch, a nododd ergyd mewn gwerthiannau o'r un siop.

Mewn siop Old Navy ymwelodd Syngal yn ddiweddar lle mae incwm cyfartalog yr ardal tua $100,000, dywedodd nad yw ymddygiad siopwyr wedi newid llawer. Ond mewn lleoliad arall lle roedd incwm cyfartalog yr ardal tua $50,000, dywedodd fod y pwysau ariannol yn glir.

“Mae llawer mwy o ffocws ar werth am arian,” meddai, gan ychwanegu nad yw pobol yn dod i mewn mor aml chwaith.

Dywedodd Stacey Widlitz, llywydd y cwmni ymgynghori manwerthu SW Retail Advisors, fod y canlyniadau cymysg ar draws y diwydiant yn adlewyrchu sut mae'r economi yn effeithio ar bobl wrth iddynt ddod allan o'r pandemig.

“Mae’n newid mewn gwariant. Mae'n newid ymddygiad. Ac mae'n taro gwahanol gwmnïau yn wahanol,” meddai.

—CNBC's Melissa Repko cyfrannu at yr adrodd hwn.