Refeniw Hysbysebion Byd-eang Ar Gyfer Ymrwymiadau Argraffu, Wrth i Gyfanswm Refeniw Hysbysebion Agosáu $1 Triliwn

Yn ôl adroddiad diweddar gan ddarparwr cudd-wybodaeth WARC, rhagwelir y bydd refeniw hysbysebu byd-eang ar gyfer cyfanswm print yn dod i gyfanswm o $47.2 biliwn eleni, gostyngiad o 7.7% o 2022. Mae'r dirywiad yn dilyn tueddiad diweddar, fel y farchnad hysbysebion byd-eang ar gyfer argraffu dros y chwe blynedd diwethaf, wedi bod. torri yn ei hanner. Yn y cyfamser, mae twf refeniw hysbysebu yn parhau ar gyfer cyfryngau digidol ac yn fwy diweddar ar gyfer cyfryngau manwerthu fel cyfrwng marchnata. Yn gyfan gwbl, mae WARC yn amcangyfrif y bydd y farchnad hysbysebion byd-eang yn cyrraedd $993 biliwn eleni ac y dylai fod yn fwy na $1 triliwn mewn refeniw y flwyddyn nesaf.

Er bod cyhoeddwyr yn cynnig cyfryngau digidol i hysbysebwyr, nid yw'r refeniw wedi bod yn ddigon i wneud iawn am golled barhaus o werthiannau hysbysebion print etifeddol. Mae Alex Brownsell, pennaeth cynnwys WARC ac awdur yr adroddiad yn nodi, “Ar gyfer brandiau newyddion a chylchgronau, mae cynnydd cymedrol mewn refeniw hysbysebu digidol wedi bod yn annigonol i wneud iawn am golledion incwm hysbysebion print.”

Yn ei ddadansoddiad, mae WARC yn dyfynnu nifer o gwmnïau cyfryngau digidol sy'n parhau i seiffon refeniw hysbysebu i ffwrdd o brint. Er enghraifft, AmazonAMZN
cofnodi $ 37.7 biliwn refeniw hysbysebu y llynedd, sef 80% o'r hyn y rhagwelir y bydd print yn ei gynhyrchu yn 2023. O'i gymharu â 2022, disgwylir i refeniw hysbysebu Amazon dyfu 20.8% eleni. Disgwylir y bydd refeniw hysbysebu byd-eang Amazon yn fwy na'r holl brint yn y dyfodol agos.

Ymhlith canfyddiadau eraill o'r adroddiad; yw deuopoli digidol yr Wyddor (GoogleGOOG
) a Meta (Facebook ac Instagram) rhagamcanu i gasglu bron i $400 biliwn mewn refeniw hysbysebu eleni, gan gyfrif am gyfran o tua 40% o'r cyfanswm byd-eang. Hefyd, eleni, dim ond 1.6% y bydd refeniw hysbysebion ar gyfer hysbysebion fideo, sain a thu allan i'r cartref traddodiadol yn cynyddu o'i gymharu â 2016, er, ers hynny, mae refeniw hysbysebu wedi bod yn mudo o'u hetifeddiaeth i lwyfannau digidol. Ar gyfer print, nid yw'r mudo o etifeddiaeth i ddigidol wedi bod mor gyffredin.

Nid oedd y cyfan yr amser maith yn ôl print oedd wedi dominyddu refeniw hysbysebu byd-eang. Roedd adroddiadau WARC mewn print ym 1980 yn cyfrif am 62.4% o'r holl wariant ar hysbysebion byd-eang. Nid tan 2001 y bu teledu yn fwy na phapurau newydd mewn refeniw hysbysebu. Yn 2010 gydag ymddangosiad duopoli digidol Google a Facebook gyda'r cyfleoedd hysbysebu a ddarparwyd ganddynt, roedd argraffu yn dal i gyfrif am tua 30% o refeniw byd-eang. Yn ogystal, yn 2007 cyrhaeddodd y refeniw hysbysebu byd-eang ar gyfer papurau newydd print yr uchaf erioed o $121.4 biliwn, mae WARC yn amcangyfrif yn 2023 y bydd y refeniw hysbysebu byd-eang ar gyfer papurau newydd yn gostwng i $22.8 biliwn,

Wrth edrych ymlaen, disgwylir i'r refeniw hysbysebu byd-eang ar gyfer argraffu barhau â'i droellog ar i lawr wrth i gyfleoedd refeniw hysbysebu newydd ddod i'r amlwg. Er enghraifft, rhagolygon WARC cyfryngau manwerthu, gyda'i alluoedd data gwell, yn cynhyrchu $122 biliwn mewn refeniw hysbysebu eleni. Gyda thranc cwcis ymhlith materion preifateiddio eraill, rhagwelir y bydd cyfryngau manwerthu yn rhagori ar refeniw hysbysebion teledu yn 2025.

Llwyfan hysbysebu arall a ragwelir ar gyfer twf refeniw hysbysebu byd-eang cryf fydd TikTok. Eleni, rhagwelodd WARC y byddai TikTok yn cynhyrchu $13.2 biliwn, cynnydd o flwyddyn i flwyddyn o 41.5% o $9.3 biliwn. Er gwaethaf y cynnydd cadarn, mae WARC yn disgwyl i dwf refeniw TikTok arafu eleni. Serch hynny, disgwylir i dwf blynyddol TikTok fod yn fwy na Instagram, Facebook a YouTube.

Er gwaethaf y rhagolygon digalon bu rhai mannau llachar gyda phrint. Mewn cyfweliad â WARC, mae'r dadansoddwr cyfryngau, Brian Morrissey, yn nodi llwyddiant refeniw hysbysebion digidol y New York TimesNYT
wedi bod yn lasbrint ar gyfer busnes newyddion cynaliadwy a graddedig, ar ôl gweld hwb mewn refeniw tanysgrifio digidol yn ystod arlywyddiaeth Trump a COVID-19.