Mae brandiau byd-eang yn ceisio hybu buddsoddiad yn y cyfryngau

I’r seren hoci iâ Angela Ruggiero sydd wedi ennill pedair gwaith ac sydd wedi ennill medal aur, mae cael mwy o sylw yn y cyfryngau a doleri nawdd i chwaraeon menywod yn dod yn naturiol.

Yn ystod ei dyddiau chwarae a'i chyfnod fel cadeirydd Comisiwn Athletwyr yr IOC, cafodd sedd rheng flaen i'r gwahaniaethau rhwng chwaraeon dynion a merched. Heddiw, trwy ei chwmni, y Sports Innovation Lab, mae hi wedi ymrwymo i newid hynny.

Ruggiero's Labordy Arloesi Chwaraeon ddydd Mawrth cyhoeddodd partneriaeth gyda'r cawr bancio Ally i greu'r Clwb Chwaraeon Merched, clymblaid o frandiau a chyfryngau mawr a fydd yn gweithio i fynd i'r afael â rhai o'r heriau wrth brynu stocrestr chwaraeon menywod ac i gynyddu buddsoddiad mewn chwaraeon menywod.

Mae mwy nag 20 o frandiau byd-eang sy'n prynu a gwerthu cyfryngau chwaraeon a nawdd yn dod at ei gilydd i yrru gwariant cyfryngau i chwaraeon menywod. Maent yn cynnwys enwau fel Morgan Stanley, Nike, Gatorade, Coca-Cola, Delta, yn ogystal â chynghreiriau fel y WNBA a LPGA.

Bydd y Clwb Merched yn cyfarfod o amgylch digwyddiadau cyfryngau a chwaraeon arwyddocaol trwy gydol y flwyddyn, gan ddechrau gyda digwyddiad South by Southwest yr wythnos nesaf yn Austin, Texas.

“Mae chwaraeon menywod wedi cyrraedd, ac mae pawb yn cytuno ei fod yn fusnes craff i fuddsoddi,” meddai Ruggiero. “Ond mae yna rwystrau gwirioneddol sy'n atal brandiau rhag gosod pryniannau cyfryngau graddedig. Mae Clwb Chwaraeon y Merched yn mynd i’r afael â’r her hon yn uniongyrchol.”

Mae'r Clwb Merched yn ceisio mynd i'r afael â mater sydd wedi dal chwaraeon menywod yn ôl ers degawdau: dywed Brands nad oes digon o sylw yn y cyfryngau i gyfiawnhau doleri hysbysebu, tra bod darlledwyr yn dweud nad oes digon o ddoleri hysbysebu i gyfiawnhau sylw yn y cyfryngau.

Mae'n golygu bod chwaraeon merched yn aml yn cael slotiau amser anffafriol, sydd wedi trosi i lai o wylwyr a bargeinion cyfryngau llai. Mae hyn i gyd yn diferu ac yn golygu llai o werth i'r cynghreiriau a chyflogau is i chwaraewyr.

Mae Sports Innovation Lab wedi treulio blynyddoedd yn ymchwilio i effaith chwaraeon menywod ac wedi canfod bod y segment yn tyfu ei sylfaen cefnogwyr ddwywaith mor gyflym â'r gymuned ehangach, cyffredinol o gefnogwyr chwaraeon.

“Mae [cefnogwyr chwaraeon merched] yn gwylio'n hirach, maen nhw'n fwy ffyddlon i'r brand. Maen nhw'n ddefnyddiwr dyfnach na'r math o gefnogwr dynion achlysurol," meddai Ruggiero.

“I ni, mae mor syml â rhoi gweithredoedd dros eiriau. Rydym eisoes yn gwybod yn bendant bod buddsoddi mewn chwaraeon merched yn dda i fusnes,” meddai Andrea Brimmer, prif swyddog marchnata a chysylltiadau cyhoeddus Ally.

Yn gynharach yr wythnos hon cwblhaodd Ally bryniant cyfryngau mawr gydag ESPN. Mae'r cytundeb blwyddyn, gwerth miliynau o ddoleri yn gofyn 90% o'i fuddsoddiad i'w roi i chwaraeon merched, trwy ehangu uchafbwyntiau gêm, cynnwys brand a nodweddion ar draws ESPN. Ymunodd y cwmni hefyd â Chynghrair Pêl-droed Cenedlaethol y Merched a chynyddodd ei fuddsoddiad yn y cyfryngau gyda CBS i ddyrchafu gêm pencampwriaeth y gynghrair i slot amser brig am y tro cyntaf erioed. Mae gan y cwmni ymrwymedig sicrhau gwariant cyfartal mewn chwaraeon dynion a merched dros y pum mlynedd nesaf.

“Y gwir her yw darganfod ble rydyn ni'n mynd i roi ein harian. Nid oes digon o stocrestr mewn chwaraeon merched i'n cyrraedd 50-50. Ac mae hynny'n broblem y mae'r Clwb Chwaraeon Merched yn mynd i'w datrys, ynghyd â rhai o'r brandiau mwyaf,” meddai Brimmer.