GM, Jeep a Kia ymhlith hysbysebwyr automaker yn unig

Mae Automakers - yn hanesyddol ymhlith yr hysbysebwyr Super Bowl mwyaf - yn bennaf yn osgoi gêm bencampwriaeth NFL y Sul hwn i gadw arian parod neu wario doleri hysbysebu mewn mannau eraill.

Yr unig wneuthurwyr ceir y disgwylir iddynt hysbysebu yn ystod gêm ddydd Sul rhwng y Philadelphia Eagles a Kansas City Chiefs ar Fox yw Motors Cyffredinol, Kia a serol' Brandiau Ram a Jeep. Dywedodd Porsche y bydd yn darlledu smotyn ychydig cyn y gêm mewn cydweithrediad â Paramount.

Mae ymwrthedd eang yn newid cyflym o flwyddyn yn ôl, pan oedd y diwydiant modurol cynrychioli'r segment mwyaf ar gyfer hysbysebion Super Bowl, ar $99.3 miliwn, yn ôl Vivvix Kantar Media. Roedd y cyfanswm hwnnw i fyny mwy na $30 miliwn o 2021, pan wariodd cwmnïau gwe, cyfryngau a ffilm fwy na'r diwydiant.

Daw'r dirywiad mewn hysbysebion modurol eleni fel gwneuthurwyr modurol buddsoddi biliynau o ddoleri mewn cerbydau trydan neu geisio cadw arian parod i baratoi ar gyfer dirywiad economaidd posibl. Mae'r cwmnïau hefyd yn parhau i frwydro trwy broblemau cadwyn gyflenwi.

Cost gyfartalog hysbyseb 30 eiliad yn ystod Super Bowl y llynedd oedd $6.5 miliwn, cynnydd o fwy na $2 filiwn o gymharu â chyfraddau 2016. Mae'r gost honno bellach yn agosáu at $7 miliwn, yn ôl Kantar Media.

“Mae gan hyn lai i’w wneud â’r Super Bowl ei hun a mwy i’w wneud â materion unigol yn y diwydiant modurol,” meddai Eric Haggstrom, cyfarwyddwr cudd-wybodaeth busnes ar gyfer Advertiser Perceptions, wrth CNBC. “Mae’r diwydiant ceir wedi cael ei guro gan faterion yn ymwneud â’r gadwyn gyflenwi, chwyddiant yn dod i mewn i gyllidebau defnyddwyr, a chyfraddau llog cynyddol sydd wedi gwneud taliadau ceir yn sylweddol ddrytach.”

Nododd Haggstrom fod sawl gwneuthurwr ceir wedi tynnu gwariant hysbysebu yn ôl yn ystod y blynyddoedd diwethaf - canlyniad llai o gynhyrchion i'w gwerthu oherwydd rhestrau eiddo tynn a achosir gan broblemau cadwyn gyflenwi yn ystod y pandemig coronafirws. Yn draddodiadol, mae gwneuthurwyr ceir mwy newydd hefyd wedi hysbysebu llai, neu ddim o gwbl, wrth iddynt geisio efelychu model heb hysbysebu Tesla, meddai Haggstrom.

Wyth o frandiau neu gwmnïau ceir hysbysebwyd yn ystod Super Bowl y llynedd, gan gynnwys cwmnïau sy'n dychwelyd GM a Kia. Manwerthwyr ceir brwydro Carvana ac Vroom hysbysebwyd yn ystod gêm y llynedd yng nghanol y galw mwyaf erioed am gerbydau ail-law ond nid ydynt yn dychwelyd i gêm eleni. cychwyn EV Polestar, a gafodd lwyddiant gydag hysbyseb y llynedd, heb ymateb ar unwaith i geisiadau lluosog am sylwadau.

Am y 10fed flwyddyn yn olynol, bydd y cwmni affeithiwr ceir WeatherTech yn darlledu hysbyseb 30 eiliad. Y cwmni o Illinois yw'r busnes modurol sydd wedi rhedeg hiraf i hysbysebu'n olynol yn ystod y Super Bowl.

Dywed y rhai sy'n hysbysebu eu bod yn achub ar y cyfle i gyrraedd cynulleidfa gaeth y disgwylir iddi fod tua 100 miliwn o wylwyr. Yn hanesyddol, mae'r gêm yn un o ddigwyddiadau'r flwyddyn sy'n cael ei gwylio fwyaf, gan gynnig cyfle i hysbysebwyr fanteisio ar y gwylwyr yng nghanol cynulleidfaoedd teledu sy'n lleihau.

Actor a digrifwr seren hysbyseb 60 eiliad GM Will Ferrell yn gyrru EVs GM trwy boblogaidd Netflix sioeau a ffilmiau i hyrwyddo'r gwasanaeth ffrydio ymdrechion sydd ar ddod i gynnwys mwy o EVs yn ei gynyrchiadau.

“Mae’n foment fawr,” meddai Prif Swyddog Meddygol GM Deborah Wahl wrth gohebwyr yn ystod sesiwn friffio am ei hysbyseb. “Mae gwneud rhywbeth fel hyn yn wahanol iawn.”

Ymddangosodd Ferrell hefyd yn Hysbyseb Super Bowl GM yn hyrwyddo EVs ddwy flynedd yn ôl.

Roedd y rhai nad oeddent yn dychwelyd i gêm eleni yn priodoli'r penderfyniad i raddau helaeth i flaenoriaethau busnes neu'r cynhyrchion a'r cyfalaf sydd ar gael. Toyota Motor, un o'r hysbysebwyr Super Bowl gorau yn ystod y blynyddoedd diwethaf, dywedodd nad oedd ei gynlluniau cynnyrch yn cyd-fynd â gêm eleni.

“Rydyn ni’n edrych ar y Super Bowl yn strategol iawn, ac rydyn ni eisiau sicrhau bod gennym ni bwrpas i fod yn y Super Bowl,” meddai Lisa Materazzo, is-lywydd grŵp Toyota Marketing, wrth CNBC yn digwyddiad yr wythnos hon ar gyfer Sioe Auto Chicago. “Rydyn ni’n bendant yn meddwl bod gan y Super Bowl le. Eleni nid dyma’r amser na’r lle iawn i ni.”

Modur Hyundai, mewn datganiad e-bost, dywedodd fod y penderfyniad i beidio â hysbysebu “yn seiliedig ar flaenoriaethau busnes a lle roeddem yn teimlo ei bod yn well dyrannu ein hadnoddau marchnata.” Dywedodd Audi, a hysbysebodd ddiwethaf yn 2020, ei fod yn “canolbwyntio ar ymdrechion eraill o fewn ein hymrwymiadau i drydaneiddio a chynaliadwyedd.”

serol, a elwid gynt yn Fiat Chrysler, wedi bod yn un o'r hysbysebwyr mwyaf toreithiog yn ystod y Super Bowl am fwy na degawd ac mae'n dychwelyd ar ôl bwlch o flwyddyn. Mae Prif Swyddog Meddygol y cwmni, Olivier Francois, yn adnabyddus am denu talent nodedig ar gyfer hysbysebion fel Bruce Springsteen, Bill Murray, Clint Eastwood ac Eminem.

Nid yw Stellantis wedi rhyddhau ei hysbysebion, tra bod GM, Kia a WeatherTech wedi rhyddhau eu hysbysebion yn gynharach yr wythnos hon.

Mae hysbyseb “Binky Dad” 60 eiliad Kia yn cynnwys tad yn mynd yn firaol am rasio i adalw binci anghofiedig i’w fabi, gan yrru SUV Telluride X-Pro 2023. Mae wedi'i osod i gân 1976 “Going Fly Now,” sy'n fwy adnabyddus fel thema'r ffilmiau “Rocky”. Yn unigryw, mae'r masnachol yn cynnwys tri diweddglo arall a fydd ar gael ar TikTok yn unig.

Mae'r hysbyseb wedi tynnu rhywfaint o feirniadaeth ar-lein, wrth i Kia a'i riant-gwmni Hyundai ddod ar dân am o leiaf pedwar o'i dywedir bod cyflenwyr yn torri cyfreithiau llafur plant. Mae Hyundai a Kia wedi condemnio arferion o'r fath. Reuters yr wythnos hon Adroddwyd mae'r rhiant-gwmni mewn trafodaethau ag Adran Lafur yr Unol Daleithiau i ddatrys pryderon am weithwyr sy'n blant yn ei gadwyn gyflenwi yn yr UD.

Mae'r hysbyseb 30 eiliad ar gyfer WeatherTech yn hyrwyddo cynhyrchion y cwmni a wnaed yn yr Unol Daleithiau, gan ddangos swyddogion gweithredol banc ac eraill yn beirniadu'r cwmni am ei fuddsoddiadau a chynhyrchiad Americanaidd.

Mae’r hysbyseb ar gyfer Porsche yn gydweithrediad â Paramount ar gyfer y ffilm “Transformers: Rise of the Beasts” yr haf hwn. Dyma’r ail flwyddyn ar gyfer gêm o’r fath yn dilyn hysbyseb y llynedd ar gyfer “Top Gun: Maverick.”

Dywedodd Haggstrom y bu “gofalwch” cyffredinol yn y diwydiant modurol ynghylch hysbysebu.

“Maen nhw wir yn edrych ar beth yw gwerth hysbysebu heddiw? Sut mae hynny'n effeithio ar fy rheng uchaf, sut mae hynny'n effeithio ar fy ngwasanaeth i'r farchnad,” meddai. “Rydym wedi gweld tuedd gyffredinol mewn atebolrwydd mewn hysbysebu defnyddwyr.”

- CNBC's John Rosevear gyfrannodd at yr adroddiad hwn.