Goldman Sachs yn dileu'r syniad ar gyfer cerdyn credyd uniongyrchol-i-ddefnyddiwr

Goldman Sachs wedi rhoi'r gorau i gynlluniau i ddatblygu cerdyn credyd brand Goldman ar gyfer cwsmeriaid manwerthu, un arall o anafiadau'r cwmni colyn strategol, CNBC wedi dysgu.

Ddim yn bell yn ôl, dywedodd y Prif Swyddog Gweithredol David Solomon wrth ddadansoddwyr fod y banc yn datblygu ei gerdyn ei hun, a fyddai wedi gwneud defnydd o'r platfform a grëwyd Goldman ar gyfer ei Cerdyn Afal partneriaeth.

Roedd yn rhan o weledigaeth uchelgeisiol oedd gan Solomon ar gyfer gwasanaethu Americanwyr bob dydd trwy ymestyn y tu hwnt i gymwyseddau craidd y banc buddsoddi 154 oed. Byddai cerdyn Goldman wedi bod yn rhan o gyfres o gynhyrchion, gan gynnwys digidol gwirio cyfrif, i helpu i wella maint elw a theyrngarwch ei ymdrechion manwerthu, yn ôl pobl sydd â gwybodaeth am y mater.

Datododd y weledigaeth honno ar ôl i Solomon ymgrymu i bwysau i atal colledion gan ei fusnesau defnyddwyr wrth i gymylau stormydd ymgasglu ar economi UDA y llynedd. Ym mis Hydref, y banc rhannu ei weithrediadau manwerthu mewn ailwampio corfforaethol a yn ddiweddarach roedd yn cau ei fusnes benthyciadau personol Marcus ac yn rhoi cynlluniau silff i gynnig cyfrif gwirio yn eang.

Pan gwtogodd gynlluniau i ddod yn brif fanc ar gyfer y llu, anweddodd y rhesymeg dros gerdyn Goldman, meddai un o'r bobl, a wrthododd gael ei adnabod yn siarad am gyn gyflogwr.

Roedd swyddogion gweithredol wedi credu y byddai defnyddwyr yn chwennych cerdyn gan Goldman Sachs. Wedi'r cyfan, Afal wedi mynnu bod Goldman Sachs wedi'i ysgythru ar gefn ei gardiau titaniwm, nid y brand Marcus a ddadorchuddiodd Goldman yn 2016, yn ôl person â gwybodaeth am y mater.

Byddai'n caniatáu i'r banc fod yn fwy dewisol ag ef pwy a gymeradwywyd ganddo fel cwsmeriaid ac ni fyddai angen rhannu refeniw gyda phartner, fel y mae gydag Apple.

Ond byddai lansio ei gerdyn ei hun hyd yn oed yn ddrytach na phartneru â brand allanol, gan y byddai Goldman wedi talu am y gost o gaffael cwsmeriaid a'u hudo â gwobrau. Cewri cardiau gan gynnwys JPMorgan Chase ac Citigroup cael cyfuniad o gynhyrchion cyd-frand gyda chwmnïau hedfan a manwerthwyr a'u cardiau uniongyrchol eu hunain.

Daeth y cysyniad o gerdyn Goldman i'r amlwg gyntaf ym mis Hydref 2021 pan ofynnodd dadansoddwr i Solomon am ei fap ffordd cynnyrch defnyddwyr. Un syniad oedd defnyddio'r dechnoleg cerdyn a grëwyd i wasanaethu cwsmeriaid Apple Card ar gyfer ei gerdyn ei hun, meddai.

“Mae gennym ni ein platfform cerdyn credyd ein hunain sy'n wahaniaethol iawn yn fy marn i, ac rydyn ni'n ymuno â'r ddwy bartneriaeth arall, ond mae gennym ni hefyd gyfle i gael cerdyn perchnogol sy'n cael ei ddatblygu,” meddai Solomon.

Er bod y syniad o gerdyn yn cael ei gynnig gyda chyfres o gynhyrchion bancio oedd y soniwyd amdano mor ddiweddar â'r haf diwethaf gan weithrediaeth Goldman Stephanie Cohen, ychydig oedd wedi'i wneud i'w ddatblygu mewn gwirionedd, yn ôl pobl â gwybodaeth am y sefyllfa.

Roedd uchelgeisiau'r banc ym maes cyllid defnyddwyr yn fwy na'i allu i weithredu arnynt, Solomon cydnabod mis diwethaf. Nid oedd yn helpu bod ei gynhyrchion cerdyn presennol wedi dal sylw rheoleiddwyr gan gynnwys y Swyddfa Diogelu Ariannol Defnyddwyr.

“Cafodd y syniad o gerdyn credyd Goldman Sachs perchnogol ei drafod ond ni ddaeth erioed yn rhan ystyrlon o’n strategaeth,” meddai llefarydd ar ran y banc yn Efrog Newydd.