Chwaraewr Cychwyn Dillad Golff 2 Nod I Gipio Cyfran o'r Farchnad, Un Mulligan Ar y Tro

Arweiniodd pêl frecwast ar ôl ergyd ti gwallgof ar y twll cyntaf yng Nghlwb Gwledig Silver Spring ar droad caled i'r chwith i'r goedwig at greu Chwaraewr 2. Yna dechreuodd y syniad ar gyfer logo a slogan y label dillad yn seiliedig ar Connecticut wreiddio wrth i'r ymatal 'gollwng un arall' gael ei ailadrodd yn aml yn ystod y rownd.

Roedd y grŵp yn cynnwys tri golffiwr teilwng sy'n ddynion busnes llawer gwell ac yn adeiladwyr brand: AJ Romeo sy'n rhedeg y cwmni marchnata chwaraeon Barnburner; Mae Bill McGarry yn SVP o hysbysebu, gwerthu a phartneriaethau strategol yn AccuWeather; a chyd-sefydlodd David Petrie Blue Buffalo, cwmni bwyd anifeiliaid anwes a brynwyd gan General Mills
GIS
bedair blynedd yn ôl am $8 biliwn.

“Rydyn ni allan yna i gael amser da, bod gyda ffrindiau a ffrindiau a chael mynd am dro braf ar gwrs ar brynhawn dydd Gwener gyda choctel neu ddau ac fe ddaeth yn fyw ar y cwrs,” eglura Petrie.

“Roedd yn atseinio. Mae unrhyw un sydd wedi chwarae golff o'r blaen yn gwybod os ydych chi yn Pebble Beach neu Pinehurst, rydych chi'n cyrraedd y blwch ti cyntaf hwnnw ac rydych chi'n nerfus. Os byddwch chi'n ei anwybyddu, rydych chi'n gobeithio y bydd un o'ch ffrindiau yn eich grŵp yn dweud wrthych chi am ollwng un arall,” ychwanega.

Mae'r syniad o gymryd muligan yn dilyn saethiad talpedig, roced hosel neu ymweliad annisgwyl gan y shank-a-potomus yn faes y gellir ei berthnasu'n fawr i dyffers hamdden. Nid yw ychwaith yn enw sy'n erfyn unrhyw esboniad gan ei gynulleidfa arfaethedig, yn enwedig o'i baru â logo digywilydd y label upstart, llaw â maneg ar fin gollwng pêl golff.

“Mae rhai pobl yn ei alw'n Chwaraewr B. Mae rhai pobl yn ei alw'n ail dîm All-Americanaidd. I lawr i'r de maen nhw'n ei alw'n 'Bubba.' Ond mae Chwaraewr 2 bob amser yn dod drwodd. Mae'n ymwneud â cheisio cael Chwaraewr 2 i daro'r ergyd honno i chi drwy'r amser a'r unig ffordd y byddwch chi'n gwneud hynny yw trwy gael hwyl gyda'ch ffrindiau, lle gallwch chi ollwng un arall a chymryd y bêl frecwast honno,” meddai Romeo.

Mae gan y triawd y tu ôl i Chwaraewr 2 y parch mwyaf at y rheolau sy'n llywodraethu'r gêm ac ni fyddent byth yn chwarae mor gyflym a rhydd mewn twrnamaint. Ond maen nhw'n credu nad oes dim o'i le ar gymryd ambell fwligan ymhlith ffrindiau, teimlad sy'n cael ei rannu gan lengoedd o golffwyr penwythnos.

Heblaw am arddel naws chwareus - maen nhw'n trosleisio'r dechnoleg oeri yn eu crysau 'Brrº Triple Chill Effect' - sy'n gwahanu Chwaraewr 2 oddi wrth y dwsinau o labeli dillad golff newydd sbon sy'n pwmpio polos streipiog sy'n gwibio chwys ynghyd â hwdis a graffeg ti?

“Mae llawer o'r brandiau hyn yn dod allan gyda'r hyn y byddwn i'n ei alw'n grysau wedi'u dylunio'n ychwanegol y gallwch chi eu gwisgo unwaith yn unig. Rydych chi'n mynd ar drip bechgyn ac rydych chi'n mynd i'w wisgo ar gyfer yr un daith honno. Rydym am fod y brand sy'n rhan o'ch cylchdro rheolaidd. Rydych chi'n gwisgo crys Chwaraewr 2 unwaith yr wythnos ar gwrs golff ac mae'n teimlo'n wych,” eglura Romeo.

Buddsoddodd Chwaraewr 2 mewn bwth ynys 20 X 20 yn Sioe Nwyddau PGA 2022 i ddangos ehangder eu llinell gyntaf i gynrychiolwyr clwb golff a chynhyrchu busnes cychwynnol. Diolch yn bennaf i gysylltiadau a wnaed yn sioe fasnach flynyddol y diwydiant, bydd y brand yn cael ei stocio mewn 20-25 o siopau pro erbyn mis Gorffennaf. Mae cyfrifon cyfredol yn cynnwys Richter Park, Essex Fells, Mountain Ridge, a Knickerbocker Country Club.

Amcan Chwaraewr 2 yw dod o hyd i'w ffordd i mewn i 600-800 o glybiau erbyn diwedd y flwyddyn 2026. Gyda dros 4,000 o siopau glaswelltir gwyrdd preifat a chyhoeddus yn ddomestig, maent yn ystyried eu targed i fod ar yr ochr geidwadol. Mae sefydlu presenoldeb mewn twrnameintiau aelod-westeion, gwibdeithiau elusennol a hefyd sefydlu actifadau yn ystod oriau brig ar gyrsiau prysur yn sylfaen i'w strategaeth twf.

“Rydym am ymgorffori strategaeth farchnata symudol i ni allu mynd allan yno i siarad â golffwyr a bod o'u blaenau. Nid oes gennym ni gyllideb hysbysebu enfawr fel rhai o’r brandiau sydd wedi hen ennill eu plwyf, felly mae gallu rhyngweithio â golffwyr wyneb yn wyneb ar y safle yn mynd i fod yn hwb mawr i ni wrth symud ymlaen,” meddai Petrie.

Er i Player 2 ddenu diddordeb gan adwerthwr cenedlaethol mawr yn dilyn Sioe PGA, nid oedd yr amseriad yn iawn eto.

“Rydyn ni eisiau gwneud yn siŵr ein bod ni’n gofalu am ein cyfrifon glaswellt gwyrdd yn gyntaf, yn dechrau’n fach, yn lledaenu ac yn mynd yn llydan ac yna yn y pen draw gallwn ni fynd i mewn i’r siopau bocsys mawr hynny. Mae'n rhywbeth yr ydym am ei wneud ond nid ydym am ganibaleiddio'r farchnad eto,” eglura Romeo.

Mae nodau'r cwmni'n uchel ond ymhell o fewn y byd posibilrwydd, gyda'r nod o gymryd 3% o gyfran o'r farchnad yn y gofod dillad golff o fewn y pum mlynedd nesaf.

“Mae’n ddiwydiant enfawr rydyn ni’n teimlo sy’n mynd i barhau i dyfu ac ehangu. Os yw Chwaraewr 2 yn gallu cerfio segment bach bach o fewn y diwydiant golff, byddai'n rediad cartref i ni. Rydyn ni'n ifanc ac yn mynd allan o'r gât a chawn weld lle mae'n mynd â ni ond byddwn yn sicr yn cael hwyl ac yn ei fwynhau ar hyd y ffordd,” meddai Petrie.