(Bloomberg) - Mae Goruchaf Lys yr UD ar fin clywed achos a allai achosi perygl i fusnes mwyaf proffidiol y rhyngrwyd: hysbysebu ar-lein.
Darllenwyd y rhan fwyaf o Bloomberg
Bydd yr achos, Gonzalez v. Google, yn cael ei ddadlau ddydd Mawrth ac mae'n canolbwyntio ar a yw cwmnïau rhyngrwyd yn atebol am y cynnwys y mae eu algorithmau'n ei argymell i ddefnyddwyr. Dywed y diwydiant technoleg ei fod wedi'i amddiffyn gan darian gyfreithiol sydd wedi'i chynnwys mewn cyfraith cyfathrebu o'r enw Adran 230.
Mae llawer o’r drafodaeth ynghylch yr achos wedi canolbwyntio ar y costau i gwmnïau ar-lein os bydd y llys yn penderfynu eu bod yn gyfreithiol gyfrifol am y cannoedd o filiynau o sylwadau, fideos a chynnwys arall sy’n cael ei bostio gan ddefnyddwyr bob dydd. Fodd bynnag, gallai penderfyniad o'r fath hefyd fod wrth wraidd yr hysbysebu awtomataidd y mae Facebook Meta Platforms Inc. a Google Alphabet Inc. yn dibynnu arno am y rhan fwyaf o'u refeniw.
Mewn gwirionedd, mae'r cwmnïau cyfryngau cymdeithasol yn gweld yr achos fel bygythiad dirfodol.
“Gallai’r achos hwn effeithio’n andwyol ar yr ecosystem hysbysebu gyfan,” meddai Marc Beckman, Prif Swyddog Gweithredol DMA United, cwmni hysbysebu sy’n defnyddio offer Google a Facebook yn rheolaidd i wasanaethu hysbysebion wedi’u targedu i ddarpar gwsmeriaid ledled y byd.
Mae Google yn cael ei siwio gan deulu Nohemi Gonzalez, dinesydd 23 oed o’r Unol Daleithiau a oedd ymhlith o leiaf 130 o bobl a laddwyd mewn ymosodiadau cydgysylltiedig gan y Wladwriaeth Islamaidd ym Mharis ym mis Tachwedd 2015. Mae’r teulu’n dadlau y dylid dal YouTube Google yn gyfrifol ar gyfer argymhellion awtomataidd o fideos Islamic State.
Mae gwefannau a rhwydweithiau hysbysebu yn targedu hysbysebion yn awtomatig yn seiliedig ar wybodaeth y maent wedi'i chasglu am ddefnyddwyr, gan gynnwys eu lleoliad, hanes pori, pynciau y maent yn eu dilyn yn agos a mwy. Mae'r hysbysebion yn cael eu postio i wefannau gan offer ar-lein heb ymyrraeth ddynol.
Gwrthododd Google wneud sylw am yr achos. Ond yn ei friff Goruchaf Lys, dywedodd ei fod yn bryderus am effaith yr achos ar yr economi, gan gynnwys hysbysebwyr. Mae Meta yn credu bod Adran 230 yn gwarchod y cwmni rhag atebolrwydd am yr holl gynnwys gan drydydd partïon, gan gynnwys hysbysebion, ac mae'r cawr cyfryngau cymdeithasol yn poeni y gallai'r llys wanhau'r amddiffyniadau hynny, cadarnhaodd llefarydd ar ran Meta.
Fe allai dyfarniad eang gan y Goruchaf Lys i bob pwrpas snuffio’r busnes o weini hysbysebion personol ar y rhyngrwyd a throi arferion hysbysebu ar-lein yn ôl i’r 90au cynnar, meddai arbenigwyr. Gallai hefyd orfodi'r llwyfannau i gyfreitha ton o achosion cyfreithiol dros y miliynau o hysbysebion y maent yn eu targedu at ddefnyddwyr, gan arwain at gostau cyfreithiol esbonyddol ar gyfer rhwydweithiau hysbysebu a chyfnewidfeydd llai.
• QuickTake: Pam mae 'Adran 230' yn Brwydrau Dros Araith Ar-lein
“Os nad ydyn ni’n targedu hysbysebion, rydyn ni’n mynd yn ôl i’r hen fodel o’r 90au o ‘weld pwy sy’n brathu,’” meddai Jess Miers, cwnsler eiriolaeth gyfreithiol gyda’r grŵp Chamber of Progress a ariennir gan dechnoleg. Roedd Miers yn gweithio i Google yn flaenorol.
Gyda'i gilydd, mae Google a Facebook yn dal bron i 50% o'r holl refeniw hysbysebu digidol ledled y byd. Mae'r cwmnïau, y cyfeirir atynt fel “duopoli” hysbysebu ar-lein, yn casglu llwythi o ddata am eu defnyddwyr er mwyn cyflwyno hysbysebion perthnasol iddynt - busnes sy'n bathu'r ddau gwmni biliynau o ddoleri y flwyddyn. Yn fyd-eang, gwnaeth Google $ 168 biliwn mewn refeniw hysbysebu yn 2022 tra gwnaeth Meta $ 112 biliwn, yn ôl y cwmni dadansoddi data Insider Intelligence. Eleni, rhagwelir y bydd refeniw UDA Google yn unig yn cyrraedd $73.8 biliwn, tra disgwylir i Meta's gyrraedd $51 biliwn. Dim ond i'r Unol Daleithiau y byddai dyfarniad gan yr uchel lys yn berthnasol, ond byddai'n dechnegol anodd i'r cwmnïau drin hysbysebu yn wahanol yn eu marchnad fwyaf na gwledydd eraill ledled y byd.
Mae'r cwmnïau eisoes yn wynebu heriau cyfreithiol dros yr hysbysebion y maent yn eu gwasanaethu, yn enwedig y rhai sy'n ymwneud â materion sensitif fel gofal iechyd, gwleidyddiaeth, cyfleoedd cyflogaeth a mwy. Gydag ychydig eithriadau, mae Facebook a Google yn llwyddo i ennill diswyddiadau yn y rhan fwyaf o achosion a fyddai'n eu dal yn gyfrifol, diolch i Adran 230.
Gallai hynny newid yn gyflym os bydd y Goruchaf Lys yn penderfynu culhau Adran 230. Er bod y darian yn amddiffyn cwmnïau rhag achosion cyfreithiol dros gynnwys a gynhyrchir gan bobl gyffredin, dywedodd Cathy Gellis, cyfreithiwr o California sydd wedi cynrychioli cwmnïau technoleg mewn achosion lleferydd ar-lein, y gallai hysbysebion gael eu categoreiddio fel “cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr” os yw dyfarniad y Goruchaf Lys yn un eang.
• Darllen mwy: Risgiau Achos Google yn y Goruchaf Lys Mynd i'r Afael â'r Rhyngrwyd Fel Rydym yn Ei Gwybod
Mae’r diwydiant hysbysebu digidol eisoes ar dân wrth i lywodraethau ledled y byd fynd i’r afael â’r sefyllfa, gan ddadlau bod cwmnïau’n casglu gormod o wybodaeth am bobl heb eu caniatâd ac yn torri eu preifatrwydd. Mae rheoliadau preifatrwydd mewn gwledydd gan gynnwys yr Undeb Ewropeaidd sy'n cyfyngu ar faint o ddata y caniateir i gwmnïau ei gasglu ar ddefnyddwyr eisoes wedi rhoi straen enfawr ar yr ecosystem hysbysebion digidol, meddai Beckman.
“Rydyn ni eisoes, fel asiantaeth, yn gweithredu mentrau marchnata newydd nid yn unig i frwydro yn erbyn yr hyn rydyn ni’n meddwl fydd yn digwydd os yw 230 yn gyfyngedig, ond hefyd yn wyneb y cyfyngiadau preifatrwydd data trydydd parti newydd hyn,” meddai Beckman. Dywedodd y gallai’r oes o hysbysebu “hardd” a nodedig fod ar ei ffordd yn ôl gan na all hysbysebwyr ddibynnu mwyach ar y rhwydweithiau hysbysebion hyper-bersonol a rhad y maen nhw wedi dod yn gyfarwydd â nhw. Er bod hysbysebu wedi'i dargedu yn caniatáu i gwmnïau gyrraedd eu cynulleidfaoedd arfaethedig heb fawr o ymdrech, gallai golyn i ffwrdd o argymhellion algorithmig ei gwneud yn ofynnol i hysbysebwyr weithio'n galetach i fachu sylw.
Dywedodd Miers ei bod yn debygol y bydd Google a Facebook yn wynebu'r mwyaf o achosion cyfreithiol, mae'r llys yn gwanhau Adran 230. Ond bydd asiantaethau hysbysebu llai a rhwydweithiau hysbysebu yn wynebu effeithiau “diferu”.
Mae hysbysebu ar-lein mor allweddol i fodelau busnes Meta a Google, mae'n debygol y byddent yn ceisio ymladd yn y llys, meddai Gellis, cyfreithiwr California. Byddent yn ceisio ymdrin â'r costau cyfreithiol a gweld a allent ennill achosion ar sail teilyngdod. “Mae pawb yn mynd i geisio drysu orau y gallan nhw,” meddai Gellis.
I rai o feirniaid y cwmnïau technoleg, gallai dirwyn i ben targedu hysbysebion ar y rhyngrwyd fod o fudd i rai o ddefnyddwyr mwyaf agored i niwed y rhyngrwyd. Dadleuodd grŵp eiriolaeth plant Common Sense Media a chwythwr chwiban Facebook Frances Haugen mewn briff yn y Goruchaf Lys y gall argymhellion fideo a hysbysebion Google greu “dolen adborth” sy’n llywio plant a phobl ifanc yn eu harddegau i lawr tyllau cwningod a all droi o gwmpas anhwylderau bwyta, hunan-niweidio ac eithafiaeth. Yn eu barn nhw, dylai Google a Facebook reoli'r hysbysebion y mae'n eu gwasanaethu i gynulleidfaoedd ifanc yn well.
Fe allai’r achos fod yn “sioc i lawer o fusnesau,” meddai Eric Goldman, athro’r gyfraith yn Ysgol Brifysgol Santa Clara.
“Mae cymaint o hysbysebu bellach yn cael ei ddarparu mewn ffordd ddeinamig,” meddai Goldman. “Os yw’r asesiad deinamig hwnnw’n argymhelliad algorithmig sy’n anghymhwyso’r rhwydwaith hysbysebu ar gyfer 230 o amddiffyniadau, yna mae’n rhaid i’r diwydiant hysbysebu wneud rhywbeth gwahanol.”
Darllenwyd y rhan fwyaf o Bloomberg Businessweek
© 2023 Bloomberg LP
Ffynhonnell: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html