Mae eitemau Calan Gaeaf fel sgerbwd Home Depot 12 troedfedd yn allweddol i strategaeth manwerthu

Yn ystod yr ychydig wythnosau diwethaf, bu Craig Cislo yn cloddio'r cerrig beddi wedi'u chwistrellu o'i atig, yn sgwrio gwefannau ar gyfer medelwr animeiddiedig enfawr ac wedi darbwyllo ei fab yn ei arddegau i wisgo fel llwyn i arswydo tric-neu-drinwyr.

Mae Cislo, 43, o Dallas, yn bwriadu gwario tua $700 ar gyfer Calan Gaeaf i gynyddu addurniadau iard flaen ei deulu. Mae wedi sylwi bod mwy o gymdogion yn ymuno hefyd, gyda nwyddau gwynt mawr, animatroneg a hyd yn oed arddangosfa gywrain wedi'i hysbrydoli gan "The Walking Dead".

“Mae fy ngwraig a minnau yn cellwair - oherwydd rydyn ni’n mynd am dro bob dydd - bod gennym ni gystadleuaeth eleni,” meddai.

Fel manwerthwyr paratoi ar gyfer tymor gwyliau di-fflach, mae llawer yn bwriadu cynyddu gwerthiant cynnar yn y chwarter hollbwysig trwy hongian amrywiaeth ehangach o nwyddau Calan Gaeaf. Hyd yn oed os yw defnyddwyr yn torri'n ôl ar wariant mewn mannau eraill, maen nhw'n dweud bod Calan Gaeaf yn rhoi cyfle i bobl fynd i ysbryd y gwyliau gyda dathliadau cymharol rad cyn Diolchgarwch a'r Nadolig.

Home Depot ac Lowe's wedi'u stocio ar amrywiaeth eang o addurniadau lawnt arswydus, gan gynnwys mumis enfawr a sgerbydau. Targed mynegodd swyddogion gweithredol obeithion mawr am werthu gwisgoedd, setiau adeiladu cwci tŷ ysbrydion a nwyddau Calan Gaeaf eraill, hyd yn oed ar ôl torri rhagolygon elw'r cwmni ddwywaith. Ac Dinas y Blaid, sy'n gwerthu gwisgoedd, balŵns a bagiau o candy, cynlluniau i logi tua 20,000 o weithwyr tymhorol cyn yr achlysur Hydref 31.

Daw'r hwb o gwmpas Calan Gaeaf wrth i fwy o bobl ddychwelyd i gynulliadau personol. Disgwylir i gyfranogiad ddychwelyd i lefelau cyn-bandemig eleni, gyda bron i 70% o Americanwyr yn bwriadu dathlu, yn ôl arolwg blynyddol y Ffederasiwn Manwerthu Cenedlaethol.

Mae disgwyl i hynny godi cyfanswm gwariant Calan Gaeaf i $10.6 biliwn uchaf erioed, naid o $10.1 biliwn y llynedd, yn ôl yr arolwg. Ar gyfartaledd, mae defnyddwyr yn bwriadu gwario $100 ar gyfer candy, addurniadau, cardiau a gwisgoedd.

I rai siopwyr, mae dathliadau fel Calan Gaeaf yn cynnig dihangfa rhag pryderon bywyd bob dydd. Wrth i gwsmeriaid wynebu penawdau newyddion cythryblus, ymchwyddiadau Covid ac ansicrwydd gwleidyddol, maen nhw’n chwilio am fwy o ffyrdd i ddathlu a “dod â llawenydd i’w teuluoedd,” meddai Christina Hennington, prif swyddog twf Target.

“Dyma un o’r rhesymau pam rydyn ni’n parhau i weld y fath gryfder yn ein categorïau tymhorol, rydyn ni’n disgwyl y bydd yn parhau yn ystod hanner olaf y flwyddyn,” meddai ar alwad enillion y cwmni ym mis Awst.

Ar gyfer Home Depot a Lowe's, mae'r gwanwyn yn parhau i fod yr amser mwyaf proffidiol o'r flwyddyn. Ond dros y blynyddoedd, mae'r cwmnïau gwella cartrefi wedi cynyddu ar eu llinellau cynnyrch Calan Gaeaf a Nadolig.

Ym 1987, ychwanegodd Home Depot goed Nadolig. Dilynwyd hynny gan addurn Nadolig yn 2005 a nwyddau Calan Gaeaf yn 2013. Yna gwelodd gyfle i ehangu gwerthiant tymhorol yn y cwymp, meddai Lance Allen, uwch fasnachwr addurniadau gwyliau'r cwmni.

Ceisiodd tîm masnachwyr y manwerthwr ysbrydoliaeth trwy fynd i dai ysbrydion a gwylio ffilmiau Calan Gaeaf clasurol yr 80au a ffilmiau Tim Burton. Buont hefyd yn crwydro sioeau masnach, lle gwelsant arddangosfa o dorso sgerbwd enfawr a fyddai'n ysbrydoli un o gynhyrchion Calan Gaeaf mwyaf poblogaidd y cwmni.

Costiodd y sgerbwd yn y sioe fasnach filoedd o ddoleri, felly dyluniodd Home Depot sgerbwd 12 troedfedd sy'n costio $299 ac fe'i dadleuwyd y llynedd. Daeth yn deimlad cyfryngau cymdeithasol a gwerthwyd pob tocyn.

Pan ddychwelodd sgerbwd “Skelly” Home Depot eleni, gwerthodd y llwythi cyntaf allan y diwrnod cyntaf y daethant ar gael ar Orffennaf 15, meddai Allen. Ers hynny mae'r adwerthwr wedi bod yn cael ailgyflenwi.

Mae eitemau gwerthu Calan Gaeaf eraill yn cynnwys “Hocus Pocus” newydd ar thema pwmpiadwy sy'n mynd am $149 a medelwr animeiddiedig wyth troedfedd sy'n adrodd ymadroddion brawychus wrth symud ei ben a'i geg yn costio $249. Ychwanegodd y cwmni hefyd rhith anferth 15 troedfedd - ei addurn talaf eto - sy'n gwerthu am $ 399.

Mae Rival Lowe wedi cyflwyno ei ateb i'r sgerbwd eleni: mami 12 troedfedd sy'n gwerthu am $348.

Mae Lowe hefyd wedi ehangu ei amrywiaeth o nwyddau Calan Gaeaf o fwy nag 20% ​​eleni ac wedi neilltuo mwy o le mewn siopau ar gyfer nwyddau awyr agored mwy. Mae addurniadau gyda themâu mwy brawychus wedi bod yn boblogaidd, fel Freddy Krueger maint llawn a mami enfawr, ynghyd â styffylau fel bwgan brain, byrnau gwair a phwmpenni, meddai Bill Boltz, is-lywydd gweithredol marchnata.

Dywed Home Depot a Lowe fod gwerthiannau Calan Gaeaf yn mynd yn dda, ond nid ydynt yn torri allan y ffigurau gwerthiant yn y categori.

Mae'n rhy gynnar i ddweud yn union sut y bydd gwerthiant Calan Gaeaf yn chwarae allan eleni. Mae nwyddau eisoes mewn siopau, ond mae gwerthiant yn tueddu i ennill momentwm trwy gydol mis Hydref wrth i deuluoedd baratoi i ddathlu. Bydd manwerthwyr mawr yn rhoi diweddariadau gwerthiant ym mis Tachwedd pan fyddant yn adrodd am enillion chwarterol.

Fodd bynnag, mae'n ymddangos bod eitemau tymhorol yn denu gwariant defnyddwyr.

Yn niwedd Medi, Costco Dywedodd ar alwad enillion bod gwerthiant cynnar nwyddau Calan Gaeaf yn mynd yn dda, a dywedodd Prif Swyddog Gweithredol Walmart, Doug McMillon, fod y cwmni'n stocio eitemau arswydus, fel nwyddau gwynt ac addurniadau awyr agored, hyd yn oed wrth iddo ganslo archebion eraill a yn ymdopi â llwyth o nwyddau diangen.

Dywedodd Boltz o Lowe nad yw'n ymddangos bod prisiau uwch bwyd, rhent a hanfodion eraill yn dychryn cwsmeriaid rhag gwario.

“Pan fyddwch chi'n meddwl am Galan Gaeaf ac yn meddwl am gategorïau dewisol, mae'n debyg ei fod mor ddewisol ag y gallwch chi ei gael,” meddai Boltz o Lowe's. Nododd y bu galw am eitemau Calan Gaeaf mwy pricach, megis addurniadau mawr y lawnt.

Yn y cyfamser, yn ôl yn Dallas, mae Cislo yn dal i benderfynu pa animatronig newydd y bydd yn ei brynu ar gyfer ei lawnt. Mae hefyd yn bwriadu cael cyflenwadau ac adeiladu twnnel y bydd yn rhaid i'r sawl sy'n twyllo neu'n ei drin gerdded drwyddo i gyrraedd y porth a chael eu danteithion: bar siocled neu lolipop.

Dywedodd ei fod am greu'r math o brofiad yr oedd yn ei fwynhau pan wisgodd mewn gwisgoedd a chael ei drin fel plentyn yn Efrog Newydd. Roedd y tai gorau, meddai, yn dosbarthu bariau candy maint llawn neu roedd ganddynt addurniadau arswydus ychwanegol.

 “Nid dim ond 'Mae'r goleuadau ymlaen ymlaen. Dewch i ni ganu'r gloch,'” meddai.