Mae actifydd Hasbro eisiau i gwmni tegan ddeillio o Wizards of the Coast

Mae buddsoddwr actif eisiau ychwanegu aelodau newydd at fwrdd Hasbro ac mae'n annog y cwmni tegannau i wneud newidiadau i'w strategaeth fusnes gyfredol, gan gynnwys troi ei uned broffidiol Wizards of the Coast, yn ôl adroddiad gan y Wall Street Journal.

Ysgrifennodd Alta Fox Capital Management, sy'n berchen ar gyfran o 2.5% gwerth tua $325 miliwn, lythyr at gyfranddalwyr Hasbro yn enwebu pum cyfarwyddwr ac yn annog y cwmni i ddisodli ei strategaeth “glasbrint brand” gyda chynllun sy'n canolbwyntio ar gynyddu proffidioldeb yn ei gynhyrchion defnyddwyr a adrannau adloniant, cadarnhaodd CNBC.

Mae'r llythyr yn awgrymu y bydd deillio Wizards of the Coast a gemau digidol, sy'n cynnwys brandiau masnachfraint fel Dungeons a Dragons a Magic: The Gathering, yn cynyddu gwerth cyfranddaliadau Hasbro $ 100.

Caeodd stoc Hasbro tua $97 y gyfran ddydd Mercher, i lawr tua 23% o'r uchaf erioed o $126.87 y gyfran a gyflawnwyd cyn y pandemig a chyn caffael Adloniant Un (eOne).

Mae Alta Fox yn dadlau y gall Hasbro ddyblu ei brisiad trwy droi Wizards i ffwrdd, y mae'n dweud sydd â phroffil twf, ymyl a phrisio gwahanol o'i gymharu â segmentau eraill y cwmni. Mae hefyd yn ceisio disodli strategaeth bresennol Hasbro ar gyfer datblygu brandiau, glasbrint a roddwyd ar waith gan ddiweddar Brif Swyddog Gweithredol y cwmni, Brian Golder, a fu farw’n annisgwyl fis Hydref diwethaf.

Mae'r strategaeth hon yn defnyddio adrodd straeon i hybu gwerthiant teganau. O dan Goldner, tyfodd Hasbro yn llwyddiannus y tu hwnt i deganau a gemau yn unig ac i'r gofod teledu, ffilmiau a gemau digidol. Mae'n defnyddio ei frandiau teganau fel Transformers a My Little Pony i danio cynnwys adloniant ac yna'r cynnwys adloniant hwnnw i hybu gwerthiant teganau. Mae'r cwmni ar hyn o bryd yn cynhyrchu ffilm a sioe deledu Dungeons and Dragons trwy eOne.

Mae hefyd wedi defnyddio'r brandiau hyn ar gyfer cyhoeddi, dillad ac ategolion.

“Mae Hasbro yn cyfathrebu’n rheolaidd â’i gyfranddalwyr fel rhan o’i raglen ymgysylltu â rhanddeiliaid gadarn ac mae’n croesawu mewnbwn adeiladol,” meddai Hasbro mewn datganiad i CNBC.

Dywedodd Hasbro ei fod wedi cyfarfod ag Alta Fox a’i fod yn bwriadu adolygu ei enwebeion “maes o law.”

Daw llythyr Alta Fox at gyfranddalwyr wythnos ar ôl i’r cwmni adrodd curiad enillion sylweddol yn y pedwerydd chwarter, ond dywedodd nad yw’n disgwyl twf cadarn yn yr ychydig flynyddoedd nesaf.

Dywedodd Deborah Thomas, prif swyddog ariannol y cwmni, yn ystod galwad enillion, er bod y diwydiant teganau a gemau wedi tyfu ar gyfradd uwch na'r duedd dros y ddwy flynedd ddiwethaf, nid yw'r gwneuthurwr teganau yn rhagweld y bydd hyn yn parhau, gan ddweud ei fod yn disgwyl y bydd y diwydiant yn arafu. neu ddirywiad yn y flwyddyn i ddod.

Hefyd o bwys, mae gan Hasbro Brif Swyddog Gweithredol newydd yn dechrau ar Chwefror 25. Mae Chris Cocks, cyn-lywydd Wizards of the Coast, yn cymryd yr awenau gan y Prif Swyddog Gweithredol interim Rich Stoddart, a ddaliodd y swydd ar ôl marwolaeth annisgwyl Goldner. Dyfalodd dadansoddwyr y gallai Hasbro fod yn gosod ei nodau'n isel yn fwriadol am yr ychydig flynyddoedd nesaf wrth i Cocks setlo yn ei swydd newydd.

Yn ogystal, mae Hasbro yn ystyried yr effaith y mae'r pandemig wedi'i chael ar ei chynhyrchiad ffilm. Gohiriwyd ei ffilm “Transformers” fwyaf newydd tan 2023, sy'n trosi'n oedi wrth werthu tocynnau a llinellau cynnyrch. Yn fwy na hynny, Hasbro oedd y cwmni a ddaliodd drwydded y dywysoges Disney ac a gollodd allan i Mattel.

Eto i gyd, er gwaethaf gwyntoedd cryfion pandemig, gan gynnwys tarfu ar y gadwyn gyflenwi fyd-eang, dywedodd Hasbro fod refeniw wedi codi 17% i $2.01 biliwn yn ystod y chwarter gwyliau hanfodol, uwchlaw amcangyfrifon dadansoddwyr o $1.87 biliwn.

Mae adran deganau Hasbro yn parhau i fod yn 62% o'i refeniw, neu tua $3.98 biliwn yn 2021. Fodd bynnag, mae Wizards of the Coast a hapchwarae digidol, a oedd yn cyfrif am $1.28 biliwn mewn refeniw, neu 20% o gyfanswm y cwmni, yn cynyddu mewn arwyddocâd. Roedd adloniant yn 17.9% neu $1.15 biliwn.

“Mae’r bwrdd a’r tîm rheoli yn credu bod Hasbro ar y llwybr iawn i sicrhau twf cynaliadwy i gyfranddalwyr,” meddai’r cwmni.

Mae Prif Swyddog Gweithredol newydd Hasbro wedi bod yn rhan o dîm Hasbro ers 2016, gan weithio'n bennaf gyda masnachfreintiau Dungeons and Dragons, Magic: The Gathering a Duel Masters y cwmni. O dan arweiniad Cocks, mae Wizards of the Coast wedi dod yn un o brif yrwyr refeniw Hasbro, gan fwy na dyblu ers iddo gymryd y llyw.

“Mae Mr. Mae profiad omni-sianel helaeth Cocks, yn dangos y gallu i greu a meithrin brandiau buddugol, a hanes profedig yn ei wneud mewn sefyllfa unigryw i gyflymu glasbrint brand Hasbro ar gyfer twf aruthrol wrth barhau i sicrhau enillion cyfranddalwyr cryf,” meddai’r cwmni.